화면 방향별 쓰임을 정하는 기준
세로 영상은 릴스·스토리의 세로 전체 화면 쓰임에 연결하고, 가로 영상은 넓게 보여 줄 장면이 필요한지와 예정 게재 위치에서 사용할 수 있는지를 확인해 역할을 나눕니다. 화면 방향만으로 광고 효과의 우열을 정하지 않습니다. 광고 담당자는 전달할 장면을 먼저 정한 뒤, 방향별 사용처와 제작 이유를 연결합니다.
세로와 가로를 모두 제작한다는 결정에는 각각의 용도가 필요합니다. 같은 상품을 광고하더라도 제품의 움직임을 설명할 영상과 여러 요소의 관계를 전달할 영상은 필요한 장면이 다를 수 있습니다. 제작할 파일의 수부터 정하기보다, 시청자가 무엇을 이해해야 하는지 문장으로 기재합니다.
| 영상 방향 | 검토할 쓰임 | 근거로 확인된 환경과 추가 확인 사항 |
|---|---|---|
| 세로 영상 | 인스타그램 릴스 광고 | 일반 릴스 사이에 나오는 세로 전체 화면 환경 |
| 세로 영상 | 인스타그램 스토리 광고 | 일반 스토리 사이에 나오는 세로 전체 화면 환경 |
| 가로 영상 | 넓은 범위와 요소 간 관계 전달 | 장면의 필요성과 예정 위치의 사용 가능 여부를 별도로 확인 |
| 세로·가로 영상 | 같은 메시지를 서로 다른 화면에 전달 | 방향마다 별도 제작할 이유와 실제 사용처가 있는지 판단 |
표의 세로 영상 항목은 공식 광고 환경을 설명하고, 가로 영상 항목은 제작 여부를 결정하기 위한 실무 기준을 제시합니다. 넓은 장면이 필요하다는 판단만으로 가로 파일을 발주하지 않습니다. 그 장면을 사용할 광고 위치까지 연결해야 제작 범위를 정할 수 있습니다.
릴스·스토리의 세로 전체 화면 환경
메타 광고 가이드는 인스타그램 릴스 광고가 일반 릴스 콘텐츠 사이에 세로 전체 화면으로 표시된다고 설명합니다. 인스타그램 스토리 광고도 일반 스토리 사이에서 같은 방향의 전체 화면으로 표시된다고 안내합니다. 해당 위치를 사용할 계획이라면 담당자는 그 환경에 맞는 세로 영상의 역할을 먼저 정합니다.
이 설명은 세로 영상이 모든 광고에서 더 낫다는 근거가 되지는 않습니다. 릴스·스토리에서 사용할 이유와 다른 위치에서 사용할 이유는 각각 작성해야 합니다. 대행사가 세로 영상을 권한다면 단순히 익숙한 형식이라는 설명보다 어느 위치에서 어떤 내용을 전달하려는지 요청합니다.
네이버의 유형별 동영상 광고 안내는 게재 위치에 따라 사용할 수 있는 소재가 다르고, 소재 유형마다 등록 기준도 다르다고 설명합니다. 담당자는 매체 이름만 기재한 제작 요청으로 방향을 확정하지 않습니다. 사용 예정 위치와 광고 유형을 구체화한 뒤, 그 조건에 맞는 파일을 제작할 수 있는지 대행사에 묻습니다.
장면에서 사용처로 이어지는 결정 순서
제작 요청은 보여 줄 장면, 방향별 사용 예정 위치, 제작 이유와 사용 가능 여부 순으로 정리합니다. 담당자가 장면과 사용처를 따로 전달하면 제작자는 무엇을 기준으로 화면을 구성할지 다시 질문해야 합니다. 아래 순서대로 자료를 묶어 전달하고, 답이 없는 항목은 확정하지 않은 상태로 표시합니다.
- 보여 줄 장면을 기재합니다. 제품의 동작, 공간의 전체 모습, 여러 대상의 관계처럼 전달할 내용과 그 장면이 필요한 이유를 함께 씁니다.
- 세로·가로별 사용 예정 위치를 연결합니다. 대행사에는 매체 이름뿐 아니라 예정한 광고 유형과 위치를 요청합니다.
- 각 영상의 제작 이유와 사용 가능 여부를 받습니다. 광고 담당자는 답변을 바탕으로 제작할 방향과 보류할 방향을 정하고, 대표는 확정된 범위를 승인합니다.
사용처를 정하는 담당자와 제작을 맡는 담당자가 다르면 결정 내용을 함께 공유합니다. 촬영 준비가 끝난 뒤에 방향이 달라지는 일을 줄이려면 촬영 전에 미정 항목을 전달해야 합니다. 사용 가능 여부에 대한 답변에는 대상 위치와 답변 날짜도 기재하도록 요청합니다.
| 보여 줄 장면 | 세로·가로 제작 이유 | 대행사에 요청할 사용처 확인 |
|---|---|---|
| 제품의 움직임과 사용 과정 | 세로 전체 화면에서 전달할 내용 정리 | 릴스·스토리 중 사용할 위치와 제작 목적 |
| 공간의 전체 모습 | 가로로 넓은 범위를 전달할 필요 판단 | 예정한 광고 위치에서 가로 파일 사용 가능 여부 |
| 여러 대상의 연결 관계 | 동시에 보여 줄 요소와 방향별 구성 검토 | 각 방향을 사용할 위치와 해당 장면의 필요성 |
| 같은 메시지의 방향별 구성 | 별도 제작이 필요한 작업 범위 정리 | 방향마다 사용처가 있는지와 미정 항목 |
담당자가 준비할 자료와 요청 문장
광고 담당자는 상품·서비스 설명, 사용할 수 있는 사진이나 영상, 반드시 전달할 장면 목록을 준비합니다. 기존 영상이 있다면 완성본만 전달하지 말고 어떤 장면을 재사용하려는지도 기재합니다. 넓은 화면이 필요하다고 판단한 경우에는 함께 나타나야 하는 대상과 그 관계를 설명합니다.
대행사에는 방향별 제작 이유, 사용 예정 위치, 사용 가능 여부를 한 문서로 요청합니다. 견적에도 세로·가로의 제작 범위가 각각 드러나도록 하고, 재편집으로 처리할 부분과 추가 촬영이 필요한 부분을 적도록 합니다. 답변에 사용처가 빠져 있다면 납품 파일 목록을 승인하기 전에 보완을 요청합니다.
같은 내용을 두 방향으로 만드는 조건
같은 메시지를 두 방향으로 제작할지는 각각의 화면에서 필요한 장면 구성이 달라지는지로 판단합니다. 방향별 사용처가 있어도 모든 장면을 그대로 반복해야 하는 것은 아닙니다. 광고 담당자는 공통으로 유지할 설명과 방향에 따라 다시 구성할 장면을 따로 기재합니다.
가로 영상의 제작 이유를 설명할 때는 화면에 담을 대상이 많다는 말만으로 결정하지 않습니다. 여러 대상을 동시에 전달해야 이해되는지, 순서대로 제시해도 의미가 유지되는지를 따집니다. 넓은 범위 자체가 설명에 필요하다면 가로 제작 후보로 남기고, 그렇지 않다면 별도 제작의 필요성을 다시 판단합니다.
세로 영상도 세로 파일이 있다는 이유만으로 제작 목적이 충족되지는 않습니다. 릴스·스토리에 사용할 예정이라면 담당자는 앞에서 정한 기준에 따라 장면 구성안을 승인합니다. 대행사에는 방향만 변경한 결과물인지, 해당 쓰임에 맞게 장면 순서와 설명을 다시 구성한 결과물인지 밝혀 달라고 요청합니다.
미정 사용처와 추가 제작의 처리
나중에 사용할 수 있다는 예상만으로 두 방향을 모두 확정하면 당장 필요한 작업과 예비 작업이 섞입니다. 사용처가 미정인 영상은 현재 제작 범위에서 보류할지, 별도 선택 항목으로 남길지 대표가 결정합니다. 대행사는 그 선택에 따라 필요한 작업과 납품 범위를 제시하도록 합니다.
진행 중 가로 장면이 추가로 필요해지면 요청자는 새 장면의 목적과 사용할 위치를 함께 전달합니다. 제작자는 기존 촬영 자료로 처리할 수 있는지와 추가 촬영이 필요한지를 답합니다. 광고 담당자는 답변을 받은 뒤 일정과 계약 범위의 변경 여부를 협의하고, 승인 내용을 기록합니다.
방향별 승인본과 수정본의 연결
두 방향을 별도로 편집할 때는 한쪽에서 승인한 수정이 다른 쪽에도 필요한지 판단해야 합니다. 상품명이나 설명 내용이 변경됐다면 광고 담당자는 영향을 받는 영상 목록을 제작자에게 전달합니다. 화면 구성에만 해당하는 수정이라면 적용할 방향을 명시해 불필요한 재편집을 줄입니다.
납품할 때는 세로 승인본과 가로 승인본이 각각 어떤 요청을 반영했는지 기록합니다. 제작자가 서로 다른 시점의 자료를 사용했다면 표현이나 상품 정보가 달라질 수 있습니다. 담당자는 최종 승인 전에 방향별 영상의 정보 일치 여부를 대조하고, 수정이 남은 파일은 사용 대상에서 제외합니다.
자주 묻는 질문
기존 가로 영상을 세로 제작의 참고 자료로 써도 됩니까?
기존 영상은 장면의 내용과 표현 방식을 설명하는 참고 자료로 전달할 수 있습니다. 완성본을 새 영상에 직접 사용할 계획이라면 담당자는 계약상 이용 범위와 사용 허락을 별도로 검토합니다. 참고용으로만 전달하는 파일에는 그 용도를 명시합니다.
촬영 장소가 좁으면 가로 영상 제작을 포기해야 합니까?
촬영 장소가 좁다는 이유만으로 가로 제작을 제외할 필요는 없습니다. 제작자에게 촬영 가능한 범위와 필요한 구도를 제안받고, 원하는 장면을 구현할 수 있는지 판단합니다. 장소 제약으로 설명할 내용을 담기 어렵다면 장면 자체를 수정하거나 다른 촬영 장소를 협의합니다.
인쇄 광고에 쓸 사진도 영상 촬영과 함께 요청해도 됩니까?
같은 촬영 일정에 사진 작업을 요청할 수 있지만 영상 납품에 포함된다고 전제하지 않습니다. 담당자는 사진의 용도와 필요한 대상을 따로 전달하고, 제작자에게 촬영 가능 여부와 계약 범위를 받습니다. 영상 제작 일정에 영향을 주는지도 함께 협의합니다.
내부 발표용 영상과 광고용 영상을 함께 발주해도 됩니까?
함께 발주할 수 있지만 용도별 결과물과 승인 기준은 따로 작성합니다. 내부 설명에 필요한 내용이 광고에 그대로 적합하다고 단정하지 않습니다. 담당자는 공개 가능한 정보와 내부에서만 사용할 정보를 표시하고, 제작자가 결과물별로 적용하도록 요청합니다.
두 방향의 영상을 서로 다른 제작자에게 맡겨도 됩니까?
제작자를 달리할 수 있지만 자료 전달과 승인 책임을 맡을 사람을 정해야 합니다. 공통으로 사용할 상품 정보와 브랜드 표현을 같은 상태로 전달하고, 다른 제작자의 결과물까지 임의로 수정하지 않도록 작업 범위를 명시합니다. 최종 납품 일정과 수정 요청을 취합할 담당자도 지정합니다.