새 광고 매체 시험 예산 잡기

시험에 따로 배정할 수 있는 금액

대표나 예산 승인자는 기존 광고를 유지하는 데 사용할 돈과 새 매체에 배정할 돈을 예산안에 따로 기재합니다. 전체 광고비의 잔액을 그대로 시험 예산으로 삼으면 이미 예정된 지출까지 시험에 사용할 수 있다고 판단하기 쉽습니다. 담당자는 아직 결제하지 않았더라도 사용하기로 정한 금액을 먼저 반영하고, 그 뒤에 시험용 배정액을 제시합니다.

시험용 배정액에는 어떤 비용을 포함하는지도 명시합니다. 매체에 결제할 광고비와 소재 제작비, 대행 관리비를 함께 승인받는다면 각각의 금액을 따로 기재합니다. 예상 비용 자료와 대조할 금액은 그중 매체 광고비에 해당하는 항목으로 정합니다.

아직 정하지 못한 항목은 대행사가 임의로 채우도록 맡기지 말고 미정으로 표시합니다. 대행사는 가능한 조건별 예상 비용을 제시하고, 광고주는 승인할 수 있는 금액과 집행 범위를 선택합니다. 추천 금액을 받을 때도 그 금액에 어떤 대상과 비용이 포함됐는지 설명을 요청합니다.

예상 비용을 읽는 조건

네이버의 월간 예상 실적은 입찰가에 따른 예상 클릭수·노출수·비용을 조회하는 기능입니다. 과거 광고 실적을 토대로 추정하며, 광고가 가능한 모든 지역에서 하루 내내 집행하는 상황을 가정합니다. 광고주는 예정한 지역이나 운영 시간과 이 가정이 다른지를 표시하고, 조회 금액을 그대로 결제 예정액으로 확정하지 않습니다.

예상 비용이 배정 가능한 금액을 넘으면 담당자는 집행 대상이나 입찰 조건을 변경한 안을 요청합니다. 금액이 낮게 나왔더라도 충분한 시험 자료를 확보할 수 있다는 뜻으로 받아들이지는 않습니다. 배정액을 늘릴지 결정하기 전에 비용이 달라진 이유가 키워드의 추가인지, 입찰가의 변경인지 자료에서 가립니다.

배정액에서 실제 예산까지의 확인 순서

담당자는 승인 가능한 금액을 먼저 정리한 뒤 예상 비용과 예산 설정을 순서대로 연결합니다. 대행사에는 금액만 묻지 말고 조회 조건과 실제 적용할 설정 자료를 함께 요청합니다. 직접 운영한다면 같은 항목을 내부 승인 자료에 기재합니다.

1. 대표나 예산 승인자는 시험에 배정 가능한 금액과 포함 비용을 정합니다. 담당자는 기존 광고의 예정 지출과 별도 제작·관리 비용 자료를 준비합니다.
2. 담당자나 대행사는 조건별 예상 비용을 조회합니다. 파워링크에서는 광고그룹 수정의 기본 입찰가에서 예상실적 보기를 선택하며, 상세실적 보러가기에서 선택한 검색 매체와 입찰가에 따른 비용을 조회할 수 있습니다.
3. 대행사는 기존 광고와 예산을 공유하는지 설명합니다. 담당자는 시험 광고가 포함될 캠페인이나 광고그룹과 광고비가 차감될 예산을 받아 승인안에 반영합니다.

예상 비용 자료에는 조회한 키워드, 선택한 매체, 적용한 입찰가를 함께 남깁니다. 파워링크의 상세 조회에서는 피시 검색, 모바일 검색 또는 피시와 모바일을 함께 선택할 수 있으므로, 대상이 다른 자료의 합계만 전달받지 않습니다. 화면을 전달받을 때도 조건과 비용 항목이 함께 포함되도록 요청합니다.

예산 설정 방식별 차감 대상

네이버의 공유예산은 여러 캠페인이나 광고그룹이 하나의 하루예산을 함께 사용하는 기능입니다. 공유예산이 적용된 대상의 광고비는 공유예산에서 차감되며, 기존 개별예산은 동시에 사용되지 않습니다. 따라서 예산안에 시험용 금액을 기재했다는 사실만으로 해당 금액이 별도 한도로 작동한다고 판단할 수 없습니다.

대행사에는 공유예산에 포함된 대상 목록과 적용 금액을 함께 요청합니다. 네이버는 캠페인끼리 또는 광고그룹끼리처럼 같은 단위에서 공유예산을 구성하도록 안내합니다. 서로 다른 단위를 섞은 계획이라면 대행사가 실제 적용 가능한 구성으로 정리한 뒤 승인받도록 합니다.

예산안의 배정액과 설정 자료가 다르면 담당자는 차이가 생긴 항목을 표시해 답변을 받습니다. 답변에는 수정할 설정, 수정 담당자, 최종 승인 금액을 기재하도록 요청합니다. 승인되지 않은 차이를 남긴 상태로 집행을 시작하지 않습니다.

조회에서 제외한 키워드의 반영 범위

예상 비용이 줄어든 자료를 받으면 먼저 조회 대상이 달라졌는지 대조합니다. 네이버의 월간 예상 실적에서 키워드를 제외하면 해당 키워드는 조회 화면과 합계에서 빠집니다. 합계가 낮아진 이유를 알지 못한 채 같은 집행 범위의 비용이 줄었다고 판단하면 예산안에 오류가 생길 수 있습니다.

담당자는 제외 전후의 키워드 목록과 실제 등록할 목록을 함께 요청합니다. 화면에서 제외했다는 설명만으로 실제 광고 집행 대상에서도 빠졌다고 처리하지 않습니다. 대행사에는 제외한 키워드를 집행안에서도 삭제할지, 별도 대상으로 운영할지 명시하도록 요청합니다.

일부 상품의 키워드를 제외했다면 광고주는 그 상품을 이번 시험 대상에 계속 포함할지 결정합니다. 계속 포함한다면 해당 키워드의 비용을 누락하지 않은 예산안을 다시 받아야 합니다. 제외하기로 결정했다면 상품·서비스 범위가 변경됐다는 기록을 승인 자료에 남깁니다.

대행사 답변을 남기는 예산 기록

예산 기록은 배정액, 예상 비용, 실제 차감 예산을 서로 연결할 수 있도록 작성합니다. 담당자는 각 금액 옆에 승인 내용, 조회 자료 이름, 설정 대상 이름을 기재합니다. 비슷한 이름의 캠페인이 있다면 대상 목록도 첨부해 대행사가 어느 설정을 설명했는지 명확히 합니다.

대행사가 시험 비용을 따로 관리한다고 답하면 보고서에서 따로 집계한다는 뜻인지, 예산 설정에서 사용 금액을 제한한다는 뜻인지 묻습니다. 별도 집계는 사용한 돈을 설명하는 방식이므로 그 답변만으로 지출 제한이 마련됐다고 처리하지 않습니다. 제한 방법을 제시받으면 담당자는 적용 대상과 변경 책임자를 기록합니다.

같은 파일에 여러 안을 보관할 때는 선택한 안과 제외한 안을 표시합니다. 최종 승인 후 조건이 변경되면 대행사는 달라진 항목과 예산 영향을 기록해 다시 승인을 요청하도록 합니다. 담당자는 이전 조회 자료가 현재 집행안의 근거로 남아 있지 않도록 자료 상태를 변경합니다.

공유예산 기본 금액의 승인 여부

공유예산을 새로 만들 때 제시되는 기본 금액을 시험 예산의 승인액으로 받아들이지 않습니다. 네이버는 기존 개별예산의 합으로 기본 금액을 정하며, 필요에 따라 변경할 수 있다고 안내합니다. 이 금액에는 기존 광고에 배정했던 예산이 반영될 수 있으므로 광고주는 이번에 승인한 용도와 일치하는지 판단합니다.

기존 대상에 제한없음 설정이 있었다면 자동으로 합산된 금액이 그 대상의 사용 계획까지 반영한다고 가정하지 않습니다. 대행사는 해당 대상을 공유예산에 포함하는 이유와 직접 입력할 금액을 설명해야 합니다. 담당자는 자동으로 정해진 값과 직접 결정한 값을 나눠 기록하고, 저장할 금액에 대한 승인을 받습니다.

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