광고 영상 자막과 음악을 정하는 기준

자막과 음악을 정하는 판단 기준

자막에 넣을 내용은 시청자가 광고를 이해하는 데 필요한 정보부터 선택합니다. 제품이나 서비스에 관한 설명과 시청 후 할 행동을 한 화면에 모두 넣기보다, 각각 필요한 구간에 배치하도록 요청합니다. 화면에서 이미 전달되는 내용을 자막으로 반복한다면 반복이 필요한 이유를 정합니다. 음악은 담당자가 좋아하는 곡인지보다 전달할 정보에 어울리고 읽기와 듣기를 방해하지 않는지를 판단합니다.

이 표는 광고주가 제작 의도를 전달하기 위한 편집 요청안입니다. 모든 광고에 구성 요소를 전부 넣으라는 매체 규칙은 아닙니다. 담당자는 사용하지 않을 요소도 요청서에 명시해 대행사가 임의로 추가할 여지를 줄입니다.

다음 행동을 안내하는 자막과 소리

구글은 유튜브 광고에서 음악·내레이션·효과음을 주의를 유도하는 데 활용할 수 있다고 설명합니다. 다음 행동은 글로 된 안내, 그래픽, 소리 등으로 전달할 수 있다고 안내합니다. 광고주는 이 권고를 토대로 자막이 안내할 내용과 소리가 도울 내용을 각각 정합니다.

음악은 구체적인 행동 안내를 대신하지 못하므로, 곡의 분위기만으로 시청자가 무엇을 해야 하는지 알 수 있다고 가정하지 않습니다. 내레이션이 행동을 안내한다면 자막과 서로 다른 행동을 요구하지 않도록 제작자에게 요청합니다. 효과음은 특정 동작이나 변화에 주의를 돌리는 용도로 지정하고, 단순히 소리가 비어 있다는 이유로 추가하지 않습니다.

자막을 읽는 중에 가사가 다른 내용을 전달하거나 내레이션과 음악이 동시에 두드러지면 정보가 경쟁할 수 있습니다. 이런 구간은 음악의 존재감과 음성의 전달 정도를 조정한 편집본으로 판단합니다. 빠른 음악이나 잔잔한 음악을 일괄 기준으로 정하지 않고, 해당 구간에서 전달해야 할 내용에 따라 선택합니다.

편집 요청과 자료 준비 순서

대행사에는 자막 목록만 전달하지 말고 각 자막이 필요한 구간과 음악이 맡을 역할을 함께 전달합니다. 광고주가 자료를 준비하고 대행사가 편집안과 사용 근거를 제출하는 순서로 진행합니다. 요청서에는 매체 안내에 따른 조건과 광고주가 원하는 편집 방향을 별도 항목으로 기재합니다.

1. 광고 담당자가 설명에 필요한 정보와 다음 행동을 정리하고, 자막으로 전달할 항목을 지정합니다.
2. 담당자가 게재할 매체와 광고 유형을 대행사에 알리고, 자막 배치안에 적용한 표시 영역 안내를 요청합니다.
3. 대행사가 음악 후보와 선택 이유를 제출하고, 해당 광고의 사용 조건을 판단할 수 있는 자료를 함께 전달합니다.
4. 담당자가 자막 배치가 표시된 편집본과 음악 사용 자료를 받아 수정할 항목과 승인할 항목을 기록합니다.

담당자가 준비할 자료는 승인된 전달 내용, 행동 안내, 게재 계획, 음악에 대한 회사의 제한 사항입니다. 대행사가 음악을 선정한다면 선정과 사용 근거 제출을 누가 맡는지 요청서에 기재합니다. 광고주가 음원을 전달하는 경우에도 파일 전달만으로 사용 조건 확인이 끝난 것으로 처리하지 않습니다.

자막 배치안과 음악 사용 자료

릴스 광고를 준비할 때는 대행사가 참고한 매체 자료에 자막 표시 영역이나 음악 선택에 관한 설명이 실제로 있는지 먼저 확인합니다. 해당 설명이 있다면 표시 영역 안내는 자막 배치 판단에, 음악 선택 권고는 소리 구성 협의에 각각 활용합니다. 관련 설명이 없다면 대행사의 배치안과 음악 후보를 편집 제안으로 처리하며, 음악 추천을 개별 음원의 광고 사용 허락으로 해석하지 않습니다.

대행사에는 적용한 매체 안내의 이름과 적용 광고 유형을 요청합니다. 특정 위치나 음악을 제안했다면 매체가 요구한 조건인지 제작자의 편집 제안인지 표시하도록 합니다. 담당자는 이 설명을 바탕으로 필수 수정과 취향에 따른 수정을 나누어 전달합니다.

음악 사용 자료에는 곡명, 출처, 허락받은 이용 범위, 제한 조건을 찾을 수 있어야 합니다. 업체의 간단한 사용 가능 답변만 있다면 그 판단에 사용한 문서도 요청합니다. 자료에서 해석이 불명확한 항목은 대행사가 누구에게 답변을 받아 보완할지 정합니다.

음악 추천과 사용 허락의 차이

음악이 광고에 잘 어울린다는 판단과 해당 광고에 사용할 수 있다는 판단은 따로 합니다. 추천 목록에 포함되어 있거나 편집 도구에서 선택할 수 있다는 사실만으로 사용 범위를 확정하지 않습니다. 담당자는 음악 후보를 승인하기 전에 광고 게재 계획과 이용허락 조건을 대조합니다.

무료라는 설명도 광고 사용에 관한 답을 모두 담지는 않습니다. 결제 여부와 별개로 이용 목적, 허락받은 주체, 허용 매체, 사용 기간, 변경 가능 범위에 관한 조건이 있을 수 있습니다. 자료에 해당 조건이 명시되지 않았다면 추측으로 채우지 말고 권리 제공자에게 답변을 요청합니다.

대행사가 보유한 음원을 제안하면 광고주에게 납품한 영상의 이용까지 어떤 근거로 허용되는지 묻습니다. 제작 과정에서 음악을 사용한 권한과 광고주가 완성본을 게재할 권한이 모두 설명되는 자료를 요청합니다. 담당자는 개별 권리의 유효성을 임의로 판정하지 않고, 설명되지 않은 범위를 승인 기록에 남깁니다.

편집본과 승인 자료의 연결

최종 편집본에는 실제 사용한 음악을 식별할 수 있는 정보가 연결되어야 합니다. 제작 도중 음악이 변경됐다면 이전 후보의 자료로 승인하지 않고 최종 곡의 근거를 받습니다. 음악 제목이 같아도 녹음본이나 편곡본이 다를 수 있으므로 파일을 식별할 정보도 함께 요청합니다.

자막 수정 의견은 영상의 해당 구간, 수정 대상 문장, 필요한 조치를 묶어서 전달합니다. 단순히 자막이 불편하다고 전달하기보다 가려진 위치, 내용이 끝나기 전에 사라지는 구간, 음성과 맞지 않는 문장을 지정합니다. 대행사는 수정본에서 어떤 요청을 반영했는지 표시하고 담당자는 미해결 항목을 기록합니다.

승인 기록에는 편집본 이름, 적용 음악, 관련 문서, 남은 처리 사항을 기재합니다. 미해결 조건이 있다면 누가 어떤 자료를 받아야 승인할 수 있는지도 명시합니다. 담당자는 완료된 항목과 자료가 부족한 항목을 한꺼번에 승인하지 않습니다.

가사와 자막이 전달하는 내용의 충돌

가사가 있는 음악은 분위기뿐 아니라 말의 의미도 전달하므로 자막과 별도로 판단합니다. 전달 내용과 무관한 가사가 강하게 들리거나 행동 안내와 다른 뜻을 전달한다면 연주곡 후보를 요청할 수 있습니다. 이는 특정 음악 형식을 금지하는 매체 규칙이 아니라 광고주의 편집 선택입니다.

외국어 가사를 사용할 때는 담당자가 의미를 이해하지 못한 상태로 승인하지 않습니다. 대행사에 가사의 뜻과 반복되는 표현을 설명해 달라고 요청하고, 자막이 나오는 구간에서 어떤 내용이 들리는지 대조합니다. 일부 구간만 사용하더라도 그 구간의 의미를 기준으로 판단하며, 연주곡으로 변경한 경우에는 변경된 음원의 사용 자료를 받습니다.

이어서 읽을 주제

답변형 콘텐츠 작성은 고객이 묻는 내용에 어떤 순서로 답할지 정할 때 이어 읽을 주제입니다. 자막에 담을 정보의 우선순위를 정한 뒤, 고객의 질문에 답하는 설명을 구성하는 방법으로 연결할 수 있습니다.