광고 제작비가 대행료에 포함되는 경우

제작비 포함 여부의 판단 기준

‘광고 소재 제공’처럼 넓은 표현만 있으면 광고주와 대행사가 서로 다른 작업을 예상할 수 있습니다. 광고 문구를 작성하는지, 이미지 파일을 제작하는지, 광고주가 전달한 파일을 등록만 하는지에 따라 제공 범위가 달라집니다. 담당자는 필요한 작업을 먼저 기재하고, 대행사가 맡기로 한 항목을 견적서에 표시하도록 요청합니다.

제작을 포함한다는 문장이 있어도 납품 형태가 빠져 있으면 완료 여부를 판단하기 어렵습니다. 담당자가 파일을 직접 받는지, 대행사가 광고 계정에 등록하는 방식으로 전달하는지, 광고주가 승인할 결과물이 무엇인지 명확해야 합니다. 제작 대상을 정할 때는 결과물의 이름과 전달 방법을 함께 기재합니다.

매체 광고비와 대행사 청구 비용

매체에 지급하는 광고비와 대행사가 업무 대가로 청구하는 비용은 따로 읽어야 합니다. 구글은 서드 파티 파트너가 광고 비용을 공유할 때 자체 수수료를 제외한 구글 청구 금액을 전달하도록 요구합니다. 또한 광고 비용 외에 관리 수수료를 받는 경우 신규 고객에게 첫 판매 전에 서면으로 알리고 청구서에도 표시하도록 요구합니다.

이 정책만으로 특정 계약의 광고 제작비 포함 여부가 정해지지는 않습니다. 광고 담당자는 매체 광고비의 설명과 대행사가 제공할 제작 업무의 설명을 각각 요청해야 합니다. 총액만 제시받았다면 아래 항목에 따라 비용이 무엇에 대한 대가인지 문서에서 찾습니다.

같은 견적서에 비용이 함께 기재됐다는 사실만으로 제작비가 대행료에 포함된다고 해석하지 않습니다. 담당자는 제작비가 대행료 안에 포함된 금액인지, 대행료와 함께 결제하는 별도 금액인지 대행사에 묻습니다. 대행사의 답변은 비용 항목의 설명에 반영하도록 요청합니다.

제작 범위 확정을 위한 준비 순서

광고 담당자는 비용 항목을 먼저 나눈 뒤 제작물 목록을 작성하고, 마지막으로 별도 청구 조건을 확정합니다. 처음부터 ‘제작 포함’ 문구만 요청하면 필요한 작업이 빠진 상태로 계약이 진행될 수 있습니다. 대표나 계약 승인 담당자에게는 대행사의 설명과 회사가 요청할 제작 범위를 함께 전달합니다.

1. 견적서의 매체 광고비와 대행사 청구 비용을 나누고, 제작비가 어느 항목에 속하는지 질문합니다.
2. 광고할 상품과 서비스, 사용할 매체, 필요한 문구·이미지·동영상, 희망하는 전달 형태를 목록으로 작성합니다.
3. 대행사에 목록별 제공 범위와 매체별 규격 대응 여부를 기재하도록 요청합니다.
4. 포함 범위 밖의 요청에 대한 별도 청구 조건을 견적서와 계약서에 반영하고 승인합니다.

준비 자료에는 상품 설명, 사용할 사진과 로고, 필수 문구, 광고 일정, 예정 매체를 포함합니다. 아직 확정하지 못한 내용은 빈칸으로 남기지 말고 ‘미정’으로 표시합니다. 대행사는 미정 항목이 현재 견적 범위에 영향을 주는지 답하고, 광고 담당자는 계약 전에 확정할 항목을 정리합니다.

제작 대상별 제공 범위와 납품 형태

제작 목록은 작업 이름만 나열하지 말고 대행료로 받을 결과물과 추가 비용이 발생할 조건을 함께 작성합니다. 아래 표의 항목은 계약 내용을 정리하기 위한 실무 질문이며, 모든 대행사가 제공하는 공통 서비스가 아닙니다. 담당자는 실제로 필요한 대상만 선택해 대행사와 문구를 확정합니다.

별도 청구 조건은 ‘추가 작업 시 협의’라는 문장으로만 끝내지 않습니다. 담당자는 무엇이 추가 작업인지와 누가 비용을 승인할지 기재하도록 요청합니다. 대행사가 작업 전에 추가 견적을 전달하고 광고주의 승인 후 진행할지까지 합의하면, 요청을 전달한 사실과 비용을 승인한 사실을 혼동하지 않을 수 있습니다.

제작 포함과 규격 대응 포함의 차이

광고물을 제작한다는 약속이 모든 매체에서 사용할 파일을 제공한다는 뜻은 아닙니다. 네이버는 브랜드검색 광고에 등록할 이미지와 동영상에 파일 형식 등의 조건이 있으며, 이미지의 상세 규격은 상품 유형에 따라 달라진다고 안내합니다. 광고 담당자는 사용 예정인 매체와 상품 유형을 대행사에 전달하고, 그 범위에 맞는 파일 제공까지 계약에 포함되는지 묻습니다.

검토할 때는 기본 광고물의 제작과 매체에 맞는 결과물 제공을 따로 읽습니다. 이미지가 납품되더라도 다른 형태의 광고 상품에 필요한 구성이 계약 대상인지까지 알 수는 없습니다. 담당자는 필요한 형태를 제작 목록에 연결하고, 대행사가 납품할 파일이 어느 용도에 대응하는지 표시하도록 요청합니다.

사용 매체를 아직 결정하지 않았다면 ‘모든 매체 대응’이라는 표현으로 미정 사항을 덮지 않습니다. 먼저 확정된 매체에 대한 제공 범위를 계약에 기재하고, 이후 매체를 추가할 때 적용할 협의 절차를 정합니다. 매체 선택을 맡은 담당자는 제작 일정 전에 결정할 내용과 추가 논의가 필요한 내용을 나누어 전달합니다.

견적서와 계약서의 표현 불일치

견적서에는 제작 포함으로 기재됐지만 계약서에는 운영 업무만 적힌 경우, 계약 승인 전에 두 문서의 표현을 정리해야 합니다. 광고 담당자는 빠진 제작 항목을 표시해 대행사에 보내고, 계약서 본문이나 계약의 일부로 합의한 제작 목록에 반영하도록 요청합니다. 어느 문서가 업무 범위를 정하는지도 계약 당사자가 명확히 합의합니다.

‘기본 제작’이나 ‘필요한 소재 제공’처럼 뜻이 넓은 문장은 그대로 승인하지 않습니다. 제작 목록과 연결되지 않는 표현은 대행사가 수행할 작업과 전달할 결과물의 이름으로 고칩니다. 별도 청구 조건도 같은 대상을 가리키도록 작성해야 포함 문구와 제외 문구가 충돌하지 않습니다.

계약을 승인할 때는 대행사가 답한 내용이 최종 문서에 반영됐는지 대조합니다. 이전 견적에만 있던 항목이 최종 계약에서 빠졌다면, 그 이유를 묻고 포함 여부를 다시 합의합니다. 최종 승인 담당자에게는 해결되지 않은 제작 항목을 숨기지 말고 별도로 전달합니다.

납품을 대신하는 미리보기의 한계

시안 미리보기와 최종 납품은 같은 단계로 처리하지 않는 편이 좋습니다. 대행사가 화면으로 광고물의 구성을 보여 줬더라도, 그것만으로 약속한 전달 형태가 충족됐다고 판단하기 어렵습니다. 담당자는 승인용 자료와 최종 전달물의 이름을 달리 기재하고, 어느 시점에 제작 완료로 처리할지 합의합니다.

광고 등록을 대행사가 맡는 계약이라면 파일 전달 외에 등록할 광고물의 목록도 필요합니다. 회사가 직접 등록하는 계약이라면 담당자가 사용할 파일을 언제 어떤 방식으로 받는지 정합니다. 납품을 받는 담당자와 광고 등록 담당자가 다를 때는 두 사람이 필요한 결과물과 전달 일정을 함께 정리합니다.

이어서 읽을 주제

병원 홈페이지 제작 비용은 광고물과 별개로 사이트 제작을 맡길 때 어떤 결과물과 작업이 비용에 포함되는지 판단하기 위해 이어 읽을 주제입니다. GEO 대행 비용은 광고 제작과 다른 업무를 제안받았을 때 서비스 범위와 청구 조건을 정리하기 위해 이어 읽을 주제입니다.