매체별 동영상 비율 맞추기

매체 이름보다 먼저 정할 실제 게재 위치

같은 매체 안에서도 게재 위치와 광고 형식이 다르면 적용할 규격을 따로 정리해야 합니다. ‘인스타그램용 동영상’이라는 이름만으로는 스토리용인지 릴스용인지 알 수 없습니다. 대행사가 여러 위치에 같은 파일을 사용하려 한다면, 각 위치에서 사용할 수 있다고 판단한 근거와 화면 자료를 함께 요청합니다.

메타 광고 가이드는 인스타그램 스토리와 릴스를 세로 방향의 전체 화면 광고로 설명하고, 두 위치에 세로형 화면 비율을 권장합니다. 틱톡 안내는 비 스파크 애즈에 세로형·가로형·정사각형 규격을 제시하며 세로형을 권장합니다. 광고 담당자는 이 설명을 매체 전체의 공통 규격으로 확대하지 않고, 실제 집행할 위치와 형식에 해당하는 내용으로 사용합니다.

규격 충족과 배치 승인 사이의 판단

화면 비율이 규격에 맞는다는 사실만으로 편집본을 승인하지는 않습니다. 파일의 가로와 세로 크기가 맞아도 상품의 일부가 화면 밖으로 밀려나거나 자막 위에 광고 화면의 표시 요소가 겹칠 수 있습니다. 규격 충족은 파일 정보로 판단하고, 내용 전달에 필요한 요소의 배치는 재생 화면으로 판단합니다.

대행사에는 상품의 어느 부분이 반드시 남아야 하는지, 어떤 자막을 읽을 수 있어야 하는지, 로고를 어느 구간에 표시할지 전달합니다. 편집자는 이 자료를 바탕으로 화면을 자르거나 요소의 위치를 이동합니다. 담당자가 중요 요소를 지정하지 않은 상태에서는 화면 중앙에 남은 내용만으로 수정 방향을 결정하기 어렵습니다.

게재 위치가 아직 결정되지 않았다면 특정 편집본을 전체 매체용 최종본으로 승인하지 않습니다. 대행사는 예정 위치와 미정 위치를 따로 기재하고, 담당자는 승인할 수 있는 파일의 범위를 명시합니다. 이후 위치를 추가할 때는 기존 파일을 그대로 전달하기 전에 새 규격에 맞는 편집이 필요한지 요청합니다.

대행사 요청과 자료 준비 순서

담당자는 게재 위치와 규격, 비율별 편집본과 안전 구역, 미리 보기의 잘림과 가림 순서로 자료를 요청합니다. 대행사가 답변한 규격은 적용할 파일과 연결해서 기록해야 합니다. 설명 문서와 영상 파일을 각각 받기만 하면 어떤 파일이 어느 위치에 대응하는지 놓치기 쉽습니다.

1. 대행사는 실제 게재할 위치와 광고 형식을 기재하고 해당 규격의 근거를 전달합니다. 담당자는 집행 요청 내용과 대조해 누락된 위치를 추가하도록 요청합니다.
2. 담당자는 원본 동영상, 상품의 필수 표시 부분, 자막 문안, 로고 파일을 준비합니다. 편집자는 비율별 편집본에 파일 이름을 부여하고 적용한 안전 구역 자료를 함께 전달합니다.
3. 대행사는 각 위치에 대응하는 미리 보기 화면을 공유합니다. 담당자는 문제가 발생한 파일과 재생 구간, 수정할 요소를 기재하고 수정본의 같은 구간을 다시 재생합니다.

원본과 편집본을 전달할 때는 자막이나 로고를 별도로 이동할 수 있는 작업 자료가 있는지도 알립니다. 별도 자료가 없으면 편집자는 영상에 이미 포함된 요소를 기준으로 수정 가능 범위를 설명해야 합니다. 담당자는 중요 요소를 유지할 수 없는 부분을 승인 전에 협의합니다.

편집본별 잘림과 가림 기록

편집본 목록에는 파일 이름뿐 아니라 적용 위치와 남은 수정 사항을 함께 기재합니다. ‘자막 위치 조정’처럼 넓은 요청보다 재생 구간과 이동할 문장을 명시하면 편집자가 수정 대상을 찾기 쉽습니다. 여러 위치에서 같은 문제가 발생하더라도 각각의 화면에서 수정 결과를 판정합니다.

영상은 시작 화면뿐 아니라 상품과 자막이 이동하는 구간까지 재생합니다. 정지 화면에서는 문제가 없던 요소가 이동한 뒤 가장자리로 접근할 수 있습니다. 담당자는 장식 요소의 잘림과 상품 설명에 필요한 부분의 잘림을 따로 기록해 수정 우선순위를 전달합니다.

수정본을 받을 때는 변경한 파일과 변경하지 않은 파일을 명시하도록 요청합니다. 자막 위치를 조정하면서 상품과 겹치거나 로고가 다른 문장을 가리는지도 함께 대조합니다. 승인은 수정 요청이 처리됐다는 답변만으로 끝내지 않고 해당 편집본의 재생 결과를 근거로 남깁니다.

같은 비율에서도 달라지는 안전 구역

안전 구역을 적용한다는 것은 상품·자막·로고 같은 중요한 요소를 비워 두어야 하는 가장자리 영역에 배치하지 않는다는 뜻입니다. 배경까지 없애는 작업은 아니며, 내용 전달에 필요한 요소가 화면 표시와 겹치지 않도록 배치를 조정합니다. 편집자는 중요한 요소의 위치를 판단할 수 있도록 해당 영역을 표시한 작업 화면을 전달할 수 있습니다.

메타 광고 가이드는 스토리와 릴스에서 상단·하단·양쪽 가장자리에 중요한 요소를 배치하지 않도록 안내하며, 잘림과 프로필 아이콘 또는 행동 유도 표시의 겹침을 이유로 제시합니다. 담당자는 이를 편집 작업에 적용할 때 자막의 끝부분과 로고 외곽까지 포함해 배치 상태를 판단합니다. 요소의 중심만 영역 안에 있다고 해서 전체가 유지되는 것은 아닙니다.

틱톡 안내는 화면 형태, 광고 캡션의 길이, 추가 형식에 따라 안전 구역의 크기가 달라진다고 설명합니다. 앵커를 사용하는 경우에는 앵커가 있는 안전 구역 파일을 사용하도록 안내합니다. 대행사는 편집에 사용한 자료가 실제 등록할 캡션과 형식에 대응하는지 명시해야 합니다.

이 때문에 같은 비율의 편집본도 안전 구역 자료를 일괄 적용해서는 안 됩니다. 편집이 끝난 뒤 캡션이나 추가 형식을 변경했다면 담당자는 변경 내용을 편집자에게 전달합니다. 편집자는 앞에서 정한 기준에 따라 영향을 받는 요소를 찾아 수정 필요 여부를 답합니다.

미리 보기와 실제 화면의 차이 처리

틱톡 안내는 광고 미리 보기에 기기별 차이가 반영되지 않아 실제 게재 화면과 다소 차이가 생길 수 있다고 설명합니다. 담당자는 미리 보기 통과를 모든 기기에서 같은 화면이 유지된다는 보증으로 해석하지 않습니다. 중요한 문구가 가장자리에 가까운 편집본은 배치를 조정할 여지가 있는지 편집자에게 묻습니다.

집행 후 잘림이나 가림이 발견되면 대행사는 해당 위치와 파일 이름, 재생 구간, 사용 기기를 기록하고 화면 자료를 확보합니다. 담당자는 원래 편집본의 문제인지 화면 표시와 겹친 문제인지 가린 뒤 수정 요청을 전달합니다. 한 기기의 화면만으로 모든 위치의 편집본을 일괄 변경하지 않고, 같은 문제가 재현되는 범위를 먼저 정리합니다.

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