광고대행 견적서 항목의 비교

총액보다 먼저 맞출 비교 조건

같은 검색광고라는 설명이 있어도 상품과 집행 기간이 다르면 서로 다른 구매 내용을 제시한 견적일 수 있습니다. 광고 담당자는 금액을 옮기기 전에 매체명, 상품명, 집행 대상, 시작일과 종료일을 기재합니다. 대행사가 선택하도록 남긴 조건은 확정된 조건과 따로 표시합니다.

견적서의 표현은 원래 명칭을 남긴 채 공통 항목에 대응시킵니다. 담당자가 명칭을 임의로 해석하면 대행사가 설명한 범위와 비교표의 내용이 달라질 수 있습니다. 뜻이 불명확한 항목에는 해석 대신 설명 요청 내용을 기재합니다.

과금 방식이 다른 상품의 처리

네이버는 파워링크유형 광고를 클릭이 발생할 때 광고비를 부과하는 상품으로 설명합니다. 브랜드검색은 집행 전에 계약한 금액을 지급하는 정액제 상품이며, 상품 유형과 키워드의 기준 조회 수, 노출 기간에 따라 광고비를 산정한다고 안내합니다. 두 상품의 견적에 같은 금액이 기재되어 있어도 그 금액이 뜻하는 구매 조건은 같지 않습니다.

클릭 과금 상품의 예산 한도와 정액제 상품의 구매 금액을 같은 성격의 비용으로 처리하지 않습니다. 서로 다른 상품을 제안받았다면 상품별로 비교표를 분리하고, 각 견적이 어떤 목적의 광고 집행을 전제로 했는지 대행사에 묻습니다. 담당자가 원하는 상품을 정하지 못했다면 비용 비교에 앞서 상품 선택을 위한 설명을 요청합니다.

네이버는 브랜드검색의 계약 시점에 사용한 조회 수가 집행 후 실제 조회 수를 보장하지 않는다고 안내합니다. 견적에 조회 수가 기재되어 있다면 가격 산정에 사용한 값인지, 대행사가 예상한 값인지 가려 기록합니다. 서로 성격이 다른 값을 같은 집행 조건으로 취급하지 않습니다.

매체비와 관리비의 대응 기준

구글은 서드 파티 파트너가 광고 비용을 고객에게 알릴 때 파트너 수수료를 제외한 구글 청구 금액을 전달하도록 요구합니다. 별도 관리 수수료는 신규 판매가 성사되기 전에 서면으로 알리고 청구서에도 표시하도록 정합니다. 구글 광고 견적을 받는 담당자는 매체비와 관리비가 묶여 있다면 각각의 금액 설명을 요청할 수 있습니다.

이 정책만으로 모든 매체의 견적서 양식이 같다고 판단하지 않습니다. 다른 매체를 포함한 비교에서는 담당자가 매체비와 대행 업무 비용을 따로 기재해 달라고 요청합니다. 분리되지 않은 금액은 어느 한쪽 비용으로 임의 배분하지 않고 합산 항목으로 남깁니다.

자료 준비와 비교표 작성 순서

광고 담당자는 각 대행사에 전달했던 요청 내용과 최신 견적서, 견적의 설명 자료를 함께 준비합니다. 상담 중 변경한 집행 조건이 있다면 변경 내용도 첨부합니다. 대표나 승인 담당자는 비교를 시작하기 전에 반드시 맡길 업무와 선택 가능한 업무를 정합니다.

1. 매체 상품과 집행 조건을 맞춥니다. 요청 내용과 견적의 조건이 다르면 차이를 기재하고, 같은 조건으로 다시 산정할 수 있는지 묻습니다.
2. 비용 항목과 포함 업무를 대응시킵니다. 패키지로 묶인 업무는 대행사의 설명을 받아 공통 업무 칸에 옮기되, 설명되지 않은 금액을 임의로 나누지 않습니다.
3. 세금 표시와 미확정 조건을 확인합니다. 답변이 필요한 항목을 정리해 담당 대행사에 전달하고, 수정 견적을 받은 뒤 비교표를 갱신합니다.

견적서를 받은 날짜가 같아도 적용 조건이 같다는 뜻은 아닙니다. 담당자는 견적의 유효 조건과 가격 산정에 사용한 시점을 함께 기록합니다. 처음 받은 견적과 수정 견적을 섞지 않도록 비교 대상 문서의 제목이나 작성일도 표시합니다.

이름이 다른 업무의 공통 항목화

업무 비교표에는 회사가 실제로 맡기려는 일을 기준으로 행을 만듭니다. 아래 업무는 비교표를 구성하기 위한 예시이며, 모든 대행사가 해당 업무를 제공하거나 같은 이름을 사용한다는 뜻은 아닙니다. 각 칸에는 견적에 기재된 내용을 옮기고 설명이 없는 부분은 미기재로 표시합니다.

한 견적의 운영 관리와 다른 견적의 광고 관리는 명칭만으로 같은 업무라고 처리하지 않습니다. 담당자는 실제 수행 내용이 대응하는지 대행사 설명을 받아 기록합니다. 반대로 같은 업무가 여러 항목에 걸쳐 설명되어 있다면 관련 항목을 함께 표시해 중복 합산을 피합니다.

별도 업무에 금액이 없으면 기본 견적의 총액에 포함해 계산하지 않습니다. 회사가 반드시 요청할 업무라면 해당 업무까지 포함한 수정 견적을 요청합니다. 선택 업무는 기본 견적과 따로 정리해, 선택 여부가 다른 상태의 합계를 직접 비교하지 않습니다.

빈칸을 무료로 읽는 오류

견적서에 없는 업무는 무료 제공으로 판단할 수 없습니다. 항목이 비어 있는 이유가 견적 대상에서 제외됐기 때문인지, 다른 항목에 포함됐기 때문인지 설명을 받아야 합니다. 담당자는 미기재 상태를 유지하고 대행사의 답변이 온 뒤 포함 또는 별도로 변경합니다.

포함이라는 답변만으로 업무 비교를 끝내지 않습니다. 담당자는 결과물의 범위와 광고주가 맡아야 할 준비 작업도 함께 기재합니다. 회사가 자료를 모두 준비하는 견적과 대행사가 자료 정리까지 수행하는 견적은 같은 업무 명칭을 사용해도 역할 배분이 다를 수 있습니다.

한쪽 견적에만 있는 업무를 무조건 더 많은 서비스로 평가하지 않습니다. 먼저 회사가 그 업무를 요청했는지, 다른 항목과 겹치는지, 내부에서 수행할 예정인지 판단합니다. 필요 여부를 정한 다음 앞에서 정한 기준에 맞는 견적을 요청합니다.

세금과 미확정 조건의 마감 처리

세금 포함 금액과 세금 별도 금액은 그대로 같은 합계 칸에 옮기지 않습니다. 담당자는 각 비용 항목의 세금 표시와 최종 지급 예정 금액을 대행사에 요청합니다. 브랜드검색의 상품 설명에 세금 미포함 표시가 있더라도 그것만으로 대행 견적 전체의 세금 처리 방식을 확정하지 않습니다.

견적에 예상, 추후 확정, 선택 후 산정처럼 미정 상태를 나타내는 표현이 있으면 해당 항목을 별도로 표시합니다. 담당자는 무엇이 정해져야 금액을 확정할 수 있는지 묻고, 필요한 결정을 회사 내부에서 진행합니다. 상품 선택에 따라 달라지는 금액은 선택이 끝나기 전까지 확정 견적과 같은 상태로 취급하지 않습니다.

비교를 마칠 때는 동일 조건으로 대응된 항목과 아직 대응하지 못한 항목을 나누어 승인 담당자에게 전달합니다. 답변을 받지 못한 업무를 제외한 합계에는 제외 내용을 함께 기재합니다. 승인 담당자는 남은 차이가 있는 상태에서 업체를 선택할지, 수정 견적을 더 받을지 결정합니다.

선택형 견적의 합산 범위

여러 선택안을 함께 제시한 견적서는 모든 항목을 더하는 방식으로 읽지 않습니다. 기본안에 선택 업무를 추가하는 구조인지, 서로 대체하는 안을 나열한 구조인지 먼저 가립니다. 담당자는 대행사에 동시에 구매할 수 있는 항목과 하나만 선택하는 항목을 표시해 달라고 요청합니다.

회사에서 원하는 조합을 정했다면 그 조합에 해당하는 항목만 합산한 견적을 요청합니다. 선택안 전체의 합계와 다른 대행사의 단일안을 비교하면 실제 구매 대상이 달라집니다. 공통 업무가 선택안마다 반복 기재되어 있을 때도 별도 금액을 더해야 한다고 추정하지 않습니다. 대행사가 조합별 금액을 다시 제시하면 해당 조합의 이름을 비교표에 남깁니다.

이어서 읽을 주제

병원 검색광고 입찰은 견적에 기재된 매체 예산과 실제 입찰 설정의 관계를 더 알고 싶을 때 이어 읽을 주제입니다. 비용 항목의 비교를 마친 뒤 상품별 입찰 판단을 따로 이해하려는 독자에게 연결됩니다.