매체마다 다른 광고 문구 길이

광고 유형과 입력 칸별 길이 기준

입력할 수 있는 길이와 화면에 표시되는 길이는 서로 다른 판단 항목입니다. 최대 글자 수는 문구를 등록할 때 적용할 제한이고, 말줄임이나 배치는 독자가 접하는 화면의 상태입니다. 문안을 전달할 때 매체 이름만 기재하면 어느 칸에 사용할 문구인지 빠질 수 있으므로 광고 유형과 영역 명칭을 함께 기재합니다.

네이버 안내 문구와 서칭뷰의 적용 범위

네이버 광고주센터 도움말은 디스플레이광고의 광고 안내 문구에 최대 100자를 입력할 수 있다고 설명합니다. 이를 서칭뷰의 슬로건이나 메뉴에 그대로 적용해서는 안 됩니다. 담당자는 디스플레이광고에서도 선택한 소재 유형을 기재하고, 안내 문구를 입력한 뒤 우측 미리보기에서 소재 구성을 확인합니다.

서칭뷰 제작 가이드는 텍스트 메뉴형·하단 슬로건형·썸네일형의 문구 영역마다 별도 길이를 안내합니다. 하단 슬로건형은 전체 문장의 합계가 아니라 첫째 줄과 둘째 줄 각각에 제한을 적용합니다. 최대 길이를 사용하는 메뉴·슬로건·버튼에는 띄어쓰기 조건도 있으므로, 문안을 줄일 때 공백만 삭제하는 방식으로 처리하지 않습니다.

카카오 말줄임과 틱톡 화면 배치

카카오 제작 가이드에서 홍보 문구는 지도 아이콘과 함께 표시되는 내용이고, 배너 문구는 장소 페이지 배너의 설명입니다. 매장명에 안내된 길이는 이름의 노출 범위이므로 홍보 문구의 입력 제한과 같은 뜻으로 처리하지 않습니다. 담당자는 매장 정보에서 가져오는 이름과 직접 준비하는 문구를 별도 항목으로 관리합니다.

틱톡 안내는 캡션 길이와 동영상의 화면 비율, 추가 형식에 따라 안전 구역 크기가 달라진다고 설명합니다. 광고 미리보기는 기기별 차이를 반영하지 않아 실제 광고와 약간의 차이가 생길 수 있습니다. 틱톡 문안에는 임의의 글자 수 상한 대신 사용 유형과 캡션 원문을 기재하고 화면 배치 자료를 요청합니다.

문구 등록 전에 진행할 순서

대표나 마케팅 담당자는 문안을 완성하기 전에 대행사와 입력 위치 목록부터 확정합니다. 같은 매체에서도 선택한 유형에 따라 필요한 문구가 달라지기 때문입니다. 대행사에 문구 묶음만 전달하지 말고, 각 문구의 사용 위치와 적용할 제한을 연결한 자료를 요청합니다.

1. 광고 유형과 입력 칸을 확정합니다. 매체명, 소재 유형, 영역 명칭을 기재하고 사용하지 않는 영역은 목록에서 제외합니다.
2. 칸별 최대 글자 수와 부가 조건을 기록합니다. 문구 원문을 각 칸에 연결하고, 줄별 제한이나 띄어쓰기 조건이 있는 항목을 표시합니다.
3. 말줄임과 화면 배치를 확인합니다. 등록 화면과 미리보기 자료를 받은 뒤, 실제 노출을 확보한 항목은 해당 화면도 함께 대조합니다.

광고주가 준비할 자료는 확정 문구 원문, 선택한 광고 유형, 사용 영역 목록입니다. 카카오 맵광고에는 광고에 사용할 매장명과 실제 제공하는 소식·혜택 내용도 함께 전달합니다. 문구를 수정했다면 수정본을 따로 보내는 데 그치지 말고, 어떤 입력 칸의 문구를 변경했는지 명시합니다.

대행사에 요청할 자료와 노출 차이

대행사에는 입력 제한을 판단할 자료와 노출 상태를 판단할 자료를 따로 요청합니다. 등록 화면은 입력된 내용을 입증하지만, 그것만으로 독자가 접하는 표시 상태까지 설명할 수는 없습니다. 요청서에는 자료마다 판단할 항목을 지정하고, 확보하지 못한 화면은 미확보로 표시하도록 합니다.

화면 자료에는 어떤 문안으로 제작했는지 식별할 수 있는 이름을 함께 기재합니다. 담당자는 원문과 화면의 문구가 다르면 먼저 적용본을 가리고, 그다음 표시 상태를 판단합니다. 실제 화면을 아직 확보하지 못했다면 미리보기 결과와 실제 노출 결과를 같은 항목에 합쳐 완료 처리하지 않습니다.

네이버 도움말은 저장 후 이미지·동영상별, 컴퓨터·모바일별 소재가 각각 생성될 수 있다고 안내합니다. 자료를 받을 때는 어떤 생성 소재의 화면인지 이름을 붙여 달라고 요청합니다. 모든 화면을 확보했다는 답을 받더라도 제출 목록에 빠진 소재가 없는지 대조합니다.

입력 완료와 노출 판단의 별도 기록

문구가 입력 칸에 들어갔다는 이유로 노출 판단까지 완료 처리하는 오류를 피해야 합니다. 담당자는 문구별 기록에 입력 상태, 표시 상태, 남은 질문을 각각 기재합니다. 입력 상태에는 적용 제한과 등록 문안을 연결하고, 표시 상태에는 판단에 사용한 화면 자료를 연결합니다.

표시 상태는 정상이라는 말만 쓰지 말고 관찰한 내용을 기록합니다. 문장 끝까지 표시되었는지, 매장명에 말줄임이 적용되었는지, 캡션이 주변 요소와 어떤 관계로 배치되었는지 기재합니다. 이 기록은 확보한 화면에 대한 판단이며, 다른 기기나 아직 확보하지 못한 노출 화면까지 포함하는 결론으로 확대하지 않습니다.

표시 상태에 문제가 있으면 수정 대상도 구체적으로 정합니다. 입력 제한을 넘긴 경우에는 해당 칸의 원문을 고치고, 등록 원문과 화면 문구가 다른 경우에는 적용본부터 바로잡습니다. 틱톡에서 배치 차이가 발견되면 글자 수만 줄이는 것으로 작업을 끝내지 말고 캡션과 함께 사용한 형식의 조합을 다시 검토합니다.

자료가 없는 항목의 판단 보류

규격 자료에 없는 제한은 빈칸을 임의의 숫자로 채우지 않습니다. 틱톡의 표시 줄 수를 입력 가능한 글자 수로 환산하거나, 다른 매체의 상한을 가져와 적용하는 방식도 피합니다. 대행사에는 적용한 규격의 출처와 현재 선택한 유형을 요청하고, 근거가 확보되지 않은 항목은 미확정으로 기록합니다.

미확정 항목이 있다면 다음 작업을 누가 진행할지도 지정합니다. 대행사는 등록 환경에서 확인할 내용을 맡고, 광고주는 문구를 수정할 때 유지해야 할 매장명·상품명 등 고유 표기를 전달합니다. 회신에는 판단 근거와 해당 문구를 함께 적도록 요청해, 설명만 받고 실제 적용본이 빠지는 일을 막습니다.

매장명 변경과 문안 수정의 차이

매장명에 말줄임이 생겼다고 해서 광고 문구를 줄이는 작업처럼 등록 이름부터 변경하지 않습니다. 카카오 맵광고는 파트너센터의 매장 정보를 활용하므로, 담당자는 광고 화면의 표시 문제와 매장 정보 자체의 정비 필요성을 따로 판단합니다. 이름을 변경할 필요가 있다면 매장 정보를 관리하는 책임자와 먼저 합의합니다.

대행사에는 어느 화면에서 이름의 어떤 부분이 생략되는지 자료를 요청합니다. 매장을 식별하는 데 필요한 부분이 표시되는지 판단한 뒤, 이름 정비 여부를 결정합니다. 표시가 길다는 사유만으로 상품명이나 홍보 표현을 매장명에 추가하거나 삭제하는 요청을 내리지 않습니다.

이어서 읽을 주제

병원 검색광고 문구는 업종과 광고 유형에 따른 문구 조건을 별도로 이해하려는 독자가 이어 읽을 주제입니다. 답변형 콘텐츠 작성은 짧은 광고 입력 칸을 벗어나 독자의 질문에 필요한 설명을 구성하려는 담당자가 이어 읽을 주제입니다.