광고 이미지 제작의 판단 순서
보기 좋은 이미지라도 판매하는 제품이나 제공하는 서비스와 연결되지 않으면 광고 후보로 선택하기 어렵습니다. 네이버의 지역소상공인광고 기준은 업체와 그 업체의 제품·서비스, 거래 조건 등에 충분히 관련된 이미지를 요구합니다. 담당자는 후보마다 광고 대상과 연결되는 요소를 기재하고, 대행사에는 그 요소를 선택한 이유를 설명하도록 요청합니다.
| 판단 원칙 | 이미지에서 확인할 내용 | 대행사에 요청할 설명 |
|---|---|---|
| 광고 대상과의 관련성 | 업체·제품·서비스를 드러내는 요소 | 해당 이미지가 광고 대상에 적합한 이유 |
| 선명한 원본 품질 | 흐림·깨짐·늘어짐 등 원본의 결함 | 원본 상태와 제작에 사용할 파일 |
| 광고 유형별 허용 표현 | 로고·글자·합성 등 추가 편집 내용 | 적용한 등록 기준과 편집 가능 범위 |
이 순서는 편집을 많이 했는지보다 후보 자체가 적절한지를 먼저 판단하기 위한 업무 순서입니다. 원본에 문제가 있으면 효과를 추가하기 전에 다른 파일을 확보하거나 새로 제작할 필요가 있습니다. 대행사가 완성 시안만 제출한다면 담당자는 원본과 선택 이유도 함께 요청합니다.
선명한 원본과 왜곡된 파일의 차이
원본 품질은 이미지에 담긴 대상을 분명하게 알아볼 수 있는 상태인지로 판단합니다. 지역소상공인광고는 해상도가 낮거나 깨진 이미지, 왜곡된 이미지를 사용할 수 없다고 안내합니다. 파워링크 이미지 확장 소재도 높은 품질을 요구하며, 품질이 낮은 그래픽이나 일러스트는 허용하지 않습니다.
담당자는 전달받은 파일에서 윤곽이 뭉개지거나 대상의 비율이 늘어난 부분을 점검합니다. 작은 파일을 확대해서 저장했다는 설명만으로 원본 품질이 개선됐다고 판단하지 않습니다. 화면에서 또렷하게 느껴져도 전달 과정에서 다시 저장된 파일일 수 있으므로, 제작에 사용할 원본을 별도로 받습니다.
내용의 적합성과 파일의 선명도는 각각 판단해야 합니다. 관련 없는 이미지를 고품질로 제작해도 관련성 문제는 남고, 적합한 대상을 담았어도 파일이 손상됐다면 수정이 필요합니다. 후보 평가표에는 제외 이유를 각각 기재해 대행사가 무엇을 고쳐야 하는지 알 수 있도록 합니다.
제작 전 준비 자료와 업무 순서
담당자는 광고할 제품·서비스의 설명, 이미지 후보의 원본, 사용할 광고 유형을 준비합니다. 대행사가 광고 유형까지 제안하는 업무라면 유형 선택과 이미지 제작을 함께 확정하지 말고, 선택 이유를 먼저 받습니다. 이미지 편집이 가능한 범위는 광고 유형이 정해진 뒤에 결정합니다.
- 대표나 마케팅 담당자가 광고 대상의 실제 정보를 정리하고, 후보 이미지와 연결되는 내용을 기재합니다.
- 대행사가 원본 파일을 점검하고, 그대로 사용할 후보와 수정 또는 교체가 필요한 후보를 나눕니다.
- 담당자와 대행사가 사용할 광고 유형을 정한 뒤 해당 유형의 이미지 등록 기준을 대조합니다.
- 대행사가 허용 범위 안에서 시안을 제작하고, 담당자는 원본과 시안 사이의 변경 내용을 검토합니다.
제작 요청에는 결과 파일뿐 아니라 판단에 필요한 설명도 포함합니다. 대행사가 적용한 기준의 이름과 어떤 편집을 했는지 기록하도록 요청하면, 담당자가 시안만으로 추측할 필요가 없습니다. 수정 요청도 취향에 관한 의견과 등록 기준에 관한 사유를 따로 전달합니다.
광고 유형별 사진과 편집 기준
파워링크 이미지 확장 소재와 지역소상공인광고는 같은 편집 기준을 적용하지 않습니다. 네이버는 파워링크에서 고품질 그래픽·일러스트를 허용하지만, 지역소상공인광고에서는 직접 촬영한 사진을 원칙으로 안내합니다. 로고를 사용할 때도 아래처럼 유형별 조건을 따로 적용합니다.
| 광고 유형 | 사진·그래픽 사용 기준 | 로고·글자·편집 효과 확인 항목 |
|---|---|---|
| 파워링크 이미지 확장 소재 | 직접 촬영한 고품질 사진 권장, 고품질 그래픽·일러스트 사용 가능 | 로고·글자 추가는 원칙적 사용 불가, 합성·분할·외부 여백·테두리·기타 효과 사용 불가 |
| 지역소상공인광고 | 직접 촬영한 사진 원칙, 품질을 유지한 업체 로고 등 사용 가능 | 합성·분할·글자 오버레이 사용 불가, 전화번호·인터넷주소·이메일 포함 여부 점검 |
| 디스플레이광고 | 선택한 소재 유형에 맞는 이미지 규격 적용 | 다른 광고 유형의 허용 조건을 가져오지 않고 해당 유형의 편집 기준 검토 |
네이버 디스플레이광고 도움말은 이미지 규격이 선택한 소재 유형에 따라 달라진다고 설명합니다. 이 규격 설명만으로 로고나 합성 효과가 허용된다고 판단할 수는 없습니다. 담당자는 크기와 비율에 맞는 파일인지와 표현 자체가 허용되는지를 별도 항목으로 관리합니다.
로고 사용과 로고 추가의 차이
로고가 허용된다는 설명을 모든 이미지에 로고를 추가해도 된다는 뜻으로 확대하면 안 됩니다. 지역소상공인광고는 품질이 떨어지지 않는 업체 로고 등을 광고 이미지로 사용할 수 있다고 안내합니다. 파워링크 이미지 확장 소재에서는 업체 로고 등을 추가한 이미지를 원칙적으로 사용할 수 없다고 설명합니다.
담당자는 대행사에 로고 파일 자체를 이미지 후보로 쓰려는지, 사진 위에 로고를 추가하려는지 명확하게 설명하도록 요청합니다. 두 작업을 같은 제작 요청으로 처리하면 적용해야 할 문장의 의미를 놓칠 수 있습니다. 허용 조건에 맞는지 판단하기 어려운 편집은 완성 시안으로 확정하기 전에 해당 유형의 안내에서 적용 범위를 확인합니다.
합성과 효과를 추가할 때의 오류
편집 효과는 디자인 취향만으로 승인할 항목이 아닙니다. 파워링크 이미지 확장 소재는 합성·분할 이미지와 이미지 외 여백을 허용하지 않으며, 테두리나 기타 효과를 넣은 이미지도 사용할 수 없다고 안내합니다. 지역소상공인광고 역시 합성·분할 이미지를 사용할 수 없습니다.
대행사는 시안을 제출할 때 여러 이미지를 합쳤는지, 나란히 나눴는지, 테두리나 효과를 추가했는지를 설명해야 합니다. 담당자는 시안의 전체 인상만 평가하지 말고 실제 편집 작업을 기준으로 해당 제한을 적용합니다. 금지된 작업이 포함됐다면 장식의 색이나 강도를 수정하는 데 그치지 않고 그 작업을 제거한 시안을 요청합니다.
지역소상공인광고에서는 이미지 안의 연락 정보도 별도로 점검해야 합니다. 네이버는 업체 전화번호, 인터넷주소, 이메일 등이 드러나는 이미지를 사용할 수 없다고 안내합니다. 담당자는 나중에 추가한 정보뿐 아니라 후보 파일에 이미 담긴 정보까지 검사 대상으로 정합니다.
수정본에 남은 이전 편집 요소
수정본을 받을 때는 요청한 부분 외에 남아 있는 편집 요소도 검사합니다. 로고를 삭제했더라도 이전 시안의 테두리나 이미지 외 여백이 남을 수 있으므로, 수정 요청의 완료 여부만으로 최종 파일을 승인하지 않습니다. 대행사는 최종 파일에 남은 편집 작업을 다시 기재합니다.
담당자는 검토할 파일과 실제 등록할 파일을 같은 버전으로 확정합니다. 메신저로 전달한 미리보기와 별도로 내보낸 최종 파일은 서로 다른 편집 상태일 수 있습니다. 대행사에는 최종 파일명, 적용 광고 유형, 변경 내용을 함께 전달하도록 요청하고 이전 시안과 혼동되지 않게 관리합니다.
자주 묻는 질문
제작 전에 광고 유형을 정하지 못했다면 어떻게 합니까?
편집하지 않은 원본 후보와 광고 대상 설명부터 준비합니다. 대행사에는 예상 광고 유형별로 사용 가능한 후보를 제시하도록 요청하고, 유형이 정해질 때까지 로고 추가나 효과 적용을 확정하지 않습니다. 유형 선택에 따라 새로 제작해야 하는 작업도 견적에서 따로 설명받습니다.
같은 원본을 여러 광고 유형에 사용해도 됩니까?
같은 원본을 후보로 삼을 수는 있지만 최종 파일을 일괄 승인하지 않습니다. 각 유형에 필요한 편집 내용과 등록 조건을 따로 평가한 뒤 사용할 파일을 정합니다. 한 유형용 수정본이 다른 유형의 제작 기준까지 충족한다고 가정하지 않습니다.
원본 파일을 받지 못한 이미지는 어떻게 처리합니까?
담당자는 현재 파일의 출처와 다시 받을 수 있는 원본이 있는지 제작자에게 묻습니다. 작은 미리보기만 확보했다면 확대 저장을 먼저 요구하기보다 다른 후보를 마련하는 편이 적절합니다. 원본 확보가 어려운 후보는 제작 일정과 별도로 사용 보류 사유를 기록합니다.
외주 작업을 나눌 때 기준 전달은 누가 맡습니까?
광고 운영 책임자가 적용할 광고 유형과 등록 기준을 모아 각 제작자에게 전달하는 방식이 적절합니다. 사진 편집자와 최종 파일 제작자가 서로 다른 조건으로 작업하지 않도록 같은 요청서를 사용합니다. 최종 파일을 취합하는 대행사에는 변경 사항을 다시 전달할 책임도 정합니다.
업체가 판매하는 제품이 변경되면 이미지를 교체해야 합니까?
기존 이미지가 현재 광고하는 대상을 여전히 정확하게 나타내는지 다시 판단합니다. 판매가 끝난 제품이나 변경 전 서비스만 담고 있다면 새 후보를 준비합니다. 이미지 교체 여부는 파일의 제작 시점보다 현재 판매 정보와의 일치 여부를 기준으로 결정합니다.