광고 업무 안내
광고 성과 측정
수치가 가리키는 고객 행동을 먼저 정의합니다.
노출·클릭과 실제 문의·구매를 구분하고, 수집되는 자료와 보고 범위를 맞춰 광고를 읽는 기준을 함께 만듭니다.
상담하기성과의 정의
광고 목적에 맞춰 측정할 고객 행동을 지정하고, 지표마다 뜻을 문서로 남깁니다.
측정 경로의 점검
광고 계정과 연결 페이지, 분석 도구 사이에서 자료가 어떻게 수집되는지 점검합니다.
보고와 개선 협의
보고 기간과 비교 조건을 맞추고, 자료로 설명할 수 있는 내용과 추가 확인이 필요한 질문을 구분합니다.
측정은 이 순서로 준비합니다.
목표 행동 결정
문의·구매·예약 가운데 광고가 이끌어야 할 행동을 하나로 좁힙니다.
추적 설정 점검
전환 태그와 분석 도구가 목표 행동을 제대로 기록하는지 테스트합니다.
보고서 양식 설계
보고 기간과 비교 기준, 함께 실을 지표를 한 장의 양식으로 만듭니다.
정기 리뷰
약속한 주기로 수치를 함께 읽고 다음 달 집행에서 달라질 점을 기록합니다.
측정 상담 결과물
사용 중인 분석 도구와 계정 권한에 따라 점검 범위가 달라집니다.
- 목표 행동과 지표 정의서
- 수집 경로·측정 조건 점검 목록
- 보고 항목과 후속 검토 질문
측정 상담에 준비할 자료
- 광고 목적과 현재 보고서
- 사용 중인 분석 도구와 측정 항목
- 자료 열람 권한과 실무 담당자
광고 성과 측정 자주 묻는 질문
클릭이 늘면 성과가 좋아졌다고 볼 수 있나요?
클릭은 광고 반응의 한 단계입니다. 목표가 문의나 구매라면 그 뒤의 행동을 기록하는 자료와 측정 조건이 함께 필요합니다.
기존 보고서를 그대로 사용할 수 있나요?
지표 정의와 수집 출처, 보고 기간이 같다면 그대로 활용하고, 달라진 항목은 따로 표시해 비교합니다.
광고 성과 측정,
숫자를 읽기 전에
성과 측정과 전환 추적, 운영 보고를 다룬 인사이트를 모았습니다.
전환이 갑자기 사라졌을 때 확인할 것
전환이 갑자기 사라지면 실제 주문·문의 감소와 기록 누락을 먼저 구분합니다. 대행사에 매체별 추적 상태, 태그 작동, 최종 도착 주소의 추적 정보와 스크립트 수집 조건을 확인할 자료를 요청합니다.
성과 측정과 전환 추적중복으로 잡힌 광고 전환을 찾는 법
중복 전환은 같은 행동을 세는 항목과 수집 경로, 실제 이벤트 기록을 대조해 찾습니다. 검색광고와 디스플레이광고에 각각 집계된 기록은 보고 방식부터 가려 추적 오류로 단정하지 않습니다.
성과 측정과 전환 추적추적 오류 기간의 광고 성과 보정
추적 오류 기간의 광고 성과는 집계 갱신으로 확인된 변경분만 반영합니다. 원본 수치와 별도 확인 자료, 확인 불가 범위를 나눠 기록하고 근거 없는 누락분은 채우지 않습니다.
성과 측정과 전환 추적여러 채널을 거친 고객 전환 경로 읽기
여러 채널을 거친 전환 경로는 유입·전환·기기 범위를 확인한 뒤, 접점 순서가 연결된 자료와 개별 집계를 나누어 읽어야 합니다. 대행사에 요청할 자료와 연결되지 않은 구간의 해석 기준을 정리합니다.
성과 측정과 전환 추적전환 경로 자료를 광고 운영에 쓰는 방법
전환 경로 자료는 유입 검색어와 방문 시작·종료 페이지에서 광고 운영 개선 후보를 찾는 데 활용합니다. 광고 검색어 성과와 대조한 뒤 대행사에 조정 항목과 조정 후 확인할 지표를 함께 요청합니다.
성과 측정과 전환 추적직접 방문으로 잡힌 전환의 해석
직접 방문으로 표시된 전환을 광고와 무관한 성과로 단정하지 않습니다. 보고서의 직접 방문 분류와 광고 클릭 이후의 직접 전환을 따로 읽고, 집계 대상에 맞춰 해석하는 기준을 설명합니다.
성과 측정과 전환 추적목표 성과에서 예산을 거꾸로 계산하는 방법
목표 고객 행동에서 필요한 클릭수와 광고비를 역산하고, 자사 전환율을 가정으로 명시한 조건부 예산안을 작성합니다. 클릭 예상치와 구매 목표를 따로 기재하고 매체 집행비와 견적서의 다른 비용을 나누어 계산합니다.
성과 측정과 전환 추적목표에 비해 예산이 적을 때 줄일 것
목표에 비해 예산이 적다면 우선 목표에 필요한 상품·대상을 중심으로 동시 운영 범위를 줄이는 안을 만듭니다. 남길 광고그룹 수와 예산이 사용하는 최적화 기능의 권장 조건에 맞는지도 확인합니다.
지금 받고 있는 광고 보고서를 보여 주세요.
보고서와 분석 도구 목록을 보내 주시면 측정이 빠진 구간을 첫 상담에서 설명합니다.
전화 상담 02-1661-9399성과 측정 상담 연락처