광고 소재와 크리에이티브
병원마케팅에서 광고는 문구 한 줄과 이미지 한 장, 클릭 뒤 연결되는 페이지까지 하나의 안내로 전달됩니다. 사실 근거가 없는 주장, 작은 글씨로 숨긴 조건, 대가 관계를 밝히지 않은 후기는 환자의 판단을 흐리고 매체 심사에서도 문제가 될 수 있습니다. 그래서 소재 제작을 대행사에 맡기더라도 무엇을 알릴지, 어떤 근거로 말할지는 병원이 먼저 정해 두어야 합니다.
대행사에 광고 제작을 처음 맡기는 원장, 시안과 수정 요청을 오가며 승인 여부를 판단해야 하는 실장, 소재별 성과를 정리해 교체 시점을 정하는 마케팅 담당자에게 맞춘 글입니다. 브랜드 가이드가 없어 기준부터 마련해야 하는 경우나 심사에서 거절된 광고를 다시 등록해야 하는 경우에도 순서대로 참고할 수 있습니다.
광고 기획과 문구 작성부터 이미지·영상 제작, 권리와 표시 기준, 게재 전 검토와 도착 페이지, 성과 시험과 시즌 운영까지 단계별로 확인할 수 있습니다. 각 원고는 병원이 직접 정할 내용과 대행사에 요청할 자료를 구분해 설명합니다. 네이버·카카오·당근·틱톡 등 매체마다 달라지는 조건은 해당 원고에서 매체별로 정리해 두었습니다.
01먼저 읽을 글
광고 소재 기획을 시작하는 쪽
광고 소재를 대행사에 맡길 때 병원이 먼저 전달할 자료와 담당자를 정하는 출발점이므로 가장 먼저 읽을 만합니다.
광고 문구와 헤드라인 작성반응을 부르는 광고 문구 쓰기
반응을 기대하는 문구가 어떻게 하나의 구체적인 메시지로 압축되는지 이해하면 이후 문구·이미지·영상 원고의 기본 개념이 잡힙니다.
게재 전 검토와 도착 페이지광고 소재를 내보내기 전 점검할 것
게재 직전 규격·클릭 연결·도착 페이지·심사 결과를 차례로 확인하는 기준이 정리되어 있어 시안 승인을 판단하는 기준으로 삼을 수 있습니다.
02광고 기획과 브랜드 표현
광고 목적과 콘셉트, 고객 조사 반영, 톤과 모델 선정, 브랜드 색·로고·슬로건·캐릭터, 이야기 구성처럼 소재의 방향을 정하는 기준을 정리합니다.
브랜드 색상을 광고에 적용하는 방식
광고 콘셉트를 정하는 순서
고객 조사 결과를 광고 소재에 반영하는 법
근거 · Meta 투명성 센터경쟁사 광고를 참고할 수 있는 범위
근거 · Meta광고마다 말투와 디자인을 맞출지 정하는 기준
광고 기획과 브랜드 표현 글 16편 더 보기
브랜드 가이드를 광고대행사에 전달하는 법
여러 매체 광고의 메시지 일치 여부
브랜드 가이드가 없는 회사의 시작점
근거 · Think with Google유머 광고와 진지한 광고의 선택
근거 · Google 비즈니스브랜드와 맞지 않는 광고 톤이 낳는 문제
근거 · Think with Google감성 광고와 정보 광고를 쓰는 경우
근거 · Think with Google광고 모델을 정할 때 따지는 기준
근거 · Think with Google독특한 광고와 효과의 관계
평범한 광고가 더 잘 되는 경우
근거 · Think with Google광고 수상작 스타일을 따라 해도 되는 범위
근거 · Google 비즈니스광고에 로고와 브랜드 색을 넣는 방식
근거 · Google 비즈니스브랜드 슬로건을 광고마다 넣을지 정하는 기준
근거 · Google 비즈니스브랜드 캐릭터 광고의 장점
근거 · Think with Google이야기를 담은 광고의 장점
근거 · Google 비즈니스짧은 광고에서도 이야기를 전할 수 있는 조건과 방법
근거 · Google 고객센터광고 소재 기획을 시작하는 쪽
03광고 문구와 헤드라인 작성
반응을 부르는 문구와 헤드라인 유형, 행동 유도 버튼, 가격·조건 표기, 매체별 길이와 지역·외국어·성별·나이 표현까지 문안을 쓰고 다듬는 방법을 정리합니다.
광고 문구에 쓰지 않을 표현
혜택 강조 문구와 문제 제기 문구의 차이
근거 · 틱톡 광고 도움말매체마다 다른 광고 문구 길이
제품 광고에 가격을 넣을지 정하는 기준
광고 헤드라인의 유형과 쓰임
광고 문구와 헤드라인 작성 글 12편 더 보기
숫자 없이 구체적인 헤드라인 쓰기
질문형 헤드라인이 통하는 경우
헤드라인과 본문이 따로 놀지 않게 하는 법
근거 · 틱톡 광고 도움말광고 행동 유도 버튼 문구
근거 · Google 고객센터광고에 전화 버튼과 문의 양식 가운데 넣을 것
근거 · 공정거래위원회지나치게 강한 행동 유도 문구의 문제
근거 · Meta 투명성 센터광고에서 성별과 나이 표현을 조심하는 이유
근거 · 공정거래위원회광고에 조건과 제한 사항을 쓰는 방식
근거 · 공정거래위원회작은 글씨로 조건을 숨긴 광고의 문제
지역 사투리와 지역 표현을 광고에 쓸 수 있는 경우
근거 · 틱톡 광고 도움말외국인 고객을 위한 광고 표현의 차이
반응을 부르는 광고 문구 쓰기
04이미지·영상 소재 제작
광고 이미지와 제품 사진, 영상 기획·촬영·자막·음악, 비율·용량·글자 배치처럼 시각 소재를 매체 규격에 맞춰 만드는 방법을 정리합니다.
광고 이미지를 만드는 원칙
광고 이미지에 넣는 글자의 양
근거 · Meta광고 영상 기획안에 넣을 내용
근거 · Google 비즈니스광고 영상 촬영을 직접 할지 정하는 기준
근거 · Meta짧은 영상과 긴 영상의 쓰임 나누기
이미지·영상 소재 제작 글 16편 더 보기
근거 · Google 비즈니스광고 영상 첫 몇 초에 보여 줄 것
근거 · Google 비즈니스광고 영상 자막과 음악을 정하는 기준
제품 광고 사진에 어울리는 배경
근거 · 공정거래위원회제품 사용 모습을 담은 광고 사진 찍기
제품 사진을 여러 매체 규격에 맞추는 법
근거 · 틱톡 광고 도움말회사가 가진 사진과 영상의 광고 활용
모델 없이 광고를 만들 수 있는 조건과 방법
근거 · Meta광고 속 글자 크기를 정하는 법
색 대비가 약한 광고의 문제
휴대전화 화면에서 광고 가독성 확인
근거 · Meta매체별 동영상 비율 맞추기
근거 · Meta세로 영상과 가로 영상의 쓰임 나누기
광고 동영상 용량 제한 확인
광고 이미지 속 글자 비율 제한
글자가 많은 이미지 광고의 대안
근거 · Meta작은 화면에서도 읽히는 광고 글자 배치
05권리 확인과 광고 표시 기준
이미지 저작권과 초상권, 후기와 추천·보증 표시, 비교·과장·무료·기간 한정 표현, 사업자 정보와 법무 검토가 필요한 경우를 정리합니다.
광고에 쓰는 이미지의 저작권 확인
모델이 나오는 광고의 초상권 처리
근거 · Google 고객센터광고 소재의 법적 문제를 확인할 사람
근거 · 국가법령정보센터고객 후기를 광고에 쓸 수 있는 조건
근거 · 국가법령정보센터후기 광고에서 지킬 표시 규정
권리 확인과 광고 표시 기준 글 18편 더 보기
근거 · 국가법령정보센터후기를 편집해 광고에 쓸 수 있는 범위
근거 · 대한민국 정책브리핑광고 비교 표현이 허용되는 범위
근거 · 대한민국 정책브리핑과장 광고로 판단되는 표현
무료·공짜 표현을 쓸 수 있는 경우
근거 · 대한민국 정책브리핑사실과 다른 기간 한정 표현의 문제
근거 · 공정거래위원회광고 표시 규정을 확인하는 곳
근거 · 국가법령정보센터직원이 광고에 나와도 되는지와 조건
사내 행사 사진을 광고에 쓸 수 있는지 여부
근거 · 국가법령정보센터광고 모델 계약 기간 정하기
근거 · Meta 투명성 센터고객이 만든 콘텐츠를 광고에 쓸 수 있는 조건
근거 · 틱톡 광고 도움말사용자 콘텐츠 사용 허락 받기
근거 · 틱톡 광고 도움말사용자 콘텐츠 광고의 장점
근거 · Meta 투명성 센터광고 속 인물 구성을 정할 때 고려할 것
근거 · Meta 투명성 센터광고 표현이 논란이 됐을 때의 대응
광고에 사업자 정보를 표시해야 하는 경우
근거 · 국가법령정보센터고객 이야기를 광고로 만들 때의 주의점
근거 · 공정거래위원회광고 문구 법무 검토가 필요한 경우
광고 문구 검토 기준표 만들기
06게재 전 검토와 도착 페이지
수정 횟수와 제작 일정, 승인 절차와 심사 거절 대응, 게재 전 점검표와 소재 목록 관리, 도착 페이지 구성과 링크·오탈자 오류 처리를 정리합니다.
광고 문구와 도착 페이지 내용의 일치 여부
광고 디자인 수정 요청 횟수의 범위
광고 클릭 뒤 도착하는 페이지 만들기
도착 페이지와 홈페이지 첫 화면의 선택
근거 · Google 고객센터문의가 나오지 않는 도착 페이지에서 고칠 곳
게재 전 검토와 도착 페이지 글 17편 더 보기
근거 · 틱톡 광고 도움말모바일 도착 페이지 확인 항목
도착 페이지 제작이 대행 범위에 드는지 여부
대행사가 만든 광고의 게재 전 검토
광고 소재 승인 절차 정하기
매체 심사에서 광고가 거절됐을 때의 대응
광고 소재 제작에 걸리는 시간
소재 제작이 늦어질 때의 광고 일정 조정
여러 광고 소재를 한 번에 만드는 방법
지난 광고 소재의 보관과 정리
예전 광고를 다시 쓸 수 있는 조건
광고 소재 목록 관리 형식
매체별로 준비할 광고 소재의 수
광고 소재가 너무 많을 때의 관리 부담
근거 · Meta 투명성 센터오탈자가 있는 광고가 나갔을 때의 처리
링크가 잘못 걸린 광고를 찾는 방법
근거 · 틱톡 광고 도움말광고 소재 점검표에 넣을 항목
광고 소재를 내보내기 전 점검할 것
07소재 성과와 시즌 운영
문구 실험과 성과 비교, 광고 피로도와 교체 주기, 상품 정보·재고 변경 대응, 시즌·할인·명절 광고의 준비와 종료 뒤 정리를 정리합니다.
소재 성과와 시즌 운영 글 19편 더 보기
잘 되는 광고 소재를 계속 쓸 수 있는 조건
할인 행사 광고를 만드는 순서
명절 광고를 준비하기 시작할 시점
이벤트 종료 뒤 광고 정리
부담스럽지 않은 기념일 광고 만들기
여러 광고 문구 가운데 나은 쪽을 가리는 법
광고 문구 실험 결과의 신뢰도
한 단어 차이가 광고 문구 결과에 주는 영향
실험에서 이긴 문구를 다른 매체에 쓸 수 있는 조건
근거 · Meta 투명성 센터광고 속 상품 정보가 바뀌었을 때의 처리
근거 · 대한민국 정책브리핑광고 가격과 실제 가격이 다를 때의 문제
근거 · Meta 투명성 센터재고가 없는 상품 광고의 처리
광고에 계절감을 담는 방법
근거 · Meta 투명성 센터계절이 지난 광고를 계속 둘 때의 문제
사계절 쓸 수 있는 광고 소재 만들기
광고 소재 수와 성과의 관계
성과를 낸 광고 소재를 가리는 법
근거 · 틱톡 광고 도움말광고 소재 성과를 매체끼리 견줄 수 있는지 여부
근거 · 틱톡잘 된 소재의 요소를 다른 소재로 옮기는 법
08공식 기관 자료
이 주제의 글들이 근거로 삼은 공식 문서입니다. 원문에서 직접 확인할 수 있습니다.
- 국가법령정보센터추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침
후기나 모델·직원이 등장해 추천·보증하는 광고의 표시 기준을 확인하는 심사지침입니다.
- Google 비즈니스YouTube ABCDs: Video ad best practices
유튜브 동영상 광고 소재를 기획·제작할 때 권장 방식을 확인하는 자료입니다.
09이어서 볼 곳
10자주 묻는 질문
광고 소재 기획은 병원과 대행사 중 누가 먼저 시작해야 하나요?
광고 목적과 진료·서비스에 관한 사실 자료는 병원이 먼저 전달하는 편이 좋습니다. 대행사는 그 자료를 바탕으로 기획 초안을 제안하고, 부족한 자료를 누가 보완할지 미리 정해 두면 시안 검토가 수월해집니다.
광고 문구를 여러 개 운영할 때 어떤 문구가 나은지 어떻게 판단하나요?
클릭수 하나로 정하기보다 광고 목적에 맞는 클릭률·전환율·비용을 함께 확인합니다. 조회 기간과 집계 상태, 노출 배분 조건도 대조해야 하며, 보고서의 숫자 차이만으로 문구 자체의 우열을 확정하기는 어렵습니다.
후기를 광고에 사용하려면 무엇을 먼저 확인해야 하나요?
후기가 실제 경험에서 나온 것인지, 현금·할인·고용 같은 경제적 이해관계가 있는지, 광고 전체가 어떤 인상을 주는지를 먼저 확인합니다. 대가 관계를 표시했다고 해서 사용 허락 같은 다른 조건까지 해결되는 것은 아닙니다. 업종별 기준처럼 판단이 남는 쟁점은 법무 담당자나 외부 전문가에게 따로 확인을 요청하는 편이 안전합니다.
광고 소재와 크리에이티브, 우리 병원에서는 어디부터 볼지 함께 정리해 드립니다.
지금 운영하는 채널과 고민을 알려 주시면 이 주제에서 먼저 확인할 부분을 함께 짚어 드립니다.
전화 상담 02-1661-9399회사·상담 안내