광고 유형별 로고 표시 조건
로고와 브랜드 색은 모든 광고 이미지에 일괄 삽입하기보다 광고 유형별 로고 사용 조건을 먼저 확인하고, 허용된 표시 영역에서 브랜드를 식별할 수 있도록 배치합니다. 영상에서는 로고 표시를 장면과 색 표현에도 연결해 같은 브랜드를 나타내도록 구성합니다. 담당자는 제작 요청 전에 광고 이미지, 프로필 이미지, 영상 중 어디에 로고를 사용할지 정하고 해당 유형의 조건을 대조합니다.
네이버는 파워링크 이미지 확장 소재에서 업체의 로고나 마크, 텍스트를 추가한 이미지를 원칙적으로 허용하지 않습니다. 카카오는 프로필 이미지에 브랜드 로고 등을 사용할 수 있도록 안내하지만, 이미지와 이름이 서로 일치하는 광고주 정보여야 한다고 정합니다. 따라서 로고가 있는 시안이라는 이유만으로 승인하지 말고, 대행사가 어떤 유형의 어떤 표시 영역으로 제작했는지 먼저 묻습니다.
| 광고 유형·표시 영역 | 로고 관련 조건 | 대행사에 확인할 항목 |
|---|---|---|
| 네이버 파워링크 이미지 확장 소재 | 로고·마크 등을 추가한 이미지는 원칙적으로 사용 불가 | 사진에 로고를 추가했는지와 해당 소재의 사용 가능 여부 |
| 카카오 프로필 이미지 | 식별하기 쉬운 브랜드 로고 등으로 간결하게 구성 | 프로필 이름과 같은 브랜드인지, 수식어가 포함됐는지 |
| 카카오 프로필 이름 | 수식어 없는 브랜드명 사용, 제품·이벤트 단위 구성 불가 | 연결화면의 광고주 정보와 지점 표기 필요 여부 |
| 유튜브 영상의 브랜드 표현 | 구글은 제품·그래픽·음성 등을 통한 브랜드 표현을 권장 | 로고와 장면의 색 표현이 같은 브랜드를 나타내는지 |
표의 사용 제한과 제작 권장은 같은 성격의 기준이 아닙니다. 사용이 제한되는 유형은 로고를 작게 줄이거나 옅게 처리하는 방식으로 해결하려 하지 않습니다. 영상의 브랜드 표현 권장은 제작 방향을 정하는 참고로 사용하며, 모든 매체에 적용되는 필수 로고 위치로 해석하지 않습니다.
프로필과 연결화면의 브랜드 일치
카카오는 프로필을 연결화면에서 식별할 수 있는 업체명이나 브랜드명 등의 광고주 정보로 구성하도록 안내합니다. 프로필 이미지가 나타내는 브랜드와 프로필 이름이 가리키는 브랜드도 일치해야 합니다. 담당자는 로고 파일의 이름만 읽지 말고 로고 안의 명칭, 입력할 프로필 이름, 연결화면에 기재된 명칭을 함께 대조합니다.
같은 회사가 판매하는 제품이라고 해서 제품 로고를 회사 이름과 조합해도 된다고 판단하지 않습니다. 카카오 프로필은 브랜드 단위로 구성해야 하며 제품명이나 캠페인·이벤트명으로 구성할 수 없습니다. 영업망이나 지점에서 광고하는 경우에는 본사명만 단독으로 사용할 수 없으므로, 대행사에 실제 광고주를 나타내는 이름 조합을 요청합니다.
제작 요청 전 준비 자료와 순서
담당자는 대행사에 완성 이미지부터 요청하기보다 광고 유형별 적용안을 먼저 요청합니다. 준비 자료에는 사용할 광고 유형 목록, 현재 사용하는 로고 후보, 프로필에 입력할 이름, 연결화면의 광고주 명칭을 포함합니다. 영상이 포함되면 로고가 나타나는 장면과 브랜드 색을 연결하려는 표현도 함께 기재합니다.
- 담당자가 광고 유형과 표시 영역을 목록으로 정리하고, 대행사가 로고 사용 가능 여부를 각 항목에 기재합니다.
- 대행사가 적용할 로고와 프로필 이름을 제출하고, 담당자가 연결화면의 명칭과 대조해 승인할 조합을 정합니다.
- 대행사가 잘림 상태와 영상의 색 표현을 제시하고, 담당자가 수정할 항목을 해당 파일이나 장면에 연결해 기록합니다.
대행사가 여러 유형을 한 장의 시안으로 제출하면 담당자는 유형별로 적용 내용을 분리해 달라고 요청합니다. 같은 로고 파일을 사용하더라도 프로필용 결과와 영상용 결과는 각각 승인할 수 있어야 합니다. 최종 파일에는 어떤 광고 유형에 사용할 것인지 표시하도록 요청합니다.
로고와 색을 연결하는 요청 항목
대행사에 요청할 내용은 색을 많이 사용했는지보다 로고와 다른 표현이 같은 브랜드를 나타내는지에 집중합니다. 담당자는 로고가 없는 장면도 포함해 브랜드 표현이 달라지는 부분을 지정합니다. 아래 항목은 플랫폼의 의무 조건이 아니라 시안의 판단 근거를 받기 위한 실무 요청입니다.
| 브랜드 표현 요소 | 로고·색 연결 요청 | 시안에서 확인할 내용 |
|---|---|---|
| 프로필 로고 | 사용할 로고와 프로필 이름의 조합 제시 | 서로 다른 브랜드나 제품 명칭이 섞였는지 |
| 프로필의 표시 형태 | 정사각형 원본과 원형 잘림 상태 제시 | 로고의 글자나 대표 형태가 잘리는지 |
| 영상 속 브랜드 장면 | 로고 등장 장면과 색 표현의 연결 이유 기재 | 장면이 달라져도 브랜드 표현이 이어지는지 |
| 제품·포장과 그래픽 | 화면에 등장하는 명칭과 로고 버전 정리 | 제품 표기와 광고용 로고가 충돌하는지 |
구글은 유튜브 영상에서 제품이나 포장, 장면 속 브랜드 표시, 그래픽과 음성 등으로 브랜드 정체성을 표현하도록 권장합니다. 제작 안내에서는 브랜드 색과 정체성을 소품·촬영 공간·의상에 반영하는 방법도 제시합니다. 대행사에는 배색 항목을 일괄 추가하라고 지시하기보다, 선택한 표현이 승인한 브랜드와 어떻게 연결되는지 설명하도록 요청합니다.
담당자는 수정 요청에 파일명과 장면 설명을 함께 기재합니다. 로고 변경과 영상의 색 조정을 서로 다른 요청으로 전달하면 한쪽 수정이 다른 쪽에 반영되지 않을 수 있습니다. 두 작업이 함께 필요한 부분은 같은 수정 항목으로 묶어 결과를 받습니다.
프로필 잘림과 식별 상태의 판단
프로필 로고는 정사각형 원본만으로 최종 승인하지 않습니다. 카카오는 노출 지면에 따라 프로필 이미지가 원형으로 잘려 로고나 업체명이 일부 사라질 수 있다고 안내하며, 이미지 가장자리에 여백을 확보하도록 권장합니다. 담당자는 대행사에 원형으로 잘린 상태를 함께 제출하도록 요청하고, 브랜드를 식별하는 글자와 형태가 남아 있는지 판단합니다.
로고 전체가 들어가 있어도 작은 표시 상태에서 글자가 뭉개지면 별도 판단이 필요합니다. 담당자는 실제 등록할 파일을 축소한 상태에서도 브랜드 명칭과 대표 형태를 가릴 수 있는지 시험합니다. 잘림을 피하려고 로고를 지나치게 축소한 결과라면 대행사에 다른 배치를 요청하되, 이를 모든 매체에 공통인 크기 기준으로 만들지 않습니다.
가로로 긴 로고를 원형 안에 넣기 어렵다고 해서 대행사가 임의로 글자를 삭제하거나 심벌만 남기도록 허용하지 않습니다. 회사가 사용을 승인한 다른 형태의 로고가 있는지 담당자가 먼저 판단합니다. 승인할 대안이 없으면 대행사가 제시한 편집안을 별도 승인 대상으로 기록합니다.
영상의 로고 표시와 브랜드 표현
영상의 브랜드 표현은 마지막 화면에 로고가 있다는 사실만으로 판단하지 않습니다. 담당자는 로고가 등장하는 구간, 제품이나 포장에 적힌 명칭, 그래픽과 색 표현을 연결해 읽습니다. 로고의 브랜드와 화면 속 제품 표기가 서로 다르면 의도한 관계인지 대행사의 설명을 받습니다.
구글의 유튜브 권장은 브랜드를 영상 초반부터 여러 방식으로 표현하도록 제안합니다. 이 권장을 영상 전체에 로고를 겹쳐 넣어야 한다는 조건으로 해석하지 않습니다. 담당자는 로고가 잠시 사라지는 구간에서도 승인한 브랜드 표현이 이어지는지 판단하고, 관련 없는 색이나 다른 브랜드 표식이 오해를 만드는 부분을 지정합니다.
카카오는 연결화면과의 관련성이 분명한 동영상을 요구하며, 텍스트나 정지 이미지의 비중이 높은 영상은 집행이 제한될 수 있다고 안내합니다. 로고를 강조하려고 정지된 로고 화면을 늘리는 수정은 이 조건과 함께 판단해야 합니다. 대행사에는 로고의 존재 여부와 별개로 영상 자체의 등록 조건을 검토하도록 요청합니다.
자주 묻는 질문
광고에 흑백 로고를 사용해도 됩니까?
흑백 로고를 사용할지는 회사가 승인한 로고 형태와 해당 광고 유형의 조건에 따라 결정합니다. 색을 제거한 파일을 대행사가 임의로 만들게 하지 말고, 승인된 흑백 버전이 있는지 담당자가 먼저 정합니다. 흑백 사용을 정한 뒤에도 작은 화면에서 형태가 식별되는지 별도로 시험합니다.
로고를 움직이는 효과로 만들어도 됩니까?
움직임을 추가하는 작업은 원래 로고 사용 승인과 별도로 협의하는 편이 좋습니다. 담당자는 형태가 변하는 구간과 최종적으로 나타나는 로고를 제출받아 회사의 허용 범위에 맞는지 판단합니다. 매체에서 사용할 수 있는지는 해당 광고 유형의 조건을 따로 검토해야 합니다.
로고에 등록상표 표시를 반드시 넣어야 합니까?
광고라는 이유만으로 등록상표 표시를 일괄 추가하지 않습니다. 담당자는 회사가 승인한 로고 파일에 표시가 포함돼 있는지, 사용에 관한 별도 지시가 있는지 먼저 확인합니다. 표시의 법적 필요성이나 권리 관계가 불분명하면 상표 업무를 맡는 담당자에게 판단을 요청합니다.
다른 회사의 로고를 광고에 함께 넣어도 됩니까?
거래나 제휴 관계가 있다는 이유만으로 상대 회사의 로고를 광고에 사용하지 않습니다. 담당자는 상대 회사에 광고 사용 허락을 받고, 사용할 매체와 소재의 범위까지 협의합니다. 허락을 받은 뒤에는 대행사가 제작한 최종 시안을 상대 회사에도 전달해 합의한 범위를 벗어난 표현이 없는지 답변을 받습니다.
대행 계약이 끝나면 로고 적용 파일도 받아야 합니까?
담당자는 이후 광고를 수정하거나 다른 대행사로 이관할 필요에 따라 받을 파일의 범위를 협의합니다. 최종 광고 파일뿐 아니라 로고가 적용된 편집 파일의 인도 가능 여부와 사용 권한을 계약 조건에서 정합니다. 사용된 글꼴이나 외부 이미지의 권한이 함께 이전되는지는 별도 항목으로 묻습니다.