광고 업무 안내
광고 성과 측정
수치가 가리키는 고객 행동을 먼저 정의합니다.
노출·클릭과 실제 문의·구매를 구분하고, 수집되는 자료와 보고 범위를 맞춰 광고를 읽는 기준을 함께 만듭니다.
상담하기성과의 정의
광고 목적에 맞춰 측정할 고객 행동을 지정하고, 지표마다 뜻을 문서로 남깁니다.
측정 경로의 점검
광고 계정과 연결 페이지, 분석 도구 사이에서 자료가 어떻게 수집되는지 점검합니다.
보고와 개선 협의
보고 기간과 비교 조건을 맞추고, 자료로 설명할 수 있는 내용과 추가 확인이 필요한 질문을 구분합니다.
측정은 이 순서로 준비합니다.
목표 행동 결정
문의·구매·예약 가운데 광고가 이끌어야 할 행동을 하나로 좁힙니다.
추적 설정 점검
전환 태그와 분석 도구가 목표 행동을 제대로 기록하는지 테스트합니다.
보고서 양식 설계
보고 기간과 비교 기준, 함께 실을 지표를 한 장의 양식으로 만듭니다.
정기 리뷰
약속한 주기로 수치를 함께 읽고 다음 달 집행에서 달라질 점을 기록합니다.
측정 상담 결과물
사용 중인 분석 도구와 계정 권한에 따라 점검 범위가 달라집니다.
- 목표 행동과 지표 정의서
- 수집 경로·측정 조건 점검 목록
- 보고 항목과 후속 검토 질문
측정 상담에 준비할 자료
- 광고 목적과 현재 보고서
- 사용 중인 분석 도구와 측정 항목
- 자료 열람 권한과 실무 담당자
광고 성과 측정 자주 묻는 질문
클릭이 늘면 성과가 좋아졌다고 볼 수 있나요?
클릭은 광고 반응의 한 단계입니다. 목표가 문의나 구매라면 그 뒤의 행동을 기록하는 자료와 측정 조건이 함께 필요합니다.
기존 보고서를 그대로 사용할 수 있나요?
지표 정의와 수집 출처, 보고 기간이 같다면 그대로 활용하고, 달라진 항목은 따로 표시해 비교합니다.
광고 성과 측정,
숫자를 읽기 전에
성과 측정과 전환 추적, 운영 보고를 다룬 인사이트를 모았습니다.
목표 성과에서 예산을 거꾸로 계산하는 방법
목표 고객 행동에서 필요한 클릭수와 광고비를 역산하고, 자사 전환율을 가정으로 명시한 조건부 예산안을 작성합니다. 클릭 예상치와 구매 목표를 따로 기재하고 매체 집행비와 견적서의 다른 비용을 나누어 계산합니다.
성과 측정과 전환 추적목표에 비해 예산이 적을 때 줄일 것
목표에 비해 예산이 적다면 우선 목표에 필요한 상품·대상을 중심으로 동시 운영 범위를 줄이는 안을 만듭니다. 남길 광고그룹 수와 예산이 사용하는 최적화 기능의 권장 조건에 맞는지도 확인합니다.
성과 측정과 전환 추적목표를 넘는 성과가 나왔을 때 예산 증액의 판단
목표를 넘겼다는 이유만으로 광고 예산을 늘릴 필요는 없습니다. 추가 지출로 얻으려는 성과와 예상 비용을 정리하고, 사용 중인 자동 입찰의 학습에 예산 변경이 미칠 영향을 따져 증액 여부를 판단합니다.
운영 보고와 협업상품 교육 자료를 대행사에 줄 때의 도움
상품 교육 자료는 대행사가 제공 범위와 설명 근거를 이해하고 검색어 선택과 광고 설명에 같은 기준을 적용하도록 돕습니다. 자료를 전달한 뒤에는 대행사가 이해한 내용과 광고안에 반영한 이유를 요청합니다.
운영 보고와 협업대행사 담당자 현장 견학, 필요한지 가르는 기준
대행사 담당자의 현장 견학은 자료와 등록 정보로 해결되지 않는 광고 관련 질문이 있고, 방문으로 답을 얻을 수 있을 때 선택합니다. 방문 전에 확인할 정보와 남길 결과물을 합의하는 기준을 안내합니다.
운영 보고와 협업상품 설명회를 대행사와 함께 하는 것이 좋은지 가르는 기준
상품 설명회는 대행사가 상품 특징을 검색 의도와 광고 문구로 옮기는 데 풀리지 않은 질문이 있을 때 함께 진행하는 방안을 검토합니다. 자료만으로 답할 수 있다면 별도 개최 필요성은 낮게 판단합니다.
운영 보고와 협업광고 문의에 빠르게 답하는 응대 체계
광고 문의 응대 체계는 접점별 접수 담당자와 부재 시 대체 담당자를 정하고, 답변과 인계 기준을 연결해 만듭니다. 광고주와 대행사의 역할을 합의하고 미처리 문의를 찾아 처리하는 순서를 제시합니다.
운영 보고와 협업늦은 응대가 광고 성과에 주는 영향
늦은 응대의 영향은 광고 문의 수만으로 판단할 수 없습니다. 문의 접수와 담당자 접촉 시점, 거래 결과를 연결하고 가격·상품 조건 등 다른 원인을 함께 대조해 판단합니다.
지금 받고 있는 광고 보고서를 보여 주세요.
보고서와 분석 도구 목록을 보내 주시면 측정이 빠진 구간을 첫 상담에서 설명합니다.
전화 상담 02-1661-9399성과 측정 상담 연락처