광고 계정을 캠페인과 그룹으로 나누는 법

캠페인의 목적과 광고 상품 유형

네이버 도움말은 캠페인을 먼저 등록하고 그 아래에 광고그룹을 만드는 구조로 설명합니다. 캠페인에서는 목적에 따른 광고 상품 유형을 선택하고 노출 기간과 하루예산을 설정할 수 있습니다. 대표와 마케팅 담당자는 광고하려는 상품·서비스와 네이버의 광고 상품 유형을 별도 항목으로 기재해야 합니다.

판매 상품이 다르다는 이유만으로 캠페인 분리가 필요한 것은 아닙니다. 같은 광고 목적과 광고 상품 유형으로 운영할 수 있다면, 이후 단계에서 그룹별 실행 조건의 차이를 판단합니다. 반대로 광고 목적이 다른 활동을 한 캠페인에 넣으려면 함께 관리할 이유부터 설명할 수 있어야 합니다.

기간과 실행 조건의 적용 범위

노출 기간은 캠페인 구성안을 확정하기 전에 정합니다. 상시 알릴 내용과 종료일이 있는 내용을 함께 운영한다면, 각 활동의 시작과 종료를 같은 캠페인에서 관리할 수 있는지 판단합니다. 일정이 다르다는 표시만 남기지 말고 어느 활동에 어떤 기간을 적용할지 기재합니다.

이 표는 네이버 도움말의 설정 범위를 계정 설계에 적용한 판단표입니다. 조건이 다르다는 사실만으로 분리를 확정하지 않고, 어느 단위에서 그 차이를 관리해야 하는지 먼저 정합니다. 특히 캠페인의 노출 기간과 그룹의 노출 요일·시간대는 같은 일정 항목으로 합치지 않습니다.

파워링크 광고그룹에는 키워드와 소재가 포함되며 지역, 매체, 노출 요일과 시간대 등을 설정할 수 있습니다. 같은 캠페인 안에서도 이 조건을 달리 운영해야 한다면 광고그룹을 따로 구성할 이유가 됩니다. 이 기준을 구글이나 다른 매체의 계정 구성 규칙으로 확대하지 않습니다.

계정 구성안을 만드는 순서

담당자는 계정 등록 전에 광고 목적, 상품·서비스 목록, 운영 일정, 소재 초안, 연결 페이지 정보를 준비합니다. 자료의 모양을 통일하는 것보다 각 광고 활동에 해당 자료가 연결되어 있는지가 중요합니다. 아직 결정하지 않은 항목은 임의로 채우지 않고 결정 전 상태로 표시합니다.

1. 광고 활동별 목적과 사용할 광고 상품 유형을 기재합니다. 같은 캠페인에서 관리할 활동의 범위를 정한 뒤 노출 시작일과 종료 조건을 연결합니다.
2. 파워링크로 진행할 활동은 사용할 소재와 연결 페이지를 대조합니다. 같은 목적 아래 함께 사용할 수 있는 조합을 후보 그룹으로 만들고, 공유하기 어려운 내용은 별도 후보로 정리합니다.
3. 후보 그룹별 지역, 매체, 노출 요일과 시간대, 하루예산, 기본 입찰가를 기재합니다. 설정을 달리할 필요가 있는지 판단하고 최종 캠페인과 그룹의 관계를 정합니다.
4. 대행사의 구성안과 실제 광고 계정 설정을 대조합니다. 제안된 분리 이유가 설정에 반영되지 않았다면 등록을 마친 것으로 처리하지 않고 수정할 항목을 남깁니다.

연결 페이지 자료에는 페이지의 용도와 안내하는 상품·서비스 범위도 함께 기재합니다. 주소만 전달하면 대행사가 소재 내용과 도착 페이지의 관계를 판단하기 어렵습니다. 일정 자료에는 기간이 확정되었는지, 종료일을 아직 정하지 않았는지도 표시합니다.

분리 이유와 계정 설정의 대조

대행사의 구성표에는 이름과 소속 관계뿐 아니라 함께 묶거나 나눈 이유가 필요합니다. 담당자는 아래 항목을 기준으로 설명과 설정이 연결되는지 대조할 수 있습니다. 표의 행은 실제 계정에 반드시 같은 수의 캠페인이나 그룹을 만들라는 뜻이 아닙니다.

대조할 때는 구성안에 있는 조건과 계정에 입력된 값을 각각 남깁니다. 차이가 있으면 의도한 변경인지 입력 누락인지 대행사에 묻고, 처리할 항목을 지정합니다. 구성표의 설명만 고치면 되는 경우와 계정 설정을 수정해야 하는 경우를 따로 기록합니다.

미확정 조건이 남아 있다면 그 조건에 영향을 받는 캠페인이나 그룹도 표시합니다. 나머지 항목이 정해졌다는 이유로 해당 설정까지 확정한 것으로 취급하지 않습니다. 등록 전 마지막 대조에서는 결정된 내용과 미결정 내용을 함께 확인합니다.

분리 사유와 설정 단위의 불일치

자주 틀리는 구성은 사업자가 사용하는 상품 분류를 그대로 캠페인과 그룹 이름으로 옮긴 뒤 설정 이유를 나중에 붙이는 방식입니다. 판매 목록은 광고할 대상을 정하는 자료이지만, 그 목록 자체가 계정의 분리 단위를 결정하지는 않습니다. 구성안에서는 각 분리 사유가 캠페인 조건인지 그룹 조건인지 먼저 가립니다.

대행사가 지역 차이를 캠페인 분리 이유로 제시했다면, 그룹 단위 설정으로 처리하지 않는 이유를 묻습니다. 네이버 도움말은 파워링크의 지역 설정을 광고그룹에서 다루는 항목으로 설명합니다. 캠페인을 따로 만들 필요가 있다고 판단했다면 지역 외에 목적이나 기간을 독립적으로 관리할 사유가 있는지 설명을 요청합니다.

소재와 연결 주소를 공유할 수 있다는 설명만으로 그룹 구성을 확정하는 것도 피합니다. 앞에서 정한 기준에 더해, 실제로 함께 적용할 실행 조건이 충돌하지 않는지 판단해야 합니다. 서로 다른 조건이 필요한 광고 활동을 같은 그룹에 넣었다면 대행사에 어느 조건을 적용할 것인지 구체적으로 묻습니다.

기본 입찰가와 개별 설정의 차이

그룹 기본 입찰가가 같다는 이유만으로 모든 키워드에 같은 입찰가가 적용된다고 판단하지 않습니다. 네이버 도움말에 따르면 키워드에 개별 입찰가를 지정한 경우 그 키워드는 개별 값으로 입찰됩니다. 입찰가 차이가 분리 이유라면 그룹 기본값과 키워드별 설정을 따로 대조해야 합니다.

대행사가 입찰가를 달리하려고 그룹을 나눈다고 설명하면, 그룹 전체에 적용할 차이인지 특정 키워드에만 필요한 차이인지 묻습니다. 일부 키워드의 개별 설정으로 처리할 수 있는 요구와 다른 실행 조건까지 함께 달라지는 요구는 판단 대상이 다릅니다. 이때는 입찰 금액의 적정성을 평가하지 않고 제안된 계정 구성이 필요한지를 판단합니다.

그룹의 예산이나 입찰가가 아직 정해지지 않았다면 서로 다른 값이 필요하다는 가정으로 분리를 확정하지 않습니다. 대행사는 결정된 운영 조건과 예상 조건을 따로 기재하고, 담당자는 결정 후 구성안에 영향을 주는 항목만 다시 대조합니다. 예상값을 실제 계정 설정으로 설명하는 오류를 줄이는 절차입니다.

표시 주소와 연결 주소의 혼동

그룹 구성 자료에서 표시 주소와 클릭 후 도착하는 연결 주소는 별도 항목으로 관리합니다. 네이버 도움말은 광고그룹에서 표시 주소와 연결 주소를 설정할 수 있다고 설명합니다. 화면에 표시되는 주소가 비슷하다는 이유로 같은 페이지에 안내한다고 판단하지 않습니다.

대행사가 주소를 줄여 기재했거나 사이트 이름만 제출했다면, 실제 도착 페이지를 식별할 수 있는 정보를 요청합니다. 담당자는 해당 페이지에서 안내하는 상품·서비스와 광고 문안의 약속이 맞는지 대조합니다. 같은 사이트 안에 있는 페이지라도 안내 내용이 다르면 공유 가능 여부를 다시 판단해야 합니다.

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