네이버 광고와 다른 매체 광고를 함께 쓰는 방법

네이버 광고와 별도 집행 광고의 운영표

외부 매체에 광고가 노출된다는 사실만으로 그 매체의 광고 계정을 따로 운영한다고 판단하면 안 됩니다. 파워링크의 파트너 매체 노출과 부스트 업의 외부 확장은 네이버 광고 상품에서 관리하는 운영입니다. 광고주가 다른 매체 계정에서 직접 집행하거나 대행사에 맡기는 광고는 별도 항목으로 기재합니다.

표에는 회사에서 실제 운영하는 광고만 기재하고, 계약했지만 아직 시작하지 않은 광고는 예정 상태로 표시합니다. 같은 대행사가 모두 맡더라도 계정과 설정 책임을 하나로 합치지 않습니다. 광고주 담당자는 광고 이름과 계정 식별 정보를 함께 받아 어느 운영을 변경할 요청인지 전달합니다.

추가 집행 전 외부 노출 설정

네이버는 파워링크가 통합 검색의 파워링크 영역뿐 아니라 제휴한 파트너 사이트에도 노출될 수 있다고 설명합니다. 매체 설정은 광고그룹을 생성하거나 수정하는 화면의 고급옵션에서 처리합니다. 대행사에는 광고그룹별 현재 선택 상태와 노출 제한 매체 목록을 요청합니다.

파워링크는 모든 매체를 선택하거나 매체 유형을 선택하거나 특정 매체를 개별 선택할 수 있습니다. 유형별 설정에서는 피시와 모바일, 검색 지면과 추천 및 콘텐츠 지면, 네이버 매체와 파트너 매체의 선택 상태를 읽어야 합니다. 유형 안에서 제외한 매체가 있는지도 함께 기록해야 현재 허용한 범위를 가릴 수 있습니다.

네이버는 부스트 업이 스마트스토어·브랜드 스토어 광고주를 대상으로 애드부스트 쇼핑 광고를 외부 플랫폼에 확장하는 캠페인이라고 설명합니다. 애드부스트 쇼핑 캠페인을 생성하면 동일 스토어의 부스트 업 캠페인도 함께 생성됩니다. 담당자는 캠페인의 존재와 실제 집행 상태를 따로 기록하고, 외부 광고를 추가하기 전에 현재 운영에 포함된 확장 항목을 정리합니다.

설정 자료에서 보고서까지의 요청 순서

담당자가 먼저 준비할 자료는 현재 광고 목록, 계정 식별 정보, 대행 업무 범위와 예산 승인 기록입니다. 대행사에는 요약 설명만 요청하지 말고 설정 화면과 보고서의 조회 조건을 함께 제출하도록 요청합니다. 자료가 없는 항목은 추측으로 채우지 않고 제출할 사람과 기한을 기재합니다.

1. 현재 파워링크의 외부 노출 설정과 부스트 업의 연결 캠페인·집행 상태를 받아 운영표에 반영합니다.
2. 별도 집행 광고의 계정과 예산 관리 항목을 분리하고, 각 광고의 설정 담당자와 사내 승인자를 지정합니다.
3. 대행사가 제출할 보고서의 이름·조회 단위·기간을 정하고, 해당 자료로 답할 수 없는 질문을 별도 기록합니다.

설정 자료는 광고그룹이나 캠페인 이름이 드러나는 형태로 받습니다. 화면 일부만 전달되어 대상 광고를 식별할 수 없다면 해당 정보가 포함된 자료를 다시 요청합니다. 보고서는 파일 이름보다 실제 조회 단위를 기준으로 연결합니다.

연결 예산과 담당자의 작업 범위

네이버는 부스트 업이 연결된 애드부스트 쇼핑 캠페인의 상품과 예산을 사용하며, 일 예산 안에서 광고비를 자동 배분한다고 설명합니다. 부스트 업을 독립 캠페인으로 관리할 수 있어도 별도 예산을 설정하는 운영으로 처리해서는 안 됩니다. 대행사는 예산 변경 요청이 어느 연결 캠페인을 대상으로 하는지 명시하고, 광고주는 승인할 변경 범위를 정합니다.

별도 집행 광고는 해당 계정의 예산 자료를 담당자가 제출하도록 정합니다. 사내 운영표에는 예산을 승인하는 사람, 설정을 변경하는 사람, 소진 내역을 보고하는 사람을 각각 기재합니다. 한 사람이 여러 업무를 맡으면 이름을 반복 기재하되, 맡은 작업까지 생략하지 않습니다.

부스트 업 집행에 따라 광고비 소진 속도가 증가할 수 있다는 점도 네이버 도움말에 안내되어 있습니다. 담당자는 연결 예산의 소진 자료를 언제 전달할지 대행사와 합의합니다. 조정이 필요한 상황에서는 보고 담당자가 사내 승인자에게 전달할 내용과 처리 결과를 남길 방법까지 정합니다.

캠페인 보고와 외부 매체 보고의 차이

부스트 업의 캠페인 보고서를 받았다고 해서 외부 매체별 결과까지 알 수 있는 것은 아닙니다. 네이버는 성과 보고서에서 부스트 업을 캠페인 단위로 조회할 수 있지만, 매체 그룹과 게재 위치별 성과는 제공하지 않는다고 설명합니다. 담당자는 보고서 제목을 외부 매체명으로 변경하지 말고 실제 집계 단위를 유지합니다.

성과 보고서와 상품 성과 보고서는 캠페인 단위로 부스트 업 자료를 조회할 수 있습니다. 광고비 보고서는 캠페인 목적의 애드부스트 쇼핑에 합산되므로, 제출 자료마다 집계 방식이 다를 수 있습니다. 대행사에는 각 파일의 조회 조건을 표시하고 서로 어떤 범위를 담았는지 설명하도록 요청합니다.

운영표에 메타가 여러 항목으로 등장하더라도 이름이 같다는 이유로 보고 내용을 합치지 않습니다. 부스트 업의 외부 확장에 포함된 메타와 메타 계정에서 별도로 집행한 광고는 보고 자료의 출처가 다릅니다. 광고주 담당자는 외부 매체명 옆에 운영 항목을 기재해 질문을 보낼 대상을 정합니다.

보고서로 답하지 못한 질문의 기록

자료가 없는 항목은 실적이 없다는 뜻으로 처리하지 않습니다. 보고서에 해당 단위가 제공되지 않는 경우, 조회 조건에서 빠진 경우, 대행사가 아직 제출하지 않은 경우를 따로 기록합니다. 담당자는 사유에 따라 요청을 종료할지, 조회 조건을 수정할지, 자료 제출을 기다릴지 결정합니다.

외부 매체별 성과를 요구받았을 때는 대행사가 제출할 수 있는 자료의 범위를 먼저 답하도록 합니다. 부스트 업 보고서가 지원하지 않는 단위를 다른 합계에서 임의로 나누어 채우지 않습니다. 별도 계정의 보고서가 있더라도 이를 부스트 업의 외부 지면 자료처럼 사용하지 않습니다.

변경 요청에는 대상 광고와 요청 내용, 승인 여부, 처리 결과를 함께 기록합니다. 여러 광고를 동시에 조정할 때도 작업 완료 여부는 운영 항목별로 받습니다. 담당자가 일부 작업만 완료한 상태를 전체 광고의 처리 완료로 보고하지 않도록 보고 양식을 정합니다.

예정 매체를 현재 운영으로 적는 오류

확장 대상 목록에 이름이 있다는 이유만으로 현재 집행 중인 매체로 기재하지 않습니다. 네이버의 부스트 업 도움말에는 메타와 크리테오가 외부 매체로 안내되어 있고, 구글은 추가 예정으로 표시되어 있습니다. 담당자는 예정이라는 설명을 현재 노출 사실로 변경하지 않고, 운영표에도 그 상태를 유지합니다.

대행사가 확장 대상이 변경되었다고 설명하면 현재 적용 상태를 뒷받침하는 자료를 요청합니다. 계약서에 가능한 매체를 열거한 내용과 실제 운영 자료는 따로 관리합니다. 예정 항목을 집행 항목으로 옮길 때는 담당자가 변경 근거와 반영 시점을 기재하고, 이후 보고 요청에도 같은 상태를 사용합니다.

이어서 읽을 주제

업종별 광고 운영 자료를 준비해야 한다면 병원 네이버 광고를 이어 읽어 해당 업종에서 따로 정리할 요청 항목을 알아둘 수 있습니다. 공통 운영표 외에 필요한 자료를 준비할 때 참고합니다.