광고비 비율 수수료의 계산

계산 대상 광고비의 정의

계산 대상 광고비는 단순히 통장에서 결제된 금액을 뜻하지 않습니다. 예정 예산을 쓰기로 했는지, 실제 집행액을 쓰기로 했는지, 매체 청구액을 쓰기로 했는지에 따라 입력값이 달라집니다. 광고 담당자는 견적서의 ‘광고비 기준’이라는 표현을 구체적인 금액 이름으로 바꾸도록 요청합니다. 계약서에도 같은 이름을 기재해 두 문서가 서로 다른 기준을 담지 않도록 합니다.

표의 항목은 계산식에 넣을 값을 정하는 계약 조건입니다. 어느 기준을 선택하든 금액을 가져올 자료와 적용 기간까지 연결해야 담당자가 같은 계산을 재현할 수 있습니다. ‘광고비 총액’만 기재했다면 총액을 구성하는 항목의 이름을 추가합니다. 수수료율이 합의되어 있어도 대상 금액의 정의가 비어 있으면 계산값을 확정하지 않습니다.

세금과 별도 비용의 포함 범위

계산 대상 금액에 포함되는 세금과 산출한 대행 수수료에 붙는 세금은 서로 다른 항목입니다. 담당자는 전자는 기준 금액의 구성에, 후자는 수수료 청구 항목에 표시하도록 요청합니다. 세금 포함이라는 짧은 표현만으로 두 항목을 함께 처리하지 않습니다.

구글 서드 파티 파트너 정책은 고객에게 광고 비용 데이터를 전달할 때 대행사의 수수료를 제외한 구글 청구 금액을 제시하도록 요구합니다. 광고 비용 외에 관리 수수료를 받는 경우에는 신규 거래가 성사되기 전에 서면으로 알리고 청구서에도 표시하도록 요구합니다. 이 정책은 비용 공개에 관한 요건이며, 광고주와 대행사가 사용할 비율 계산의 기준까지 정해 주지는 않습니다. 계약 담당자는 공개된 매체 비용과 계약에서 정한 계산 대상 금액을 연결하는 조건을 별도로 작성합니다.

촬영이나 소재 제작처럼 별도로 견적을 받은 비용도 자동으로 계산 대상에 포함하지 않습니다. 계약에 포함한다고 정했다면 해당 비용의 명칭과 적용 범위를 함께 기재합니다. 다른 수수료가 들어간 청구 합계에 다시 비율을 적용하는 조건이라면, 그 항목을 포함한다는 합의가 있는지 먼저 판단합니다.

계산식 입력값을 정하는 순서

광고 담당자는 견적서와 계약서를 먼저 준비하고, 비용 담당자는 계산에 사용할 매체 자료를 준비합니다. 계약을 확정하기 전이라면 예정 예산 자료와 비용 항목 목록으로 계산 구조를 작성합니다. 집행 후 수수료를 산출하는 단계에서는 계약에서 지정한 기간의 금액 자료를 사용합니다.

1. 계산 대상 광고비의 정의를 읽고 대상 매체·계정·기간을 기재합니다. 예정 예산, 실제 집행액, 매체 청구액 중 계약에서 선택한 금액을 표시합니다.
2. 합의한 수수료율을 찾아 계산식에 입력합니다. 계약에 백분율로 기재한 숫자를 쓰고, 계산식의 나눗셈을 중복 적용하지 않습니다.
3. 세금과 다른 수수료의 포함·제외 항목을 정리합니다. 기준 금액 자료에서 각 항목을 식별할 수 있는지도 대조합니다.
4. 산출한 수수료를 청구서의 해당 항목과 연결합니다. 광고비와 수수료를 합친 전체 청구액을 산출 수수료와 직접 비교하지 않습니다.

입력값을 정하는 동안 문서에 없는 조건이 발견되면 담당자는 대행사에 서면 설명을 요청합니다. 답변을 받은 뒤에는 견적서와 계약서 중 어느 문서에 반영할지 정하고, 최종 합의 내용에 계산 조건을 기재합니다. 구두 설명만 계산표의 전제로 사용하지 않습니다.

매체 자료와 계약 기준의 연결

매체 자료는 계약에서 선택한 금액을 찾는 데 사용하며, 자료에 나온 합계가 곧 수수료 기준이 되는 것은 아닙니다. 메타는 설정 예산과 실제 지출이 일치하지 않을 수 있고, 계정에 추가한 금액보다 실제 광고 지출이 적을 수 있다고 설명합니다. 따라서 담당자는 자료 제목만 읽고 금액을 선택하지 말고, 그 금액이 무엇을 나타내는지 대조합니다.

메타는 광고 관리자의 지출 금액 열에서 광고 지출을, 청구 및 결제에서 최종 광고 청구 내역과 수수료·관련 세금을 확인할 수 있다고 안내합니다. 계약이 실제 집행액을 기준으로 삼는다면 담당자는 지출 자료를 계산 근거로 연결합니다. 청구액을 기준으로 삼는 계약에서는 청구 항목별 포함 여부를 반영해 입력값을 작성합니다.

비용 담당자에게는 금액 자료와 함께 조회 대상, 적용 기간, 자료를 확보한 날짜를 전달합니다. 자료에서 세금이나 부가 비용을 따로 식별할 수 없다면 항목별 명세를 요청합니다. 표시되지 않은 비용을 임의로 추정해 더하거나 빼지 않습니다.

다시 계산할 수 있는 산출 기록

산출 기록에는 기준 금액, 적용 비율, 산출 수수료를 한 줄로 남깁니다. 같은 줄에 계약 조항이나 합의 문서 이름, 금액을 가져온 자료 이름을 연결합니다. 담당자가 교체되어도 어느 값을 사용했는지 알 수 있도록 파일 이름만 적지 말고 자료 안의 항목 이름도 기재합니다.

기준 금액을 만들기 위해 일부 항목을 제외했다면 원래 금액과 제외 항목을 함께 기록합니다. 최종 입력값만 남기면 비용 담당자는 계산식은 재현해도 그 금액을 선택한 이유는 알 수 없습니다. 포함·제외 판단의 근거는 앞에서 정한 기준을 짧게 인용하고, 해당 자료에서 처리한 항목을 구체적으로 기재합니다.

여러 광고 계정을 합산할 때는 합계 앞에 대상 계정 목록을 남깁니다. 합산 자료와 개별 계정 자료를 동시에 더하면 같은 광고비가 중복 반영될 수 있습니다. 담당자는 합계에 이미 들어간 항목을 계산 목록에서 제외하고, 합산 전 금액을 별도로 보관합니다.

검산은 동일한 입력값으로 계산을 다시 수행하는 작업입니다. 비용 담당자는 광고 담당자가 전달한 산출 수수료만 받아 승인하지 말고, 기준 금액과 적용 비율로 결과를 다시 계산합니다. 결과가 같더라도 자료의 대상과 계약의 적용 범위가 일치하는지 별도로 판단합니다.

청구 합계를 입력하는 오류

수수료가 이미 들어간 대행사 청구 합계를 계산 대상 광고비로 입력하면 수수료 자체에 비율을 다시 적용할 수 있습니다. 계산표를 작성하는 담당자는 청구서의 총액 칸보다 항목별 명세를 먼저 사용합니다. 대행 수수료를 포함하는 계약 조건이 따로 없다면, 해당 수수료를 광고비 입력값에 더하지 않습니다.

메타는 특정 지역의 광고에 위치 수수료가 적용될 수 있으며 청구서에 해당 항목이 기재될 수 있다고 설명합니다. 위치 수수료는 대행사가 청구하는 관리 수수료와 이름 및 청구 주체가 다릅니다. 담당자는 ‘수수료’라는 단어만으로 같은 항목으로 처리하지 말고, 계약에서 매체 부가 수수료를 어떻게 정했는지에 따라 반영합니다.

계산표에 예산 자료를 연결하고 실제 집행액이라고 표시하는 오류도 피해야 합니다. 금액 이름과 근거 자료가 일치하지 않으면 산출 결과가 정확해도 계약상 기준을 적용한 계산이라고 설명하기 어렵습니다. 최종 기록에서는 금액 이름을 자료에 맞게 고치거나 계약에 맞는 자료로 교체합니다.

계산 단위와 끝자리 처리

매체별로 수수료를 계산한 뒤 더하는 방식과 광고비를 합산한 뒤 수수료를 계산하는 방식은 끝자리 처리에 따라 결과가 달라질 수 있습니다. 계약 담당자는 합산 시점과 금액의 끝자리 처리 방식을 함께 합의합니다. 계산표에는 중간 계산값과 최종 청구값을 따로 표시합니다.

끝자리 처리 조건을 정하지 않은 상태에서 청구서에 맞추려고 계산값을 고치지 않습니다. 비용 담당자는 계산 단위별 결과를 유지하고, 최종 금액을 작성할 때 적용할 처리 방식을 대행사에 묻습니다. 합의한 방식은 이후 계산에도 사용할 수 있도록 정산 조건에 기재합니다. 계산 도구가 표시 자릿수를 줄이는 경우에는 화면에 나타난 값과 저장된 계산값이 같은지도 점검합니다.

이어서 읽을 주제

병원 검색광고 입찰은 입찰 조건과 비용 발생의 관계를 별도로 이해하려는 독자가 이어 읽을 주제입니다. 병원 마케팅 대행 비용은 비율 계산을 익힌 뒤 업종별 대행 업무의 비용 항목과 계약 범위를 정리하려는 독자에게 연결되는 주제입니다.