행사 조건에서 시작하는 제작 순서
할인 행사 광고는 행사 대상과 적용 조건을 먼저 정리한 뒤 혜택 문안과 행사 페이지를 만들고, 사용할 매체의 입력 조건과 페이지 준비 상태를 확인하는 순서로 제작합니다. 광고주가 행사 정보를 확정하면 대행사는 그 내용을 제작 요청서로 받아 문안, 페이지, 매체 등록 자료로 구체화합니다.
제작 요청서에는 혜택을 받는 대상과 혜택이 적용되는 구매 조건을 함께 기재합니다. 행사 이름만 전달하면 대행사가 적용 범위를 추측해 문구를 만들 수 있으므로, 상품 담당자나 판매 담당자가 확정한 내용을 광고 담당자가 취합합니다. 결정되지 않은 항목은 빈칸으로 남기지 말고 미정 사유와 답변할 담당자를 기재합니다.
대행사에 전달할 행사 정보
행사 정보는 광고주가 결정할 내용과 제작에 사용할 자료를 연결해 정리합니다. 가격과 기간을 대행사가 임의로 정하지 않도록 내부 승인 자료를 함께 전달하고, 말로 설명한 조건도 요청서에 반영합니다.
| 행사 정보 항목 | 광고주가 확정할 내용 | 대행사에 전달할 자료 |
|---|---|---|
| 행사 대상 | 대상 상품·서비스와 제외 항목 | 대상 목록과 상품 식별 정보 |
| 가격과 혜택 | 기준 가격, 행사 가격, 혜택 내용 | 가격 승인 자료와 혜택 설명 |
| 적용 조건 | 구매 자격, 적용 방법, 중복 사용 조건 | 판매 담당자가 승인한 조건 문서 |
| 행사 일정 | 행사 기간과 참여 가능한 판매 경로 | 행사 일정과 채널별 운영 안내 |
자료마다 내용이 다르면 광고 담당자가 해당 항목의 결정권자에게 최종 답변을 요청합니다. 대행사에는 어느 문서를 기준으로 제작할지 지정하고, 나중에 변경된 내용은 수정 항목을 표시해 전달합니다. 전달 자료가 있다는 이유만으로 모든 항목을 확정 상태로 처리하지 않습니다.
광고에 사용할 혜택의 선택 기준
광고에 담을 혜택은 대상 고객이 실제로 적용받을 수 있고, 확정 자료로 설명할 수 있는 내용에서 선택합니다. 대표 상품에만 적용되는 조건을 행사 전체의 혜택처럼 확장하거나, 서로 다른 구매 조건의 혜택을 한꺼번에 받을 수 있는 것처럼 묶지 않습니다. 대행사는 후보 문안 옆에 해당 혜택의 근거 항목을 기재해 광고주에게 승인받습니다.
네이버 파워링크 작성 가이드는 설명에 상품이나 서비스를 소개하고 할인·이벤트 등의 혜택을 담을 수 있다고 안내합니다. 허위·과장 내용으로는 광고할 수 없으며, 시선을 끌기 위해 광고 대상과 관계없는 내용을 기재하는 것은 피하도록 안내합니다. 파워링크를 사용할 때는 행사 이름의 주목도보다 선택한 혜택을 정확히 설명할 수 있는지를 문안 채택 기준으로 삼습니다.
문안과 행사 페이지의 제작 단계
대행사는 확정된 요청서를 받은 뒤 문안과 행사 페이지를 함께 제작합니다. 광고주가 문안만 승인하고 페이지 제작은 나중에 요청하면, 페이지에 필요한 상품 자료나 참여 절차가 빠진 상태로 등록 준비가 진행될 수 있습니다. 광고 담당자는 제작물을 받을 때마다 다음 단계로 진행할 수 있는지 결정합니다.
| 제작 단계 | 받아 확인할 제작물 | 다음 단계로 넘기기 전 확인 사항 |
|---|---|---|
| 행사 정보 정리 | 제작 요청서와 근거 자료 목록 | 미정 항목의 답변 담당자 지정 |
| 혜택 문안 제작 | 제목·설명 후보와 혜택 근거 | 채택 문안과 수정 의견 승인 |
| 행사 페이지 제작 | 페이지 시안과 참여 절차 안내 | 필요 자료의 반영과 공개 준비 |
| 매체 등록 자료 정리 | 광고 유형별 입력 자료와 제출 파일 | 입력 조건과 제출 버전 확정 |
페이지 제작자는 요청서에 있는 행사 정보 외에 고객이 참여할 때 필요한 절차를 판매 담당자에게 요청합니다. 광고 담당자는 상품 설명, 구매 방법, 신청 방법 가운데 해당 행사에 필요한 내용을 전달합니다. 페이지에서 사용하는 버튼이나 신청 항목도 실제 판매 절차를 담당하는 사람이 승인하도록 요청합니다.
광고 유형별 입력 자료의 작성
- 대행사는 사용할 매체와 광고 유형을 정하고 해당 유형의 입력 항목별로 제작 자료를 정리합니다.
- 광고 담당자는 제목·설명·사이트 이름처럼 광고에 표시되는 내용을 승인하고, 주소 입력에 필요한 사이트 정보를 전달합니다.
- 등록 담당자는 문안의 입력 제한과 필수 항목을 검사하고, 제출할 자료를 최종본으로 표시합니다.
- 페이지 담당자는 공개 준비 상태와 남은 작업을 알리고, 등록 담당자와 검토 요청 시점을 조율합니다.
네이버 파워링크는 제목, 설명, 표시 주소, 연결 주소, 사이트 이름으로 소재를 구성하며 제목에는 업체 이름이나 사이트 이름을 기재하도록 안내합니다. 제목과 설명에는 서로 다른 글자 수 제한이 있으므로, 대행사는 행사 문구를 만든 뒤 실제 입력 항목에 맞는지 검사합니다. 제한을 맞추려고 문구를 줄일 때는 행사 대상이나 혜택의 뜻이 달라지는 수정인지 광고주에게 묻습니다.
파워링크 등록 안내는 단일형과 반응형의 제목·설명 입력 구성이 다르다고 설명합니다. 대행사가 반응형 자료를 제작한다면 제목 후보와 설명 후보를 각각 전달하고, 광고주는 후보별로 사용 여부를 승인합니다. 행사 문안 파일 하나를 모든 유형의 등록 자료로 사용하지 않습니다.
파워링크는 캠페인, 광고그룹, 키워드·소재를 등록하는 흐름으로 진행하며, 등록 완료 후 검토에는 비즈머니 충전이 필요합니다. 등록 담당자는 문안 승인과 별도로 계정 운영 담당자에게 등록 준비를 요청합니다. 제작 완료일과 검토 요청일은 작업 일정에서 따로 기재합니다.
페이지 준비 상태에 따른 제출 판단
행사 페이지가 아직 공개되지 않았다면 완성 여부와 제출 가능한 자료를 나누어 판단합니다. 페이지 담당자는 내용을 제작 중인지, 시안은 완성됐지만 공개만 남았는지 대행사에 알립니다. 등록 담당자는 이 상태를 근거로 해당 광고 유형에서 검토를 요청할 수 있는 준비가 됐는지 결정합니다.
네이버 디스플레이광고 도움말은 캠페인을 설정하기 전에 소재만 미리 검토받을 수 없으며, 캠페인 설정 후 소재를 등록해야 검토할 수 있다고 안내합니다. 행사 페이지가 공개 전이라면 데모페이지 주소나 캡처 첨부파일을 전달하도록 안내하고, 데모페이지에 광고 소재 내용이 반영된 경우 승인이 가능하다고 설명합니다. 이 절차를 이용할 때 대행사는 광고 소재와 함께 제출할 페이지 자료를 준비합니다.
같은 도움말은 페이지 공개 후 연결 주소를 다시 검토하며, 소재 내용이 반영되지 않는 등 수정 사항이 있으면 별도 안내 없이 광고가 중단될 수 있다고 설명합니다. 광고주는 공개 전 검토 자료 제출과 실제 페이지 공개를 별개의 완료 항목으로 관리합니다. 페이지 담당자에게 공개 사실을 등록 담당자에게 알리는 작업까지 요청합니다.
등록 직전의 승인 기록
네이버 디스플레이광고는 소재를 저장하면 즉시 검토중 상태가 되며, 이 상태에서는 수정하거나 검토 요청을 취소할 수 없다고 안내합니다. 대행사는 저장 전에 광고주가 승인한 파일과 입력 내용을 대조하고, 기기 미리보기로 광고 표시와 클릭 후 연결 상태를 검사합니다. 광고주는 수정 의견을 모두 전달한 뒤 등록 담당자에게 제출 승인을 알립니다.
승인 기록에는 파일 이름, 승인한 사람, 승인 시점, 제출 대상 광고 유형을 기재합니다. 문안과 페이지를 서로 다른 담당자가 승인한다면 각 승인 결과를 한 작업 기록에서 읽을 수 있도록 정리합니다. 제출 뒤 변경 요청이 발생하면 대행사는 요청을 받은 시점과 현재 진행 상태를 기록하고 가능한 처리 절차를 광고주에게 안내합니다.
일부 항목이 미정인 요청서의 처리
행사 조건이 일부 미정이어도 확정된 범위의 제작 작업은 진행할 수 있습니다. 광고 담당자는 미정 항목이 문안 선택, 페이지 내용, 등록 자료 가운데 어디에 영향을 주는지 대행사에 표시해 달라고 요청합니다. 관련 없는 상품 자료 정리와 페이지 기본 구성은 먼저 진행하되, 답변이 필요한 문구는 제출 대상에서 제외합니다.
결정권자의 답변이 늦어질 때 대행사가 임시 조건을 넣어 최종본을 만들게 하지 않습니다. 내부 논의용 시안에 임시 문구가 필요하면 확정 전 상태를 파일 이름과 작업 기록에 표시합니다. 광고 담당자는 답변을 받은 뒤 수정할 제작물의 범위를 지정하고, 수정본을 승인할 사람에게 전달합니다.
자주 묻는 질문
할인 행사에 별도 이름을 반드시 만들어야 합니까?
제작 요청서에서 행사를 식별할 수 있다면 별도 이름을 만드는 작업부터 시작할 필요는 없습니다. 행사 이름을 광고에 사용할 계획이라면 고객에게 전달할 뜻과 다른 행사와 혼동될 가능성을 판단한 뒤 채택합니다. 내부 관리용 이름을 그대로 광고 문구로 사용해야 하는 것은 아닙니다.
상품 목록이 너무 길면 자료를 어떻게 전달합니까?
상품 식별 정보로 찾을 수 있는 목록을 전달하고, 광고 제작에 필요한 이미지와 설명 자료를 각 상품에 연결합니다. 긴 목록을 문안 파일 안에 모두 넣기보다 행사 대상 목록을 별도 첨부자료로 관리합니다. 대행사가 대표 상품을 제안할 경우에는 광고주가 선정 가능 범위를 알려 줍니다.
쿠폰을 받아야 적용되는 혜택도 광고에 쓸 수 있습니까?
실무에서는 쿠폰 수령이 필요한 혜택과 구매 즉시 적용되는 혜택을 다른 조건으로 취급합니다. 쿠폰 혜택을 제작 요청서에 넣을 때는 받는 방법, 사용할 수 있는 대상, 사용 제한을 함께 전달합니다. 해당 표현의 등록 가능 여부는 사용할 광고 유형의 기준에 따라 판단해야 합니다.
상품 공급사가 준 행사 문구를 그대로 전달해도 됩니까?
참고 자료로 전달할 수 있지만 자사의 판매 조건에도 적용되는지 상품 담당자의 승인이 필요합니다. 공급사가 설명한 혜택 중 판매 경로나 구매 대상이 다른 항목은 제작 요청서에 그대로 포함하지 않습니다. 대행사에는 원자료와 자사가 승인한 행사 내용을 각각 표시해 전달합니다.
페이지 제작 비용은 광고 문안 제작과 함께 요청합니까?
견적을 요청할 때 두 작업을 함께 설명하되 포함 범위를 각각 기재하는 편이 좋습니다. 페이지 시안만 필요한지, 실제 게시와 신청 기능 작업까지 필요한지에 따라 요청 내용이 달라집니다. 광고주는 기존 계약에 포함된 작업과 별도 협의할 작업을 대행사에 물어 범위를 정합니다.