캠페인 아래 광고 그룹의 포함 관계
네이버 검색광고에서 캠페인은 광고 목적에 맞는 상품 유형과 노출 기간 등을 정하는 상위 단위입니다. 광고 그룹은 그 아래에서 키워드·소재·연결 URL과 운영 설정으로 캠페인을 실행하는 하위 단위입니다. 파워링크의 구조는 캠페인 → 광고 그룹 → 키워드·소재 순으로 연결됩니다.
네이버 검색광고 도움말은 캠페인을 먼저 생성한 다음 그 캠페인 아래에 광고 그룹을 만드는 절차를 설명합니다. 따라서 캠페인과 광고 그룹은 같은 광고를 부르는 서로 다른 이름이 아닙니다. 담당자는 광고 그룹의 이름만 전달받았을 때 소속 캠페인까지 요청해야 그 그룹이 어떤 광고 목적 아래에서 운영되는지 판단할 수 있습니다.
| 구분 | 구조상 위치 | 도움말에 나온 설정·등록 내용 |
|---|---|---|
| 캠페인 | 광고 그룹을 포함하는 상위 단위 | 광고 상품 유형, 광고 노출 기간, 하루예산 |
| 광고 그룹 | 캠페인 아래의 실행 단위 | 사이트, 매체, 지역, 노출 요일과 시간대, 기본 입찰가 등 |
| 키워드 | 광고 그룹 안에 등록하는 항목 | 광고를 노출할 검색 단어, 키워드별 입찰가 |
| 소재 | 광고 그룹 안에 등록하는 항목 | 광고 제목과 설명 등 사용자에게 노출되는 요소 |
이 구조에서 키워드와 소재는 서로를 포함하는 관계가 아니라 같은 광고 그룹 안에 등록되는 항목입니다. 담당자가 목록을 받을 때는 키워드 옆에 광고 그룹을 표시하고, 소재에도 소속 광고 그룹을 기재하도록 요청합니다. 캠페인 목록과 키워드 목록만 따로 받으면 중간의 실행 단위가 빠져 등록 관계를 추적하기 어렵습니다.
상위 목적과 하위 실행 설정의 역할
캠페인에서는 어떤 광고 상품으로 어떤 기간에 광고를 운영할지 정합니다. 광고 그룹에서는 그 목적을 실행할 사이트와 광고 대상, 안내할 내용, 연결 URL 등을 설정합니다. 대행사가 캠페인의 목적을 설명하더라도 그룹의 실행 설정을 함께 제시하지 않으면 실제 등록 내용을 판단할 자료가 부족합니다.
광고 그룹의 설정에는 매체와 지역뿐 아니라 노출 요일과 시간대, 하루예산, 기본 입찰가 등이 포함됩니다. 담당자는 이런 항목을 모두 캠페인의 설정이라고 받아들이지 말고, 대행사가 어느 단위에 등록한 값인지 표시하도록 요청합니다. 캠페인에도 하루예산이 있고 광고 그룹에도 하루예산이 있으므로, 항목 이름만 적힌 자료로는 설정 위치를 가리기 어렵습니다.
파워링크에서는 같은 광고 그룹 안의 키워드가 소재와 연결 URL을 공유할 수 있다는 관계도 중요합니다. 키워드가 어떤 광고 문안과 함께 사용되고 어느 페이지로 안내되는지까지 연결해서 읽어야 합니다. 이러한 설명은 파워링크의 등록 구조를 이해하기 위한 것이며, 다른 광고 상품의 등록 항목까지 같다고 전제해서는 안 됩니다.
대행사에 구조 설명을 요청할 때는 캠페인의 목적과 소속 그룹의 실행 내용을 한 흐름으로 설명해 달라고 합니다. 대표나 마케팅 담당자는 사업상 안내할 상품과 기간이 맞는지 판단하고, 대행사는 그것을 계정의 어느 설정과 등록 항목에 반영했는지 설명합니다. 승인할 대상이 캠페인인지 광고 그룹인지도 이때 명시합니다.
계정 구조를 읽는 실행 순서
담당자는 상위 단위부터 내려오면서 설명 자료와 광고 계정의 등록 내용을 대조합니다. 대행사에는 캠페인과 소속 광고 그룹의 연결표를 요청하고, 각 그룹의 키워드·소재 자료를 연결표에 대응하도록 정리해 달라고 합니다. 화면 자료를 받는다면 어떤 캠페인과 그룹의 화면인지 식별할 수 있어야 합니다.
- 캠페인의 광고 유형과 노출 기간을 읽고, 회사가 승인한 광고 목적과 집행 일정에 대응하는지 대조합니다.
- 그 캠페인에 속한 광고 그룹을 찾아 사이트, 매체, 지역, 노출 요일과 시간대 등 실행 설정을 읽습니다.
- 각 그룹 안의 키워드와 소재를 연결하고, 광고 문안이 안내하는 내용과 연결 URL의 페이지 내용을 대조합니다.
- 설명과 등록 내용이 다른 항목은 담당자에게 질문하고, 수정이 필요한 위치와 승인할 사람을 기록합니다.
이 순서에서는 키워드 목록부터 평가하지 않습니다. 먼저 어떤 캠페인과 그룹의 항목인지 알아야 해당 키워드가 적용받는 실행 설정을 찾을 수 있습니다. 자료 일부가 빠졌다면 담당자는 빠진 항목을 표시하고, 대행사에 해당 그룹의 자료를 추가로 요청합니다.
| 확인할 관계 | 대행사에 물을 말 | 광고 계정에서 함께 볼 항목 |
|---|---|---|
| 광고 목적과 캠페인 | 이 목적을 어떤 광고 유형과 기간에 반영했습니까? | 캠페인 이름, 광고 유형, 노출 기간 |
| 캠페인과 소속 그룹 | 이 캠페인을 실행하는 그룹은 무엇입니까? | 선택한 캠페인과 그 아래 광고 그룹 목록 |
| 그룹과 실행 설정 | 그룹별 설정을 이렇게 등록한 이유는 무엇입니까? | 사이트, 매체, 지역, 요일과 시간대 |
| 그룹과 광고 내용 | 이 키워드는 어떤 소재와 페이지로 연결됩니까? | 그룹 안의 키워드, 소재, 연결 URL |
담당자가 준비할 자료와 질문 기록
회사 담당자는 광고할 상품이나 서비스의 설명, 안내할 페이지, 예정한 집행 기간, 승인된 광고 문안을 준비합니다. 페이지를 관리하는 사람이 따로 있다면 내용 수정 가능 여부와 연락할 담당자도 함께 정리합니다. 대행사가 등록 구조를 설명하는 동안 회사가 승인하지 않은 안내 내용이 섞였는지 판단할 자료로 사용합니다.
대행사에 요청할 자료에는 계정에서 사용하는 캠페인 이름과 광고 그룹 이름을 그대로 기재하도록 합니다. 설명용 이름을 별도로 쓴다면 실제 등록 이름과 대응 관계를 추가해 달라고 요청합니다. 자료의 이름을 기억에 의존해 해석하면 다른 그룹의 설정을 잘못 검토할 수 있습니다.
질문 기록에는 대상 캠페인과 그룹, 질문한 항목, 대행사의 답변, 회사가 결정할 내용을 남깁니다. 수정 요청을 했다면 어떤 항목을 변경하기로 했는지도 기재합니다. 이 기록은 계정 설정을 대신하는 문서가 아니므로, 변경을 마친 뒤에는 해당 항목의 등록 상태를 다시 대조합니다.
목록만으로 구조를 판단하는 오류
캠페인 이름이 회사의 광고 목적과 비슷하다고 해서 그 아래 모든 그룹이 목적에 맞게 설정되었다고 판단할 수는 없습니다. 이름은 관리에 쓰는 정보이고, 실제 실행 내용은 각 그룹의 등록 항목에서 읽어야 합니다. 대행사가 이름을 근거로 설명을 끝낸다면 해당 그룹의 설정 자료를 요청합니다.
키워드와 소재를 각각 별도 목록으로 받았을 때도 주의가 필요합니다. 두 목록에 같은 상품명이 등장한다는 이유만으로 같은 그룹의 항목이라고 연결해서는 안 됩니다. 담당자는 소속 그룹이 표시되어 있는지 가리고, 표시가 없다면 대행사에 등록 관계를 명시하도록 요청합니다.
또한 소재 문안이 적절하다는 판단과 연결 페이지가 적절하다는 판단은 따로 진행합니다. 문안에서 안내하는 상품이나 이용 조건을 페이지에서 찾을 수 있는지 읽고, 서로 다른 내용이 있다면 회사 담당자가 수정할 대상을 결정합니다. 페이지를 수정할 문제인지 광고 문안을 수정할 문제인지부터 정해야 작업 요청이 명확해집니다.
설명과 등록 상태가 다른 항목의 기록
대행사의 설명과 계정 내용이 다르면 담당자는 즉시 의도를 추정하지 말고 차이가 발생한 항목을 기록합니다. 연결표에는 특정 기간만 운영한다고 적혀 있는데 등록 기간이 다르다면, 승인된 일정과 현재 등록 내용을 함께 제시해 답변을 요청합니다. 대행사는 변경 예정인지, 자료가 오래된 것인지, 등록을 고쳐야 하는지 설명해야 합니다.
답변을 받았을 때는 수정 대상과 자료 갱신 대상을 따로 기록합니다. 계정 설정이 맞고 설명 자료가 잘못되었다면 자료를 정정하고, 승인 내용과 계정이 다르다면 변경 여부를 회사가 결정합니다. 어느 쪽이 최신인지 정하지 않은 채 양쪽 문서를 함께 사용하면 다음 검토에서도 같은 질문이 반복될 수 있습니다.
처리 기록에는 판단에 사용한 자료와 처리 결과를 남깁니다. 설명을 이해했다는 표시와 설정 변경을 승인했다는 표시는 서로 다른 의미로 기재합니다. 담당자가 변경을 승인하지 않았다면 대행사는 설명을 마쳤다는 이유만으로 수정 요청이 확정되었다고 해석하지 않도록 합니다.
자주 묻는 질문
등록한 캠페인의 광고 상품 유형을 변경할 수 있습니까?
네이버 검색광고 도움말에 따르면 캠페인을 등록한 뒤에는 광고 상품 유형을 변경할 수 없습니다. 다른 유형으로 운영하려는 경우 대행사에 새 캠페인 등록에 필요한 작업과 기존 운영의 처리 방안을 요청합니다. 유형 선택의 오류를 일반 설정 변경으로 처리할 수 있다고 전제하지 않습니다.
캠페인 이름을 변경하면 고객에게 전달되는 문구도 달라집니까?
캠페인 이름은 광고에 노출되지 않는 관리용 정보입니다. 고객에게 전달할 표현을 수정하려는 목적이라면 캠페인 이름 수정과 광고 소재 수정 중 어떤 작업이 필요한지 대행사에 명시합니다. 회사 내부의 명칭 변경과 고객에게 안내할 내용의 변경을 별도로 요청합니다.
파워링크 광고 그룹의 사이트 주소를 수정할 수 있습니까?
네이버 검색광고 도움말은 이미 등록한 광고 그룹의 URL을 수정할 수 없으며, 변경하려면 그룹을 삭제하고 다시 등록해야 한다고 설명합니다. 사이트 이전을 준비한다면 대행사에 재등록할 항목과 작업 중 처리할 사항을 먼저 정리해 달라고 합니다. 단순한 주소 수정 작업으로 가정해 일정만 전달하지 않습니다.
컴퓨터와 모바일의 사이트 주소를 모두 입력해야 합니까?
파워링크 광고 그룹 생성 도움말은 컴퓨터와 모바일의 URL이 서로 다를 때만 모바일 주소를 입력하도록 설명합니다. 담당자는 페이지 관리 책임자에게 기기별 주소가 다른지 질문하고 그 답을 대행사에 전달합니다. 기기별 화면 모양이 다르다는 사실만으로 주소도 다르다고 판단하지 않습니다.
광고 그룹의 하루예산은 실제 과금액의 절대 상한입니까?
설정한 하루예산을 실제 과금액이 반드시 넘지 않는 한도로 받아들이면 안 됩니다. 네이버 검색광고 도움말은 그룹이 중지 상태가 된 뒤 실제 검색 결과에서 제외되기까지 시간이 걸릴 수 있으며, 그동안 발생한 클릭으로 예산을 초과해 과금될 수 있다고 설명합니다. 회사는 결제 가능한 금액을 관리할 때 이 조건을 대행사와 함께 검토합니다.