광고 속 글자 크기를 정하는 법

글자 크기를 정하는 출발 기준

이미지의 가로·세로 크기는 파일의 규격이고, 글자 크기는 그 파일 안에서 문구를 표현하는 설정입니다. 두 항목을 같은 기준으로 취급하면 등록 가능한 이미지라는 이유만으로 글자 크기까지 적절하다고 판단하게 됩니다. 담당자는 대행사에 소재 규격을 충족했는지와 문구별 크기를 어떻게 정했는지를 따로 설명해 달라고 요청합니다.

네이버 광고주센터 도움말은 이미지 사이즈와 비율이 선택한 소재 유형에 따라 달라진다고 설명합니다. 이미지와 동영상의 미디어 구성도 같지 않다고 안내합니다. 이 설명에서 모든 광고에 통하는 글자 크기의 최소값을 도출할 수는 없으므로, 담당자는 사용할 유형부터 확정해야 합니다.

문구에 사용할 영역의 확정

글자를 넣을 수 있는 영역은 글자 크기를 논의하기 전에 제작 조건으로 정합니다. 전체 이미지나 영상의 크기만 전달하면 대행사와 담당자가 서로 다른 공간을 전제로 크기안을 판단할 수 있습니다. 대행사는 해당 소재에 적용한 제작 가이드와 문구 사용 영역을 함께 표시하고, 담당자는 그 영역을 기준으로 요청 내용을 정리합니다.

카카오 제작 가이드는 기본 사이즈보다 큰 이미지를 사용할 경우 세이프존도 같은 비율로 확대 적용해야 한다고 설명합니다. 따라서 크기가 다른 파일을 요청할 때 이전 파일의 영역 표시를 그대로 재사용한다고 전제해서는 안 됩니다. 새 규격에서 문구에 사용할 공간이 어떻게 달라지는지 대행사에 설명을 요청합니다.

이 단계에서 필요한 결과물은 완성된 글자 크기보다 크기안을 설계할 수 있는 제작 조건입니다. 담당자는 사용할 파일 규격과 적용할 게재 위치, 문구 영역이 표시된 구성안을 준비합니다. 조건이 미정이면 대행사는 어떤 조건을 가정해 시안을 만들었는지 함께 기재합니다.

문구의 역할을 정하는 요청 순서

담당자는 사용할 소재 규격, 글자를 넣을 수 있는 영역, 문구별 크기안 순서로 요청서를 작성합니다. 앞에서 정한 기준을 갖춘 뒤 문구의 중요도를 전달해야 대행사가 크기를 결정한 이유를 설명할 수 있습니다. 문구별 중요도와 시안 요청 방식은 광고 담당자가 제작 협의를 위해 정하는 실무 절차이며, 플랫폼의 공식 글자 크기 기준은 아닙니다.

1. 담당자는 사용할 광고 유형과 게재 위치를 정리하고, 대행사에 해당 제작 규격을 요청합니다.
2. 대행사는 구성안에 문구 사용 영역을 표시하고, 담당자는 이미지나 영상 안에 들어갈 문구 목록을 전달합니다.
3. 담당자는 각 문구를 핵심 문구·보조 설명·조건 문구로 나누고, 먼저 전달할 내용과 함께 읽혀야 할 내용을 기재합니다.
4. 대행사는 같은 내용으로 크기가 다른 시안을 제작하고, 담당자는 역할별 크기안을 선택합니다.

준비 자료에는 확정 문구, 상품이나 서비스의 설명 자료, 제안에 적용되는 조건을 포함합니다. 문구 옆에는 넣고 싶은 크기만 쓰기보다 그 문구가 해야 할 일을 적어 전달합니다. 핵심 문구가 여러 개로 지정되면 담당자가 우선순위를 정리한 뒤 크기안을 요청합니다.

같은 내용으로 요청하는 크기 시안

글자 크기를 선택하려면 시안마다 문구와 주요 디자인 조건을 동일하게 유지해 달라고 요청합니다. 글꼴이나 굵기, 문구 위치까지 함께 달라지면 어떤 차이 때문에 특정 안을 선택했는지 가리기 어렵습니다. 대행사는 달라진 항목을 명시하고, 담당자는 크기 선택에 필요한 시안과 전체 디자인 수정안을 따로 요청합니다.

요청서에는 각 시안에서 어느 문구의 크기를 변경할지도 기재합니다. 모든 글자를 함께 확대하는 안과 특정 문구만 확대하는 안은 선택해야 할 내용이 다릅니다. 담당자는 먼저 해결할 문제가 핵심 문구의 강조인지, 보조 설명과 조건 문구의 크기 관계인지 정한 뒤 시안을 받습니다.

대표나 다른 부서에 의견을 요청할 때도 같은 시안 묶음과 문구 역할표를 전달합니다. 의견은 선택한 안과 변경을 원하는 문구, 그 이유를 함께 받습니다. 단순히 더 크게 해 달라는 의견은 대상 문구가 불명확하므로 담당자가 내용을 구체화한 뒤 대행사에 전달합니다.

크기 선택에서 자주 생기는 혼선

조건 문구를 중요도가 낮다는 이유만으로 가장 작게 처리하는 요청은 피합니다. 먼저 전달할 순서와 제안의 뜻을 이해하는 데 필요한 내용은 서로 다를 수 있습니다. 담당자는 조건을 읽어야 혜택이나 상품 설명의 적용 범위를 알 수 있다면, 그 필요성을 대행사에 전달해 크기안을 요청합니다.

반대로 모든 문구를 같은 수준으로 강조하면 문구 역할을 정한 요청서와 시안이 어긋날 수 있습니다. 담당자는 각 문구의 절대 크기만 평가하지 말고 핵심 문구와 보조 설명의 관계가 요청한 대로 표현됐는지 대조합니다. 대행사가 다른 관계를 제안했다면 그 이유를 듣고 문구 역할이나 크기안 중 어느 항목을 수정할지 결정합니다.

시안이 마음에 들지 않을 때 곧바로 전체 글자 확대를 요청하면 문제의 대상이 흐려집니다. 담당자는 부족하다고 판단한 문구를 지정하고, 나머지 문구의 크기를 유지할지 함께 기재합니다. 대행사는 요청한 부분을 변경한 안과 그 변경으로 함께 조정한 항목을 분리해 설명합니다.

수정 요청서에 남길 크기 설정

선택한 크기안은 시안 이름만 남기지 말고 문구별 설정으로 기록합니다. 담당자는 대행사에 각 문구의 글자 크기와 그 값에 사용하는 단위를 요청합니다. 같은 크기값이라도 적용한 제작 파일이 다르면 기록의 의미가 달라질 수 있으므로, 파일 규격과 시안 이름을 함께 기재합니다.

수정 요청서에는 선택을 유지할 문구와 변경할 문구를 나누어 작성합니다. 조건 문구만 변경하는 요청이라면 핵심 문구와 보조 설명의 크기를 유지한다는 내용도 명시합니다. 대행사가 다른 문구까지 조정해야 한다고 판단하면, 조정 대상과 이유를 표시한 시안을 다시 요청합니다.

영상에서 같은 문구가 반복 등장한다면 크기 설정이 적용되는 화면도 기록합니다. 특정 화면의 선택을 영상 전체에 적용할 것인지 명확하지 않으면 수정 범위가 달라질 수 있습니다. 담당자는 전체 적용과 일부 화면 적용 중 원하는 범위를 지정하고, 예외 화면이 있다면 따로 기재합니다.

이어서 읽을 주제

병원 검색광고 문구는 의료 업종의 문구를 별도로 준비해야 하는 독자가 표현 기준을 이어 알아볼 주제입니다. 답변형 콘텐츠 작성은 이미지 속 짧은 표현과 별개로 고객의 물음에 충분히 답하는 설명을 준비할 때 이어 읽을 주제입니다.