회사가 가진 사진과 영상의 광고 활용

전달할 내용에 맞는 보유 자료 선택

광고 담당자는 먼저 제품의 형태, 서비스의 진행 방식, 회사의 작업 과정 중 이번 광고에서 무엇을 설명할지 정합니다. 이어서 보유 자료에서 그 내용을 알아볼 수 있는 사진이나 영상 구간을 찾습니다. 촬영 당시의 목적이나 파일 이름보다 실제로 담긴 내용이 선택 기준입니다.

보기 좋게 편집된 회사 소개 영상도 특정 제품을 설명하는 광고에는 필요한 정보가 부족할 수 있습니다. 반대로 별도 효과가 없는 원본 사진이 제품의 형태를 분명하게 전달할 수도 있습니다. 자료마다 광고 문구와 연결할 내용을 기재하고, 그 내용을 담지 못한 파일은 후보에서 제외합니다.

표의 활용 방식은 최종 결정이 아닌 후보입니다. 사용 권한 관련 기록이 없거나 광고 사용 범위가 불명확한 자료는 회사의 권한 담당자에게 전달하고, 답변을 받기 전까지 사용 보류로 표시합니다. 파일을 소유한 사실과 광고 사용을 뒷받침하는 기록은 따로 관리합니다.

원본 활용을 가르는 이미지 품질 조건

네이버는 파워링크 이미지에 직접 촬영한 고품질 사진을 권장하며, 품질이 충분한 그래픽과 일러스트도 허용합니다. 로고나 문자를 추가한 이미지는 원칙적으로 사용할 수 없고, 합성·분할 이미지나 이미지 밖 여백, 테두리와 효과를 넣은 이미지도 사용할 수 없다고 안내합니다.

파워링크를 선택했다면 회사 소개용으로 문구와 장식을 추가한 완성본보다 편집 전 원본을 먼저 제출하는 편이 적절합니다. 담당자는 원본 자체의 품질 문제와 나중에 추가한 요소의 문제를 따로 기재합니다. 원본까지 흐리거나 필요한 대상이 가려졌다면 장식만 제거하는 작업으로 해결 가능한지 대행사에 묻습니다.

이 조건을 모든 매체의 공통 규칙으로 적용해서는 안 됩니다. 같은 사진이라도 사용할 광고 상품에 따라 활용 판단이 달라지므로, 매체를 정하기 전에 일괄적으로 문구를 삭제하거나 효과를 추가하지 않습니다.

자료 전달부터 활용 방식 확정까지

회사 담당자는 대행사가 파일만 보고 광고 목적을 추측하지 않도록 원본과 활용 목적을 함께 전달합니다. 편집본만 남아 있다면 그 사실을 알리고, 되돌릴 수 없는 수정 사항도 기재합니다. 다음 순서로 자료를 정리하면 회사가 답할 항목과 대행사가 판단할 항목을 나눌 수 있습니다.

1. 전달할 내용을 문장으로 작성하고, 해당 내용을 담은 사진이나 영상 구간을 연결합니다.
2. 사용 권한 관련 기록의 유무와 답변이 필요한 항목을 표시합니다.
3. 예정 매체와 광고 상품을 전달하고, 등록·품질 조건에 맞는지 대행사에 검토를 요청합니다.
4. 원본 활용·편집 필요·사용 보류로 분류한 결과를 받은 뒤 편집 범위와 승인할 담당자를 정합니다.

전달 자료에는 원본 파일, 후보 목록, 광고에서 설명할 내용, 권한 관련 기록, 예정 매체를 포함합니다. 영상은 필요한 구간을 찾을 수 있도록 구간의 시작과 끝에 어떤 내용이 있는지 설명합니다. 회사가 반드시 유지하려는 표현이나 삭제를 원하는 정보도 함께 전달합니다.

매체별 조건과 대행사 요청 항목

네이버는 브랜드검색 동영상에 지원 파일 형식과 해상도·용량 조건을 두며, 이미지의 상세 규격은 상품 유형에 따라 달라진다고 안내합니다. 담당자는 영상이 재생된다는 사실만으로 등록 가능하다고 판단하지 않고, 실제 제출할 파일의 속성을 대행사에 전달합니다.

대행사에는 각 파일의 판정과 함께 수정할 요소, 수정 후 남길 내용, 회사가 추가로 답할 질문을 요청합니다. 단순히 사용 가능 또는 불가로 답변을 받으면 편집으로 해결할 문제인지 자료 자체가 부족한지 알기 어렵습니다. 최종 승인본은 원본과 다른 이름으로 관리하고, 승인한 편집 범위를 기록합니다.

연결 페이지 이미지의 활용 판단

네이버는 파워컨텐츠에서 연결 페이지의 콘텐츠에 직접 첨부한 이미지를 불러와 광고 소재로 활용할 수 있다고 안내합니다. 외부에서 복사해 넣은 이미지는 표시되지 않을 수 있으며, 움직이는 이미지 형식은 지원하지 않습니다. 담당자는 페이지에 이미지가 있다는 사실보다 어떤 방식으로 첨부했는지를 먼저 가립니다.

불러올 수 있는 자료라고 해서 모두 광고에 사용하는 것은 아닙니다. 본문에서는 설명을 보조하는 사진이 광고에서는 제품이나 서비스의 대표 이미지로 받아들여질 수 있습니다. 현재 판매하지 않는 제품, 설명과 다른 구성, 광고 대상과 관계없는 이미지는 저장 대상에서 제외하도록 요청합니다.

네이버는 불러오기로 저장한 소재가 생성 당시의 이미지를 사용하며, 연결 페이지의 이미지를 수정하면 새 소재를 등록해야 한다고 안내합니다. 회사 담당자는 페이지 수정 담당자와 광고 담당자에게 변경 내용을 함께 전달합니다. 원본 페이지의 수정만으로 광고 자료까지 갱신됐다고 처리하지 않습니다.

기존 게시물과 영상 파일의 다른 쓰임

틱톡은 스파크 애즈에서 회사 자체 계정의 오가닉 게시물을 광고에 활용할 수 있으며, 다른 제작자의 게시물은 제작자 승인이 필요하다고 설명합니다. 이는 회사가 보관한 영상 파일을 제출하는 방식과 사용 대상이 다릅니다. 회사는 파일 이름과 별도로 광고에 사용할 게시물과 해당 계정을 지정합니다.

게시물 후보는 영상 내용뿐 아니라 연결된 계정의 소개와 게시 맥락까지 광고 목적에 맞는지 판단합니다. 오래된 안내가 포함됐거나 현재 제공 범위와 다른 내용이 있다면 그대로 활용할 후보에서 제외합니다. 수정된 영상 파일을 준비하는 일과 기존 게시물을 선택하는 일을 같은 요청으로 처리하지 않습니다.

틱톡은 오가닉 계정에서 동영상을 삭제하기 전에 스파크 광고 승인을 취소해야 한다고 안내합니다. 회사는 게시물 삭제 담당자에게 광고 사용 여부를 먼저 전달하도록 요청합니다. 파일 보관 담당자에게만 변경 사실을 알리는 방식으로는 게시물 운영 변경을 관리하기 어렵습니다.

함께 사용할 자료의 설명 일치 여부

개별 파일의 활용 판단이 끝났다면 함께 사용할 사진과 영상이 같은 제품이나 서비스 조건을 설명하는지도 대조합니다. 서로 다른 시기에 만든 자료를 조합하면 제품 구성이나 제공 범위가 섞일 수 있습니다. 담당자는 각 파일에 담긴 내용을 현재 광고 문구와 연결해 불일치를 표시합니다.

사진에는 기본 구성만 담겼는데 영상에는 추가 선택 사항까지 포함됐다면, 대행사에 편집으로 차이를 설명할 수 있는지 요청합니다. 설명을 추가해도 오해가 남는 자료는 조합에서 제외합니다. 각각 사용 가능한 파일이라는 이유만으로 한 광고에 모두 포함하지 않습니다.

이어서 읽을 주제

보유 자료에 설명 문구를 더해 고객의 질문에 답하려면 답변형 콘텐츠 작성을 이어 읽을 수 있습니다. 사진이나 영상이 설명할 수 있는 범위와 문장으로 보충해야 할 정보를 정하는 데 도움이 됩니다.