작은 화면에서도 읽히는 광고 글자 배치

화면에서 비울 영역과 문구 배치

제작 파일에 빈 공간이 있다고 해서 모두 문구를 넣을 수 있는 영역은 아닙니다. 광고가 표시될 때 추가되는 화면 요소나 가장자리 잘림 때문에 문구 일부가 가려질 수 있습니다. 담당자는 사진의 빈 공간을 기준으로 배치를 결정하기 전에 매체의 해당 게재 위치 안내를 적용하도록 요청합니다.

표의 영역을 모든 매체에 통용되는 여백으로 사용하지 않습니다. 대행사는 선택한 게재 위치의 제작 안내에 따라 제외 영역을 표시하고, 광고 담당자는 그 표시가 어떤 안내에 근거했는지 받습니다. 여러 위치에 집행할 계획이라면 위치별 배치안을 따로 요청합니다.

매체별 배치 안내의 적용 범위

메타 광고 가이드는 인스타그램 스토리 동영상에서 텍스트와 로고 등 주요 요소를 가장자리의 지정 영역에 놓지 않도록 안내합니다. 릴스 동영상에도 주요 요소의 잘림과 화면 요소의 겹침을 피하기 위한 가장자리 배치 권고가 있습니다. 대행사는 두 게재 위치의 안내를 각각 적용하고, 담당자는 같은 전체 화면 형식이라는 이유로 배치안을 통합하지 않습니다.

카카오 제작 가이드는 주요 텍스트와 로고, 필수고지문구 등을 지정된 중앙 영역에 배치하도록 안내합니다. 다른 화면 요소와의 겹침을 피하고 저해상도 기기에서도 안전한 노출을 원하는 경우에는 위아래에 추가로 비울 영역을 권고합니다. 중앙 배치 안내와 추가 여백 권고를 같은 조건으로 처리하지 말고 시안에 각각 표시하도록 요청합니다.

카카오의 세이프존 값은 제작 가이드의 기본 크기를 기준으로 합니다. 기본 크기보다 큰 이미지를 사용하면 세이프존도 같은 비율로 확대 적용하도록 안내합니다. 제작 크기가 달라졌다면 담당자는 제외 영역 표시까지 함께 조정됐는지 대행사에 묻습니다.

배치 설계 순서와 준비 자료

광고 담당자는 게재 위치 목록과 배치할 문구 목록을 먼저 준비합니다. 문구 목록에는 핵심 문구, 이를 설명하는 보조 문구, 적용 범위를 알리는 조건 문구의 역할을 표시합니다. 상품 이미지나 배경 파일만 전달하지 말고 어떤 설명과 조건이 서로 연결되는지도 함께 기재합니다.

1. 사용할 게재 위치를 정하고 대행사와 제작 대상 목록을 공유합니다. 아직 결정되지 않은 위치는 확정된 위치와 따로 표시합니다.
2. 대행사에 해당 위치의 제작 안내를 적용한 제외 영역 표시본을 요청합니다. 매체 안내에 따른 영역과 제작자가 추가로 비운 영역은 표시 방식을 달리하도록 요청합니다.
3. 남은 영역에서 함께 읽을 문구를 묶고 읽는 순서를 지정합니다. 담당자는 문구별 위치와 연결 관계를 표시한 구성안을 승인한 뒤 완성 시안 제작을 요청합니다.

담당자는 먼저 읽어야 할 내용을 정하되 특정 방향을 모든 광고에 강제하지 않습니다. 배경 이미지 속 상품과 문구의 관계에 따라 시작 위치를 선택하고, 다음에 읽을 설명으로 자연스럽게 이어지도록 구성안을 요청합니다. 조건 문구는 자신이 제한하는 내용과의 연결을 기준으로 위치를 정합니다.

문구별 위치와 수정 요청

표의 배치 방법은 문구 관계를 설계하기 위한 편집 제안이며 매체가 정한 읽기 순서 규칙은 아닙니다. 담당자는 문구의 역할을 정하고, 대행사는 그 관계를 실제 위치로 표현합니다. 위치를 옮기는 수정 요청에는 이동할 문구와 연결할 문구를 함께 적어 전달합니다.

대행사에는 완성 시안과 함께 문구별 위치와 배치 이유가 표시된 설명본을 요청합니다. 설명본에는 읽기 시작점, 이어 읽을 묶음, 조건이 적용되는 대상을 표시하도록 합니다. 배경 이미지 때문에 계획한 순서가 달라졌다면 그 이유와 대체 배치안을 함께 받습니다.

광고 담당자는 수정 의견을 문구 단위로 취합합니다. 화면 전체를 막연히 정돈해 달라는 요청보다 어떤 문구가 어느 설명과 연결되지 않는지 기재합니다. 이동만 필요한 문구와 묶음 전체의 재배치가 필요한 문구를 나눠 전달하면 수정 범위를 정할 수 있습니다.

문구 묶음을 잘못 만드는 경우

여백을 피했더라도 관계없는 문구가 가까이 있으면 광고의 뜻을 잘못 연결해 읽을 수 있습니다. 담당자는 문구 사이의 거리를 장식상의 균형보다 설명 관계를 기준으로 판단합니다. 보조 설명이 다른 핵심 문구 아래에 놓였다면 연결 대상을 명확하게 표시하도록 수정 요청을 전달합니다.

문구를 남은 공간에 하나씩 분산하는 배치도 주의할 대상입니다. 핵심 문구는 위쪽에 있고 설명은 반대쪽에 있으며 조건은 별도의 빈 공간에 있으면, 독자가 어느 문구를 이어 읽어야 하는지 판단하기 어렵습니다. 대행사에는 각 문구를 따로 이동하기 전에 함께 읽을 묶음 전체를 옮길 수 있는지 요청합니다.

조건이 포함된 묶음은 조건 문구만 별도로 밀려나지 않도록 설계합니다. 특정 혜택에 적용되는 조건인지 상품 전체에 적용되는 설명인지에 따라 연결할 대상이 달라집니다. 담당자는 조건의 적용 대상을 표시한 문구 목록과 시안을 대조해 연결 관계를 가립니다.

배경 속 글자와 겹치는 읽기 순서

상품 포장이나 간판처럼 배경 이미지 자체에 들어 있는 글자도 읽는 순서에 영향을 줄 수 있습니다. 배치 대상 문구가 아니더라도 독자가 먼저 읽을 가능성이 있는 내용이라면 구성안에 그 위치를 표시합니다. 광고 담당자는 배경 속 글자와 추가 문구가 하나의 설명처럼 이어지는지 대조합니다.

배경 속 글자를 무조건 삭제할 필요는 없습니다. 상품을 이해하는 데 필요한 내용이라면 추가 문구가 그 설명을 가로막지 않도록 위치를 조정할 수 있습니다. 반대로 다른 조건이나 오래된 안내가 이미지에 남아 있다면, 담당자는 사용 가능한 다른 배경 자료를 준비할지 결정합니다.

수정 후에는 이동한 문구의 새 연결 관계를 판단합니다. 보조 설명을 옮기는 과정에서 조건 문구가 다른 혜택에 가까워졌다면 이동 전의 의도와 달라진 배치입니다. 대행사에는 수정한 문구뿐 아니라 영향을 받은 묶음까지 표시한 설명본을 다시 요청합니다.

정렬 기준과 문구 관계의 충돌

모든 문구의 시작선을 통일했다고 해서 읽는 관계까지 명확해지는 것은 아닙니다. 서로 다른 상품 설명을 같은 줄에 정렬하면 별개인 내용이 하나의 문구 묶음으로 읽힐 수 있습니다. 담당자는 정렬이 깔끔한지와 별도로 어떤 설명들이 함께 읽히는지 판단합니다.

대행사가 정렬을 통일하기 위해 조건 문구를 이동했다면 그 조건의 적용 대상도 함께 표시하도록 요청합니다. 조건이 여러 문구에 공통으로 적용될 때는 특정 문구만의 조건처럼 배치되지 않도록 구성안을 요청합니다. 설명 관계를 유지할 수 없는 정렬안이라면 문구 묶음별로 정렬을 달리하는 안을 선택합니다.

이어서 읽을 주제

병원 검색광고 문구는 화면 속 배치와 별개로 업종에 맞는 표현 기준을 이해하기 위해 이어 읽을 주제입니다. 해당 업종의 문구를 준비한다면 전용 안내에서 표현의 허용 범위와 작성 시 유의사항을 확인합니다.