네이버 광고 상품의 종류와 차이

상품명과 노출 조건의 차이

네이버 도움말은 사업 유형과 홍보 목적에 따라 광고 유형을 선택할 수 있다고 설명합니다. 대표와 마케팅 담당자는 소개하려는 대상이 브랜드인지, 새 제품인지, 업체 정보인지 먼저 정리합니다. 아래 표는 해당 상품들의 차이를 묶은 것으로, 네이버 광고 전체 목록을 뜻하지 않습니다.

브랜드검색과 신제품검색의 대상

브랜드검색은 브랜드와 직접 관련된 키워드로 진행하는 상품입니다. 신제품검색은 제품이나 서비스를 지칭하는 일반 키워드의 모바일 검색 결과 상단에 신규 또는 리뉴얼 출시 상품을 소개합니다. 브랜드 이름을 검색하는 상황과 제품군을 검색하는 상황은 다르므로, 담당자는 제안서에 적힌 검색어가 어느 쪽인지 가립니다.

신제품검색에는 출시 시점에 관한 조건이 있으며, 이미지·동영상·설명을 활용할 수 있습니다. 새로 광고하려는 상품이라는 이유만으로 이 상품에 해당한다고 판단하지 않습니다. 담당자는 출시 또는 리뉴얼 자료를 준비하고, 대행사에 적용하려는 키워드 그룹과 소개할 상품의 적합성을 설명해 달라고 요청합니다.

플레이스 연동 상품의 노출 환경

플레이스광고, 지역소상공인광고, 디지털 옥외광고는 플레이스 정보를 연동하지만 이용자가 접하는 환경은 같지 않습니다. 네이버 도움말은 플레이스광고를 특정 장소를 찾는 사용자에게 업체를 홍보하는 유형으로 소개합니다. 지역소상공인광고는 스마트플레이스 업체 정보를 바탕으로 생성하며, 뉴스·블로그 등 콘텐츠 서비스 페이지와 피시 메인 등의 지면에 노출됩니다.

디지털 옥외광고는 엘리베이터·편의점·테이블오더·오피스 및 아파트 로비 등 제휴 옥외매체에 동영상으로 노출됩니다. 이 상품은 클릭할 수 없으므로 웹페이지에서 클릭하는 광고와 같은 이용 흐름을 전제하지 않습니다. 대행사가 플레이스 연동 광고라고만 제안했다면, 담당자는 정확한 상품명과 노출 매체를 추가로 요청합니다.

제안서를 읽는 순서와 준비 자료

제안서는 상품명에서 시작해 노출 지면과 조건, 필요한 소재와 연결 정보, 과금 방식 순으로 읽습니다. 담당자는 회사가 준비할 자료를 정리하고, 대행사에 제안한 상품의 설명과 실제 설정 내용을 연결해 답하도록 요청합니다. 여러 상품을 묶은 제안이라면 상품별로 답변을 받습니다.

1. 제안받은 상품명을 공식 도움말의 명칭과 대조합니다. 대행사 자체 묶음 이름이라면 구성 상품을 각각 기재하도록 요청합니다.
2. 노출할 서비스·기기·검색 조건을 받습니다. 담당자는 소개하려는 대상과 해당 조건이 연결되는 이유를 질문합니다.
3. 필요한 이미지·영상·문구와 연결할 업체 또는 쇼핑 정보를 목록으로 정리합니다. 회사가 전달할 자료와 대행사가 제작할 소재를 나누어 기록합니다.
4. 상품별 과금 기준과 계약 내용을 받습니다. 매체 광고비와 대행 업무 비용은 별도 항목으로 요청합니다.

준비 자료에는 브랜드명과 소개할 제품·서비스 설명, 보유 이미지·영상, 연결할 업체 또는 스토어 정보를 포함합니다. 신제품검색을 제안받았다면 출시 관련 자료도 추가합니다. 자료의 담당 부서와 전달 가능 여부를 기재해, 대행사가 아직 확보하지 못한 정보를 임의로 채우지 않도록 합니다.

상품별 비용 설명의 읽는 방법

과금 방식은 상품마다 따로 읽어야 합니다. 브랜드검색은 계약기간에 정해진 광고비를 지불하는 정액제이며, 신제품검색은 주 단위 입찰로 판매하고 낙찰 건의 계약 체결 이후 노출할 수 있습니다. 지역소상공인광고는 실제 보여진 유효 노출 횟수를 기준으로 비용이 발생합니다.

디지털 옥외광고는 등록 자체에 비용이 발생하지 않고 재생할 때 과금합니다. 성과형 디스플레이 광고는 실시간 입찰 방식으로 설명되지만, 이 설명만으로 개별 제안의 청구 기준까지 확정하지 않습니다. 플레이스광고의 과금 방식과 성과형 디스플레이의 세부 비용 조건은 해당 상품 도움말과 계정에서 별도로 읽고, 대행사 견적서의 적용 기준을 받습니다.

성과형 디스플레이의 상품별 형식

성과형 디스플레이라는 이름만으로 소재와 지면을 특정할 수는 없습니다. 이미지 배너는 네이버 메인·주요 서비스·패밀리 매체와 외부 퍼포먼스 네트워크 매체까지 다양한 지면에 노출할 수 있습니다. 스마트채널은 네이버 모바일 홈·뉴스·연예·스포츠 등 주요 서비스 상단 영역에 노출되는 상품입니다. 담당자는 제안서의 배너라는 표현을 개별 상품명과 게재위치로 풀어 달라고 요청합니다.

네이티브 배너는 이미지·텍스트·행동 유도 버튼으로 구성되며, 서비스 콘텐츠와 유사한 형태로 노출됩니다. 피드 광고는 모바일 검색 홈·추천구독·카페·밴드 등 피드형 지면에서 이미지와 텍스트를 조합합니다. 동영상 광고에는 영상 콘텐츠 시청 중 노출되는 인스트림과 주요 지면에 영상·텍스트를 함께 노출하는 아웃스트림이 있습니다. 커뮤니케이션 애드는 이용자 간 소통이 이루어지는 공간에서 특정 주제 콘텐츠를 소비하는 이용자에게 이미지와 텍스트 형태로 노출됩니다.

쇼핑 정보 활용과 소재 준비의 차이

쇼핑 관련 디스플레이 상품은 무엇을 광고 소재의 바탕으로 사용하는지에 따라 준비할 자료가 달라집니다. 쇼핑 다이내믹 광고는 스토어의 상품·서비스 정보와 이용자 행동 데이터를 활용해 맞춤 소재를 자동으로 구성하며, 카탈로그 판매 캠페인으로 집행할 수 있습니다. 담당자는 대행사가 요청하는 상품 정보가 어느 스토어의 어떤 상품을 대상으로 하는지 명시합니다.

쇼핑 소식 광고는 쇼핑 지면을 중심으로 스토어 소식·혜택·프로모션 정보를 노출하는 상품입니다. 네이버 도움말은 스마트스토어 대상 베타 운영과 쇼핑 프로모션 캠페인 집행을 안내합니다. 애드부스트 쇼핑 광고는 별도 소재 등록 없이 네이버 쇼핑에 입점한 쇼핑몰을 연결하고 예산 등 설정을 진행하는 방식입니다. 담당자는 수작업 소재 제작이 필요한 제안인지, 쇼핑 정보를 연결하는 제안인지 나누어 업무 범위를 요청합니다.

소재 형식과 상품명 혼동 방지

이미지나 동영상을 사용한다는 설명만으로 광고 상품을 결정하지 않습니다. 같은 형식의 파일을 활용하더라도 검색 결과에 소개하는 상품과 옥외 화면에서 재생하는 상품은 제출 목적이 다릅니다. 담당자는 소재 파일 목록에 사용할 상품명을 함께 기재하고, 대행사가 공통 파일을 사용하겠다고 제안하면 각 상품에 적용할 편집 내용을 받습니다.

자동으로 소재를 구성하는 상품도 연결 정보의 관리 담당자는 필요합니다. 상품명·혜택·설명 변경이 예정되어 있다면 회사 담당자가 변경 내용을 전달할 경로를 정합니다. 대행사에는 이미지 제작 업무와 연결 정보 정비 업무를 별도로 설명하도록 요청합니다.

이어서 읽을 주제

병원 네이버 광고는 해당 업종의 상품 선택과 광고 기준을 별도로 이해할 때 이어 읽을 주제입니다. 병원 플레이스 광고는 해당 업종의 업체 정보 연결과 장소 검색 광고를 알아볼 때 이어 읽을 주제입니다.