인쇄 광고와 화면 광고의 디자인 차이

인쇄용과 화면용 배치안의 분리

대표나 마케팅 담당자는 두 매체에서 유지할 내용부터 정합니다. 상품명, 혜택 조건, 광고에 반드시 포함할 안내를 공통 내용으로 정리하고, 각 매체에서 달리 배치할 요소는 따로 표시합니다. 공통 내용을 정했다는 이유로 사진과 문구의 위치까지 동일하게 요구하지는 않습니다. 대행사에는 공통 내용 목록과 매체별 제작 조건을 함께 전달합니다.

인쇄물의 제작 조건은 담당자가 임의로 정하지 않고 제작처에 묻습니다. 재단이나 접힘이 있는지, 완성된 크기를 어떤 자료로 판단할지 답변을 받아 대행사에 전달합니다. 제작처가 아직 정해지지 않았다면 인쇄용 배치안에 미확정 항목을 표시하도록 요청합니다.

화면 광고의 이미지 안팎 요소

네이버 광고주센터 도움말은 디스플레이광고의 광고 이미지, 광고 안내 문구, 행동 유도 버튼을 별도로 입력하는 요소로 설명합니다. 행동 유도 버튼을 선택하면 광고 이미지 아래에 표시되며, 이미지의 크기와 비율은 소재 유형에 따라 달라집니다. 담당자는 이미지 파일만 전달하는 업무와 문구·버튼까지 구성하는 업무를 발주서에서 따로 기재합니다.

인쇄물에 있던 모든 문구를 화면용 이미지 안에 옮기면 별도 입력 문구와 내용이 겹칠 수 있습니다. 대행사에는 이미지에 남길 정보와 광고 안내 문구로 전달할 정보를 표시한 배치안을 요청합니다. 버튼 모양을 이미지에 그려 넣을 계획이라면 실제 행동 유도 버튼과의 관계도 설명하도록 요구합니다. 그림으로 표현한 버튼과 매체에서 제공하는 버튼을 같은 요소로 취급하지 않습니다.

이 설명을 모든 화면 광고에 적용해서는 안 됩니다. 네이버 도움말은 소재 유형에 따라 사용할 수 있는 미디어가 달라지고, 동영상은 이미지와 구성이 다르다고 안내합니다. 담당자는 사용할 매체뿐 아니라 소재 유형까지 정한 뒤 그 유형의 조건을 대행사와 공유합니다.

발주 자료와 확인본 요청 순서

담당자는 제작 조건을 확보한 뒤 배치안을 요청하고, 마지막에 실제 출력물과 화면 노출 상태를 판단합니다. 준비 자료에는 공통 광고 내용, 원본 사진과 로고, 인쇄물 제작처 답변, 화면 광고의 소재 유형을 포함합니다. 각 자료에 최신본 표시를 남겨 대행사가 이전 문구나 다른 규격을 사용하는 일을 줄입니다.

1. 인쇄물 제작처에 완성 규격과 제작 조건을 묻고, 화면 광고는 사용할 소재 유형과 게재 위치를 정합니다. 아직 결정되지 않은 항목은 확정된 조건과 따로 기재합니다.
2. 대행사에 인쇄용과 화면용 배치안을 각각 요청합니다. 화면용은 이미지 파일 외에 입력 문구와 버튼 선택 내용까지 포함하고, 인쇄용은 제작 조건이 반영된 위치를 표시하도록 요구합니다.
3. 인쇄물은 실제 크기를 판단할 수 있는 확인본을 받고, 화면 광고는 등록 구성과 노출 상태를 판단할 자료를 받습니다. 수정 요청에는 대상 파일과 문제가 발생한 위치를 함께 기재합니다.

확인본의 종류는 발주할 때 합의합니다. 화면을 캡처한 자료만으로 인쇄물의 완성 크기를 판단하거나, 화면용 이미지 파일만으로 버튼을 포함한 광고 구성을 승인하지 않습니다. 대행사가 어떤 상태의 자료를 제출해야 하는지 아래처럼 정리해 전달할 수 있습니다.

출력 상태와 노출 상태의 기록

출력본을 요청할 때는 무엇을 판단하려는 자료인지 함께 전달합니다. 전체 배치를 판단할 출력본인지, 제작처가 완성 상태를 설명하는 자료인지 명시하고, 실제 크기와 다른 자료에는 그 차이를 표시하도록 요구합니다. 담당자는 출력 방식만으로 최종 제작 결과와 같다고 단정하지 않고 제작처가 설명한 범위 안에서 승인합니다.

네이버 도움말은 입력한 광고 구성을 미리보기에서 확인하도록 안내합니다. 저장 후에는 이미지·동영상별, 피시·모바일별 소재가 각각 생성될 수 있다고 설명하므로, 대행사는 제출한 화면이 어떤 소재에 해당하는지 표시해야 합니다. 담당자는 등록 미리보기와 실제 게재 화면을 서로 다른 상태의 기록으로 관리하고, 실제 게재 자료를 확보할 수 있는지도 사전에 협의합니다.

잘림 조건의 적용 범위 판단

화면 광고의 세이프존은 해당 가이드가 지정한 소재와 크기를 기준으로 적용해야 합니다. 카카오 비즈니스 제작 가이드는 동영상의 가장자리 일부가 게재지면에 따라 잘리거나 가려질 수 있고, 기기의 해상도에 따라 영향을 받는 면적도 달라질 수 있다고 설명합니다. 주요 텍스트와 로고, 필수고지문구, 주요 피사체는 안내된 중앙 영역에 배치하도록 요구합니다.

카카오 가이드는 세이프존이 기본 제작 크기를 기준으로 정해져 있으며, 더 큰 이미지를 사용하면 같은 비율로 확대해 적용해야 한다고 안내합니다. 담당자는 대행사에 해당 조건을 적용한 소재의 이름과 기준 크기를 기재하도록 요청합니다. 이 조건을 다른 화면 광고나 인쇄물의 여백 기준으로 옮겨 사용하지 않습니다.

배치안에는 세이프존 표시가 있지만 최종 파일에는 다른 크기가 적용되는 오류도 가려야 합니다. 담당자는 세이프존 표시본과 제출 파일이 같은 버전인지 대조하고, 크기가 변경됐다면 대행사에 적용 범위를 다시 설명하도록 요구합니다. 카카오 가이드가 실제 노출은 게재지면과 기기에 따라 달라질 수 있다고 안내하는 만큼, 표시본을 받았다는 사실만으로 모든 노출 상태를 확정하지 않습니다.

수정 대상과 공통 내용의 분리

매체별 배치를 수정할 때는 이동할 요소와 변경할 내용을 따로 기재합니다. 화면 가장자리의 로고를 옮기는 요청이 상품명 변경으로 이어지거나, 인쇄물의 문구를 줄이는 과정에서 혜택 조건이 빠지지 않도록 해야 합니다. 담당자는 수정 요청서에 유지할 내용과 허용할 변경을 함께 명시합니다.

한 매체에서 발견한 배치 문제를 이유로 다른 매체의 디자인까지 일괄 변경하지 않습니다. 대행사는 문제가 발생한 파일과 조건을 제시하고, 다른 매체에도 영향을 주는 수정인지 설명해야 합니다. 공통 문구 자체가 변경되는 경우에는 인쇄용과 화면용 파일의 반영 상태를 함께 기록합니다.

검토 기록에는 단순히 수정 완료라고 쓰기보다 어느 요소를 어디로 이동했는지 기재합니다. 별도 입력 문구를 고쳤다면 이미지 수정과 다른 작업으로 표시하고, 인쇄용만 수정했다면 화면용 파일에는 적용하지 않았다는 내용도 남깁니다. 담당자는 변경된 파일을 받을 때 이 기록과 파일 이름을 대조합니다.

제작 범위를 벗어나는 변경의 처리

배치안 승인 뒤에 인쇄물의 접는 방식이나 화면 광고의 소재 유형이 변경되면 기존 시안을 그대로 납품할 수 있는지 다시 판단해야 합니다. 문구가 같더라도 제작 대상의 구성이 달라졌으므로, 담당자는 변경된 조건을 대행사에 전달하고 새로 필요한 작업을 설명하도록 요구합니다. 크기만 조정하면 끝난다는 전제로 일정을 확정하지 않습니다.

대행사가 제작과 광고 등록을 모두 맡는 경우에도 각 업무의 완료 조건은 따로 기재합니다. 인쇄용 파일 전달, 제작처의 파일 접수, 화면 광고 등록은 서로 다른 작업이므로 담당자는 어느 단계까지 계약에 포함되는지 묻습니다. 추가 작업이 필요하면 납품 자료와 담당 범위를 합의한 뒤 진행합니다.

이어서 읽을 주제

병원 옥외광고는 업종별 광고 조건을 별도로 이해해야 하는 주제이므로, 해당 업종의 광고를 준비한다면 업종 전용 안내를 이어 읽을 수 있습니다. 디자인 발주 조건을 정한 뒤 광고에 담을 내용의 허용 범위를 판단할 때 참고합니다.