이미지 광고와 영상 광고, 먼저 만들 쪽을 정하는 기준

제작 우선순위를 정하는 출발점

대표가 영상 제작을 원하거나 담당자가 사진을 많이 보유했다는 이유만으로 형식을 확정하면 사용할 지면과 제작물이 맞지 않을 수 있습니다. 대행사에는 이미지와 영상의 일반적인 장점보다 이번 광고에서 사용할 게재 위치와 소재 유형부터 요청합니다. 아직 지면이 정해지지 않았다면 제작 발주 전에 후보별 허용 소재를 받아야 합니다.

제작 가능성은 파일의 유무만으로 판단하지 않습니다. 보유 자료가 광고할 상품의 현재 모습과 일치하는지, 전달하려는 특징을 드러내는지까지 따집니다. 자료가 많아도 필요한 설명을 담지 못하면 해당 형식을 먼저 제작할 근거로 삼기 어렵습니다.

광고 지면과 허용 소재의 연결

네이버 도움말은 게재 위치마다 사용할 수 있는 소재가 다르며, 소재 유형별 등록 조건을 충족하지 않으면 업로드할 수 없다고 설명합니다. 인지도 및 트래픽 광고에서도 게재 위치 설정에 따라 네이티브 이미지나 이미지 배너 등의 소재를 사용할 수 있다고 안내합니다. 대행사는 선택한 광고 상품과 게재 위치에 적용되는 조건을 먼저 제시해야 합니다.

도움말의 ‘배너형’이라는 이름만으로 이미지 소재라고 판단해서는 안 됩니다. 유형별 동영상 광고 안내의 배너형은 동영상을 등록하는 유형이므로, 담당자는 광고 상품명과 소재 유형을 함께 기재해 달라고 요청합니다. 지면 이름만 전달받았다면 제작에 사용할 정확한 형식을 추가로 묻습니다.

광고 이후에 요청할 행동

고객에게 원하는 행동은 ‘관심을 갖게 한다’보다 구체적으로 정해야 합니다. 상품 설명 페이지 방문을 요청할지, 구매를 요청할지, 자료 다운로드를 요청할지 담당자가 선택합니다. 행동이 정해지면 고객이 그 행동 전에 알아야 할 내용을 제작안에 반영합니다.

네이버 도움말은 피드형 동영상 소재에 광고 목적에 맞는 행동 유도 버튼 문구를 추가할 수 있다고 안내합니다. 인스트림형은 ‘광고 페이지 보기’ 버튼을 제공하며 별도의 행동 유도 문구 선택을 제공하지 않습니다. 같은 요청 문구를 모든 유형에 사용할 수 있다고 가정하지 말고, 대행사에 선택한 유형에서 가능한 표현을 요청합니다.

제작 결정까지의 업무 순서

담당자는 대행사가 제작안을 제시하기 전에 게재 조건과 광고 요청 내용을 순서대로 정리합니다. 자료부터 보내고 형식을 추천받으면 대행사가 전달할 내용보다 파일의 편집 가능성에 맞춰 제안할 수 있습니다. 아래 순서로 결정한 내용을 남긴 뒤 제작 자료를 전달합니다.

1. 대행사가 사용할 광고 상품과 게재 위치별 허용 소재를 제시하고, 담당자가 제작 후보를 정합니다.
2. 대표와 담당자가 광고로 요청할 행동을 합의하고, 고객이 도착할 화면에서 할 일을 기재합니다.
3. 담당자가 전달할 내용을 정리하고 보유 사진·영상 중 사용할 자료를 선정합니다.
4. 대행사가 추가로 필요한 작업과 첫 제작 형식의 선택 이유를 제출하고, 담당자가 발주 범위를 승인합니다.

제작안에 아직 정하지 못한 조건이 있으면 대행사는 해당 조건을 미정으로 표시합니다. 담당자는 게재 위치나 연결 화면이 정해졌다는 전제 아래 제시된 안인지 먼저 묻습니다. 가정에 따라 만든 시안을 최종 제작물로 오인하지 않도록 승인 대상도 명시합니다.

보유 자료를 정리하는 제작 요청서

담당자는 원본 파일과 함께 각 자료가 무엇을 설명하는지 기재해 전달합니다. 사진에는 상품명과 촬영 당시 상태를, 영상에는 사용할 수 있는 동작이나 설명 구간을 표시합니다. 편집된 파일만 있다면 문구·로고·배경을 수정할 수 있는지도 대행사에 알려야 합니다.

표의 형식은 제작 후보를 정리하는 제안이며 플랫폼이 정한 선택 규칙은 아닙니다. 대행사는 앞에서 정한 기준을 적용해 후보 중 실제로 사용할 형식을 선택해야 합니다. 표에는 ‘영상 가능’처럼 결론만 기재하지 말고, 활용할 파일과 부족한 자료를 함께 명시하도록 요청합니다.

첫 제작 형식을 승인할 때는 제작 범위와 담당자의 전달 자료를 문서에 포함합니다. 추가 자료가 도착해야 완성할 수 있는 안이라면 누가 그 자료를 준비할지도 정합니다. 보유 파일을 사용할 수 있다는 답변과 광고 소재를 완성할 수 있다는 답변을 혼동하지 않도록 제출물의 상태를 명확히 합니다.

정지 화면과 움직임의 필요성

한 장에서 고객의 선택에 필요한 설명이 끝나면 이미지 제작을 우선 후보로 삼을 수 있습니다. 상품의 모습과 선택 조건을 함께 읽을 수 있는지, 설명을 추가해도 화면이 지나치게 복잡해지지 않는지 담당자가 판단합니다. 내용을 모두 넣는 것보다 광고에서 반드시 전달해야 할 내용을 정하는 작업이 먼저입니다.

움직임이나 시간에 따른 순서가 설명의 일부라면 영상 제작을 후보로 정합니다. 조작 과정에서 손의 움직임이 필요한지, 단계가 이어져야 사용 방법을 이해할 수 있는지처럼 빠뜨릴 수 없는 정보를 기재합니다. 사진에 움직이는 효과를 추가하는 것만으로 이 설명이 충족되는지는 별도로 판단합니다.

영상이 필요하다는 결론과 지금 영상부터 만들 수 있다는 결론은 다를 수 있습니다. 설명에 꼭 필요한 과정이 보유 영상에서 빠져 있다면 대행사에 누락된 구간을 명시하도록 요청합니다. 그 구간이 준비되기 전에는 다른 내용으로 영상 길이를 채우는 제작안을 승인하지 않습니다.

선택 이유를 남기는 결정 기록

제작 결정 기록에는 형식의 이름보다 선택에 영향을 준 조건을 남깁니다. 담당자는 채택한 안의 근거와 보류한 안의 사유를 함께 기재하고, 미정 사항이 해결되면 결정을 다시 논의할 조건도 명시합니다. 이렇게 작성하면 추가 파일이 도착했다는 이유만으로 발주 범위가 임의로 변경되는 일을 줄일 수 있습니다.

대행사의 추천이 보유 자료를 활용하기 편하다는 이유에만 머무르면 설명에 필요한 부분을 다시 묻습니다. 편집 작업을 줄일 수 있어도 고객에게 전달할 내용이 빠진다면 승인할 근거가 부족합니다. 대표는 추천 형식이 익숙하다는 이유보다 제작 요청서에 남은 누락 항목이 해결됐는지를 기준으로 승인합니다.

현재 판매 내용과 자료의 일치

파일 상태가 좋아도 현재 판매 내용과 어긋난 자료는 첫 제작에 사용하지 않습니다. 과거 포장이나 종료된 구성품이 담겼다면 담당자가 해당 부분을 표시하고 대행사에 수정 가능 여부를 묻습니다. 수정으로 해결되지 않는 자료는 제작 후보에서 제외합니다.

오래된 영상에 현재 문구를 추가하는 방식도 화면 속 내용까지 갱신하지는 못합니다. 영상에 등장하는 상품과 설명 문구가 서로 다른 조건을 전달한다면 문구 수정만으로 승인하지 않습니다. 자료 전달 시 현재 판매 내용의 승인본을 함께 보내고, 불일치가 발견된 파일에는 사용 보류 사유를 기재합니다.

이어서 읽을 주제

병원 네이버 광고는 해당 분야에서 소재 형식을 선택하기 전에 적용할 광고 조건을 이해하려는 독자가 이어 읽을 주제입니다. 병원 플레이스 광고는 이미지와 영상의 제작 결정과 별도로 장소 정보를 연결하는 광고의 준비 항목을 알아보려는 독자에게 필요한 주제입니다.