상품 광고 이미지를 만드는 기준

광고 유형과 이미지 역할에 따른 제작 기준

상품 사진에 로고를 넣을 수 있는지, 여러 사진을 합칠 수 있는지는 이미지의 용도만으로 결정하지 않습니다. 같은 상품을 알리더라도 어떤 광고의 어떤 이미지로 등록하는지에 따라 적용할 조건이 달라집니다. 제작 의뢰서에 매체 이름만 기재하면 대행사와 광고주가 서로 다른 등록 항목을 전제로 작업할 수 있으므로 광고 상품과 소재 유형까지 명시합니다.

이 표의 매체별 조건은 서로 다른 등록 항목에 적용합니다. 파워링크 사진의 제한을 카카오 프로필에 그대로 적용하거나, 프로필에 쓰는 로고를 모든 상품 사진에 추가하는 방식으로 제작하지 않습니다. 대행사는 이미지마다 적용하는 기준을 표시하고, 광고주는 그 이미지가 의뢰한 역할에 맞는지 판단합니다.

로고와 합성의 허용 범위

네이버 파워링크 이미지 기준은 직접 촬영한 고품질 사진을 권장하며, 품질이 충분한 그래픽과 일러스트도 허용합니다. 업체 로고나 텍스트를 추가한 이미지는 원칙적으로 사용할 수 없고, 합성·분할 이미지와 여백·테두리·기타 효과를 넣은 이미지도 허용하지 않습니다. 파워링크용 시안이라면 대행사에 꾸민 결과물보다 등록 조건에 맞는 사진을 요청합니다.

카카오 제작 가이드는 프로필을 제품 단위가 아닌 브랜드 단위로 구성하도록 정합니다. 프로필 이미지와 이름은 같은 정보를 나타내야 하며, 연결화면에서도 광고주 정보를 찾을 수 있어야 합니다. 프로필 이미지는 수식어 없는 브랜드 로고, 앱아이콘, 모델 이미지 등으로 구성하고 대표 오브젝트와 로고를 단순하게 표현하도록 안내합니다. 상품명이나 행사명을 강조할 필요가 있다는 이유로 프로필을 제품 홍보 영역으로 사용하지 않습니다.

네이버 디스플레이광고 도움말은 선택한 소재 유형에 따라 이미지의 등록 규격과 사용할 미디어가 달라진다고 설명합니다. 이 설명만으로 로고나 합성의 허용 여부까지 단정할 수는 없습니다. 대행사가 디스플레이광고 시안에 편집 요소를 넣으려 한다면 해당 광고에 적용되는 별도 근거를 요청하고, 근거가 없는 항목은 제작 확정에서 제외합니다.

제작 의뢰에 필요한 자료와 진행 순서

담당자는 시안 제작을 요청하기 전에 사용할 광고 유형과 이미지 역할을 문서로 정리합니다. 이어서 대행사로부터 편집 허용 기준을 받고, 그 기준에 맞게 만든 시안을 연결 페이지와 대조합니다. 디자인 취향에 대한 의견은 이 과정에서 결정한 제작 조건 안에서 전달합니다.

1. 담당자가 광고 상품과 소재 유형을 기재하고 상품 사진, 소재 이미지, 프로필 중 필요한 역할을 지정합니다. 상품 원본 사진과 브랜드 자료를 역할별로 나누어 전달합니다.
2. 대행사가 적용할 공식 기준과 로고·문구·합성 등 예정된 편집 항목의 허용 근거를 정리합니다. 담당자는 출처가 다른 광고의 기준으로 설명된 항목을 찾아 적용 근거를 다시 요청합니다.
3. 담당자가 연결 페이지의 상품 정보와 판매 조건을 전달하고, 대행사가 시안의 표현과 대응 내용을 기록합니다. 일치하지 않는 항목은 담당자가 상품 사실을 확정한 뒤 수정 방향을 지정합니다.

준비할 자료에는 상품 사진뿐 아니라 사진 속 구성품의 판매 범위, 상품명과 옵션, 사용할 브랜드 표시가 포함됩니다. 혜택을 이미지에 표현한다면 담당자는 적용 대상과 조건도 함께 전달합니다. 페이지를 관리하는 부서가 따로 있다면 현재 게시 내용과 변경 예정 내용을 나누어 받아 대행사에 전달합니다.

시안과 연결 페이지의 내용 대조

내용 대조는 이미지에 쓴 문장을 페이지에서 검색하는 데 그치지 않습니다. 사진이 전달하는 구성과 사용 범위까지 페이지의 판매 내용에 대응시키는 작업입니다. 담당자는 시안을 받은 뒤 아래 항목별로 차이를 기록하고, 대행사에는 수정한 결과와 남은 쟁점을 함께 요청합니다.

시안과 페이지가 다르면 어느 쪽이 최신 상품 사실을 반영하는지부터 담당자가 결정합니다. 페이지가 잘못된 상태에서 이미지만 맞추거나, 판매 조건이 확정되지 않았는데 표현부터 완성하지 않습니다. 수정 요청에는 바뀔 문구나 사진뿐 아니라 페이지에서 함께 정비할 내용도 기재합니다.

대행사에는 최종 시안 파일과 함께 적용 기준, 내용 대조 결과, 아직 결정되지 않은 항목을 요청합니다. 광고주가 디자인에 동의했다는 기록과 상품 정보가 일치한다는 기록은 따로 관리합니다. 대표가 시안을 선택했더라도 상품 담당자가 남긴 수정 사항이 해결되지 않았다면 등록 준비가 끝난 것으로 처리하지 않습니다.

사진 편집과 상품 정보 변경의 차이

편집이 허용되는 광고라도 상품의 실제 특성을 다르게 전달하는 시안은 수정 대상입니다. 배경을 정리하는 작업과 상품의 색상·형태·구성을 변경하는 작업은 소비자가 받는 정보가 다릅니다. 담당자는 대행사가 제안한 편집이 상품 사실에 영향을 주는지 판단하고, 영향이 있다면 상품 담당자의 답을 받은 뒤 진행합니다.

사진에 함께 촬영된 소품은 판매 구성품으로 받아들여질 수 있습니다. 기본 구성에 포함되지 않는 물품을 상품 가까이에 배치했다면 페이지의 설명만으로 구매 범위를 분명히 전달할 수 있는지 판단해야 합니다. 표현이 모호하면 대행사에 촬영 구도를 변경하거나 해당 물품을 제외한 원본을 사용하도록 요청합니다. 사용할 광고가 합성을 허용하는지는 앞에서 정한 기준을 적용합니다.

상품의 질감이나 색상을 강조하려는 보정도 담당자의 판단이 필요합니다. 제작자는 사진을 보기 좋게 정리했더라도 상품 담당자는 실제 판매품과 다른 인상을 줄 수 있는 부분을 지적해야 합니다. 사진과 실물의 차이를 설명할 수 없다면 보정 전후 파일을 대조해 변경 범위를 줄이거나 촬영을 다시 진행합니다.

페이지 공개 전 시안의 처리

연결 페이지가 아직 공개되지 않았다면 확정된 화면과 예정된 화면을 분리해 관리합니다. 네이버 디스플레이광고 도움말은 페이지 공개 전 데모페이지나 화면 캡처를 전달하고, 그 화면에 광고 소재 내용이 반영된 경우 승인이 가능하다고 설명합니다. 또한 페이지 공개 후 연결 주소를 다시 검토하며, 소재 내용이 반영되지 않는 등 수정 사항이 있으면 광고가 중단될 수 있다고 안내합니다.

담당자는 데모 화면을 제작 참고 자료로만 넘기지 말고 실제 공개 담당자에게도 전달합니다. 대행사에는 어떤 화면을 근거로 내용 대조를 마쳤는지 기재하도록 요청합니다. 공개 일정에 맞춰 상품 조건이 변경된다면 페이지 담당자와 대행사가 각각 반영한 결과를 받아 최종 파일과 실제 페이지를 다시 대조합니다.

시안 전달과 제작 파일 인계 범위

제작 파일의 인계 범위는 시안의 적합 여부와 별도로 합의해야 합니다. 담당자는 완성 이미지 외에 편집 가능한 파일, 연결된 사진과 글꼴 등 작업에 필요한 자료를 어디까지 받을지 제작 의뢰 단계에서 정합니다. 외부 자료가 포함되었다면 광고에 사용할 권한과 파일을 넘겨받을 권한을 같은 조건으로 간주하지 않습니다.

대행사에는 납품 목록과 제외되는 자료를 문서로 요청합니다. 편집 파일을 받을 수 없는 계약이라면 이후 상품 정보가 변경될 때 누구에게 어떤 자료로 수정을 의뢰할지도 합의합니다. 최종 납품 때는 광고에 사용할 파일과 내부 참고용 파일을 명확히 표시하도록 요청합니다.

이어서 읽을 주제

병원 네이버 광고는 해당 업종의 광고 조건을 별도로 판단해야 할 때 이어서 읽을 주제입니다. 상품 이미지의 일반 제작 기준을 업종별 광고에 그대로 적용하지 않기 위해 관련 조건을 따로 확인합니다.