광고 유형에서 출발하는 준비 수량
매체별 소재 준비 수는 일괄적으로 정하지 말고, 사용할 광고 유형의 필수 입력 수와 등록 한도를 기준으로 정합니다. 직접 제작할 문구·이미지·영상과 자동으로 생성되는 소재를 나눈 뒤 제작 목록과 수량을 확정해야 합니다. 같은 매체에서도 광고 유형에 따라 입력하는 항목과 완성되는 소재의 형태가 달라지므로, 매체 이름만 기재한 제작 요청으로는 필요한 작업을 정하기 어렵습니다.
네이버는 파워링크의 광고 그룹별 기본 소재 등록 한도와 단일형·반응형 각각의 한도를 안내합니다. 반응형에는 소재 등록 한도와 별도로 제목·설명의 필수 입력 수와 입력 상한이 있습니다. 담당자는 광고 그룹에 등록할 소재 수와 소재 안에 넣을 문구 수를 서로 다른 항목으로 기재해야 합니다.
| 매체·광고 유형 | 필수 입력 수·등록 한도 | 직접 준비할 항목 | 수량 확정 전 확인 사항 |
|---|---|---|---|
| 네이버 파워링크 단일형 | 광고 그룹 전체와 단일형 각각의 등록 한도 적용 | 소재별 제목과 설명 | 기존 등록 소재와 신규 등록 계획 |
| 네이버 파워링크 반응형 | 소재 등록 한도와 제목·설명의 필수 입력 수 및 상한 적용 | 제목 후보와 설명 후보 | 소재 수와 내부 문구 수의 별도 산정 |
| 네이버 애드부스트 | 등록 가능한 캠페인 목적과 게재 위치 조건 적용 | 통합 애셋에 사용할 문구와 이미지 등 | 직접 입력할 자료와 자동 생성 결과의 범위 |
| 네이버 동영상 광고 | 선택한 유형별 등록 조건 적용 | 동영상과 유형별 부속 자료 | 게재 위치와 필요한 편집본의 대응 관계 |
표의 등록 조건은 제작 수량을 정하는 출발점이며, 그대로 제작 주문량이 되지는 않습니다. 기존 자료를 사용할 수 있는 항목은 신규 작업에서 제외하고, 선택하지 않은 광고 유형의 자료도 요청 목록에서 제외합니다. 다른 매체를 추가할 때에는 해당 광고 유형의 조건을 확보한 뒤 수량을 정합니다.
등록 한도와 제작 주문량의 차이
등록 한도는 등록할 수 있는 범위이므로, 한도를 모두 채우는 것을 제작 의무로 정할 근거는 되지 않습니다. 대표나 마케팅 담당자는 집행할 광고 그룹과 사용할 유형을 먼저 결정하고, 대행사는 그 결정에 필요한 등록본과 입력 문구를 제시합니다. 기존 소재가 있는 광고 그룹이라면 전체 한도뿐 아니라 해당 유형의 남은 등록 가능 범위도 함께 계산합니다.
반응형 문구 준비량은 제목과 설명의 필수 입력 수에서 출발합니다. 네이버는 등록한 제목과 설명을 조합해 반응형 소재를 구성한다고 안내합니다. 따라서 대행사에는 화면에 완성된 조합을 모두 제작하도록 요구하기보다, 입력할 제목 목록과 설명 목록을 각각 요청합니다. 추가 문구가 필요하다면 어떤 상품 정보나 메시지를 더 담을지 정한 뒤 제작 범위를 늘립니다.
제작 수량 확정의 실행 순서
제작 요청은 광고 유형을 확정한 뒤 작성합니다. 담당자는 판매할 상품·서비스의 설명, 광고에 사용할 브랜드 자료, 기존 문구와 이미지·영상 파일을 준비합니다. 대행사에는 자료를 전달하는 데 그치지 않고, 이번 집행에 사용할 수 있는 자료인지 판정해 달라고 요청합니다.
- 집행할 매체와 광고 유형을 확정합니다. 광고 그룹별로 사용할 유형을 기재하고, 아직 결정하지 않은 유형은 제작 승인 대상에서 제외합니다.
- 필수 입력 수, 등록 한도, 자동 생성 여부를 기록합니다. 대행사는 해당 유형의 등록 조건을 근거로 입력 항목을 제시하고, 담당자는 신규 제작이 필요한 항목을 가립니다.
- 직접 제작할 항목과 수량을 확정합니다. 기존 자료를 그대로 사용하는 작업, 편집이 필요한 작업, 새로 만드는 작업을 따로 기재하고 양쪽 담당자가 승인합니다.
자료 목록에는 파일의 존재 여부뿐 아니라 사용 가능한 상태도 기록합니다. 이미지가 있어도 이번 상품과 내용이 다르거나 필요한 편집 원본이 없다면, 그대로 활용할 자료로 계산하기 어렵습니다. 담당자는 대행사가 요청한 작업과 회사가 전달할 자료가 대응하는지 대조한 뒤 제작을 승인합니다.
대행사와 확정할 제작 수량표
수량표는 제작 요청 항목마다 신규 제작과 기존 자료 활용을 나눠 작성합니다. 자동 생성되는 결과는 직접 납품할 파일과 같은 항목으로 합산하지 않습니다. 아래 항목에 실제 집행 계획을 입력하고, 수량이 미정인 작업은 결정에 필요한 자료나 답변을 함께 기재합니다.
| 제작 요청 항목 | 신규 제작·기존 자료 활용 수량 | 자동 생성 여부 | 대행사 확인 내용 |
|---|---|---|---|
| 단일형 제목·설명 | 새 문구와 활용 가능한 기존 문구를 별도 기재 | 직접 준비할 문구로 기록 | 광고 그룹별 등록본과 연결되는지 대조 |
| 반응형 제목·설명 후보 | 제목과 설명을 각각 나눠 기재 | 입력 문구와 자동 조합 결과를 별도 기록 | 필수 입력 충족 여부와 입력 상한 |
| 애드부스트 통합 애셋 | 문구·이미지별 신규 및 활용 수량 기재 | 통합 애셋을 바탕으로 소재 자동 생성 | 등록 가능 조건과 직접 준비할 자료 범위 |
| 동영상 및 부속 자료 | 신규 영상·기존 영상 편집·부속 이미지별 기재 | 선택한 유형의 작업 범위에 따라 기록 | 유형별 필요한 입력 항목과 납품 대상 |
최종 승인본에는 제작 수량을 결정한 사람과 승인한 날짜를 기재합니다. 광고 유형이 변경되면 영향을 받는 항목만 다시 산정하고, 변경 전 요청과 변경 후 요청을 함께 보관합니다. 대행사는 추가 제작이 필요한 이유와 기존 자료로 처리할 수 없는 항목을 설명한 뒤 작업을 진행합니다.
자동 생성 결과의 중복 계산 방지
자동 생성 기능을 사용한다고 해서 준비할 자료가 없어지는 것은 아닙니다. 네이버는 애드부스트가 문구·이미지·행동 유도 버튼 등의 통합 애셋을 바탕으로 지면에 맞는 소재를 생성한다고 안내합니다. 제작 요청에서는 입력할 자료를 납품 대상으로 정하고, 생성된 결과를 별도의 수작업 제작본처럼 중복 계산하지 않도록 작업 범위를 명시합니다.
네이버는 애드부스트 등록 시 문구 추천과 이미지 배경 제거·그림자 생성 기능을 제공한다고 설명합니다. 담당자는 추천 기능을 사용할지, 회사가 승인한 문구를 직접 입력할지 대행사와 협의합니다. 추천 문구를 받는 작업과 최종 문구를 승인하는 작업은 담당자가 다를 수 있으므로, 각 작업의 책임자를 요청서에 기재합니다.
애드부스트는 캠페인 목적과 비즈채널의 업종에 따라 등록 가능 여부가 달라지며, 광고 그룹의 게재 위치 설정에도 조건이 있습니다. 대행사는 해당 캠페인에서 사용할 수 있는 유형인지 먼저 판단해야 합니다. 사용 가능 여부가 정해지기 전에 자동 생성 방식만 전제로 제작 범위를 축소하면, 다른 유형에 필요한 자료가 요청에서 빠질 수 있습니다.
동영상 본편과 부속 자료의 누락
동영상 제작 수량은 본편 파일만 세어서는 확정하기 어렵습니다. 네이버는 게재 위치에 따라 사용할 수 있는 소재가 달라지고, 유형마다 등록 가이드라인이 다르다고 안내합니다. 담당자는 선택한 유형에 필요한 본편과 부속 자료를 작업 목록에 함께 기재합니다.
피드형·배너형·피드형 숏폼의 등록 절차에는 프로필 이름과 이미지, 동영상, 광고 썸네일, 행동 유도 버튼이 포함됩니다. 전면형에는 동영상과 도착 페이지 주소, 광고 썸네일을 준비하는 절차가 안내되어 있습니다. 인스트림형은 동영상과 도착 페이지 주소를 입력하며, 별도의 행동 유도 문구 선택을 제공하지 않습니다. 이런 차이를 반영해 유형마다 필요한 항목만 요청합니다.
같은 영상 원본으로 여러 유형을 준비한다면 새 촬영과 편집본 납품을 별도 작업으로 기록합니다. 유형별 비율이나 재생 시간 조건 때문에 편집이 필요한지는 대행사가 등록 조건과 원본을 대조해 판단하도록 합니다. 상세 규격을 수량표에 모두 옮기기보다, 어떤 유형에 사용할 편집본인지 연결해 기재합니다.
자주 묻는 질문
제작 수량이 미정이어도 대행사와 계약할 수 있습니까?
계약을 진행하더라도 수량을 확정하는 절차와 승인 조건을 계약 내용에 포함하는 편이 좋습니다. 담당자는 미정 항목의 결정 기한, 추가 작업의 승인 방식, 제작 시작 조건을 대행사와 합의합니다. 범위가 정해지지 않은 항목을 전체 제작비에 포함했다고만 기재하지 않도록 요청합니다.
광고 등록을 회사가 직접 맡으면 제작 요청이 달라집니까?
회사가 직접 등록한다면 대행사의 납품 범위와 회사의 입력 작업을 별도로 명시합니다. 담당자는 파일뿐 아니라 입력할 문구 목록과 각 자료의 사용 대상을 함께 받도록 요청합니다. 등록 중 자료가 부족할 때 누구에게 어떤 방식으로 보완을 요청할지도 정합니다.
상품 정보가 확정되지 않아도 문구 제작을 시작할 수 있습니까?
작업을 시작할 수는 있지만 확정되지 않은 정보는 최종 승인 대상에서 제외해야 합니다. 담당자는 사용할 수 있는 상품 정보와 결정이 필요한 내용을 나눠 전달합니다. 대행사에는 임시 내용이 포함된 항목을 표시하고, 정보 확정 후 수정할 범위를 제시하도록 요청합니다.
등록하지 않을 후보 문구도 회사가 받아야 합니까?
후보 문구의 전달 여부는 제작 계약의 납품 범위에 따라 합의합니다. 회사가 이후 활용을 원한다면 최종 채택본 외 후보안의 전달과 사용 가능 범위를 계약 전에 묻습니다. 전달받은 후보안은 승인된 문구로 오인하지 않도록 별도 상태로 관리합니다.
여러 부서가 소재를 요청하면 승인 담당자를 어떻게 정합니까?
부서별 의견을 취합하는 담당자와 최종 제작 승인을 내리는 담당자를 지정합니다. 각 부서는 요청 내용을 취합 담당자에게 전달하고, 대행사에는 승인된 요청만 전달하도록 업무 절차를 정합니다. 승인 이후 추가된 요청은 기존 주문에 포함되는지 별도 작업인지 합의한 뒤 진행합니다.