여러 광고 소재를 한 번에 만드는 방법

구성요소별 일괄 제작 방식

담당자는 제작 요청을 보내기 전에 사용할 매체와 소재 유형을 정합니다. 같은 문구와 이미지 묶음이라도 담당자가 완성본을 만들어 등록하는 경우와 매체에 구성요소를 등록하는 경우에는 필요한 납품물이 달라집니다. 제작 요청서에는 완성본 파일이 필요한지, 등록할 구성요소가 필요한지부터 기재합니다.

이 표는 제작 업무를 요청하는 형식이며, 모든 광고 유형의 등록 항목을 뜻하지 않습니다. 담당자는 선택한 유형에서 사용할 수 있는 요소만 제작 목록에 남깁니다. 지원하지 않는 요소까지 먼저 제작하면 납품 이후 작업 범위를 다시 조정해야 합니다.

문구 후보의 정보 차이

여러 문구 후보는 어미만 변경하지 말고 전달할 정보가 달라지도록 준비합니다. 상품의 특징, 이용 방법, 구매 조건처럼 근거를 갖춘 내용을 나누면 제작자가 같은 설명을 반복하는 일을 줄일 수 있습니다. 담당자는 후보마다 무엇을 알리는 문구인지 짧게 표시합니다.

네이버는 파워링크 반응형 소재에 등록한 제목과 설명을 광고 문맥과 지면에 따라 자동으로 조합한다고 설명합니다. 제목·설명 애셋의 내용이 중복되지 않도록 구성할 것도 권장합니다. 회사는 제목에 담은 내용을 설명에서 그대로 반복하는 후보를 가리고, 추가 정보가 있는 문구를 제작 목록에 남깁니다.

문구를 따로 읽었을 때도 뜻이 서도록 작성하는 것이 좋습니다. 앞 문구를 읽어야만 이해되는 지시어나 설명은 자동 조합에 사용할 때 의미가 불분명해질 수 있습니다. 담당자는 특정 문구와 함께 사용해야 하는 후보를 표시하고, 직접 조합용으로 처리할지 수정할지 결정합니다.

자동 조합과 자동 생성의 차이

파워링크 반응형 소재는 등록한 제목과 설명을 조합하는 방식입니다. 네이버의 애드부스트 소재는 광고 문구·이미지·행동 유도 버튼 등의 통합 애셋을 바탕으로 지면별 소재를 자동 생성하는 유형입니다. 문구 조합을 맡기는 작업과 이미지까지 포함한 소재 생성을 맡기는 작업은 제작 요청에서 따로 표시합니다.

자동 생성 방식을 사용하더라도 회사가 사용할 상품 정보와 이미지를 정하는 업무는 남습니다. 담당자는 매체가 처리할 작업을 정한 뒤, 대행사에 구성요소 제작과 등록을 어디까지 맡길지 요청합니다. 다른 매체에서도 같은 기능을 사용할 수 있다고 전제하지 않고 해당 유형의 지원 범위를 기준으로 작업을 정합니다.

제작 목록부터 등록까지의 순서

제작은 구성요소 목록을 정리한 뒤 조합 방식을 정하고, 예시와 등록 내용을 대조하는 순서로 진행합니다. 회사 담당자는 상품 정보와 사용할 이미지 자료를 준비하고, 대행사는 그 자료로 만들 요소와 등록할 요소를 제시합니다. 요청 단계에서 조합 방식이 미정이면 완성본 제작을 먼저 진행하지 않습니다.

1. 담당자는 상품별로 전달할 정보와 이미지 자료를 모으고 제목·설명·이미지·버튼의 제작 목록을 작성합니다.
2. 대행사는 직접 제작할 완성본과 매체가 조합하거나 생성할 소재를 나누어 작업 범위를 제시합니다.
3. 담당자는 직접 조합본과 자동 생성용 조합 예시를 검토하고 수정할 구성요소를 지정합니다.
4. 등록 담당자는 승인된 요소와 실제 등록 요소를 대조한 뒤 누락되거나 다른 버전이 입력된 항목을 처리합니다.

회사에서 준비할 자료에는 상품명, 실제로 사용할 수 있는 설명, 구매나 이용 조건, 이미지 사용 권한 관련 내용이 포함됩니다. 제작자가 판단할 수 없는 사실은 담당자가 먼저 확정하거나 보류 항목으로 표시합니다. 문구 후보를 늘리기 위해 상품에 없는 특징을 추가하도록 요청하지 않습니다.

대행사 납품물과 계정 확인 항목

대행사에는 완성 이미지와 함께 구성요소 목록 및 조합 예시를 요청합니다. 계정 등록까지 맡겼다면 납품한 후보와 실제 사용한 요소가 어떻게 연결되는지도 받아야 합니다. 담당자는 아래 항목을 인수 자료에 포함하고, 계정에서 읽을 수 있는 정보와 제작 설명을 따로 기록합니다.

네이버는 반응형 소재의 상세보기를 통해 애셋 관리 화면으로 이동하면 등록한 제목·설명 목록을 확인할 수 있다고 안내합니다. 담당자는 납품 목록과 이 화면의 요소를 대조해 승인한 후보가 입력되었는지 판단합니다. 조합 예시 파일만으로 등록 작업의 완료를 판단하지 않습니다.

애드부스트 사용 전의 조건

네이버는 애드부스트 소재가 인지도 및 트래픽, 웹사이트 전환, 앱 전환 목적에 해당할 때 등록 화면에 나타난다고 설명합니다. 광고그룹의 게재 위치는 ‘노출 가능한 모든 게재 위치’로 설정해야 하며, 비즈채널이 집행 제한 업종에 해당하면 등록 옵션이 나타나지 않습니다.

담당자는 제작 계약 전에 사용할 캠페인의 목적과 등록 옵션을 확인합니다. 애드부스트를 사용할 수 없는 조건이라면 대행사와 직접 제작할 소재의 범위를 다시 정합니다. 자동 생성용 구성요소를 준비했다는 이유만으로 해당 유형의 등록이 가능하다고 판단하지 않습니다.

조합 예시와 노출 확정본의 차이

조합 미리보기는 구성요소가 함께 사용될 때 생기는 문제를 찾는 자료로 사용합니다. 네이버는 파워링크 반응형 소재의 미리보기가 조합의 예시이며, 그 조합으로 노출된다는 뜻은 아니라고 설명합니다. 담당자는 특정 예시를 승인했다는 이유로 실제 광고에서도 같은 문구 순서와 구성이 유지된다고 전달하지 않습니다.

반응형 소재 등록 화면에서는 피시와 모바일 소재 미리보기로 구성 예시를 확인하고, 새로고침으로 다른 조합 예시를 볼 수 있습니다. 담당자는 예시마다 같은 표현이 겹치는지, 설명이 제목의 의미와 충돌하는지, 서로 다른 상품의 정보가 섞이는지 검토합니다. 문제가 발견되면 예시 화면만 수정해 달라고 요청하지 말고 원인이 된 제목이나 설명을 지정합니다.

자동 생성용 소재를 전달받을 때는 생성 예시와 구성요소 승인을 별도 항목으로 기록합니다. 예시의 배치가 마음에 든다는 판단과 입력한 상품 정보가 맞다는 판단은 처리 대상이 다릅니다. 담당자는 대행사에 예시에서 발견한 문제를 구성요소 수정으로 해결할 수 있는지, 직접 제작이 필요한지 답변을 요청합니다.

완성본 수로만 제작을 요청하는 오류

완성본 수만 정한 요청서는 구성요소를 묶어 제작하는 작업 범위를 설명하기 어렵습니다. 같은 이미지에 문구만 변경한 완성본과 서로 다른 이미지·설명을 준비하는 작업은 필요한 제작 내용이 다릅니다. 담당자는 원하는 완성본 외에 새로 만들 요소와 재사용할 요소를 명시합니다.

직접 조합할 때에는 특정 이미지와만 사용할 문구를 연결해 전달할 수 있습니다. 자동 조합이나 생성에 사용할 때에는 그 연결을 매체에서 제한할 수 있는지 별도로 판단해야 합니다. 제한 방법이 확정되지 않은 상태에서 반드시 함께 사용해야 하는 요소를 같은 묶음에 포함하지 않습니다.

승인 의견도 ‘전체 수정’처럼 넓게 작성하지 않습니다. 담당자는 문구 내용, 이미지 선택, 버튼 표현 중 수정할 항목을 지정하고 나머지 요소의 처리 여부를 함께 전달합니다. 담당자는 대행사에 변경한 요소로 영향을 받는 조합 예시를 다시 제출하도록 요청합니다.

이어서 읽을 주제

병원 숏폼은 문구와 정지 이미지 외에 촬영본·자막·편집본을 어떤 단위로 준비할지 알아볼 때 이어 읽을 주제입니다. 병원 AI 이미지 영상은 생성 도구를 제작 과정에 포함할 때 사람이 결정할 내용과 도구가 처리할 작업을 나누는 기준을 알아볼 때 연결되는 주제입니다.