네이티브 광고가 노출되는 방식

지면에 맞춘 광고 형식

네이티브라는 말은 특정 매체 하나를 가리키는 상품명으로 이해하지 않는 편이 좋습니다. 목록 안에 들어가는 광고, 검색 콘텐츠와 비슷한 형태의 광고, 기존 게시물을 활용하는 광고는 화면을 구성하는 방식부터 다릅니다. 담당자는 제안서에 네이티브 광고라고만 기재되어 있다면 실제 구매할 상품명과 노출 지면을 먼저 요청합니다.

공식 상품별 화면과 노출 조건

네이버는 커뮤니케이션 애드가 선택한 주제에 해당하는 여러 카페의 목록과 댓글에 노출된다고 설명합니다. 파워컨텐츠는 검색 콘텐츠와 유사한 화면을 사용하지만, 검색 지면과 추천 및 콘텐츠지면의 노출 조건은 서로 다르게 설명합니다. 틱톡의 스파크 애즈는 기존 일반 게시물을 광고에 활용하는 형식입니다.

표의 조건은 모두 같은 종류의 조건은 아닙니다. 네이버 항목은 광고가 노출되는 상황을 설명하고, 스파크 애즈 항목은 광고에 사용할 게시물의 출처와 승인 요건을 설명합니다. 따라서 기존 게시물을 사용한다는 사실만으로 틱톡 광고의 대상 설정까지 알 수 있다고 판단해서는 안 됩니다.

검색어 기반과 콘텐츠 연관성의 차이

검색어 기반 노출은 사용자가 입력한 검색어와 등록 키워드의 관계를 중심으로 이해합니다. 콘텐츠 연관성에 따른 노출은 사용자가 작성한 콘텐츠와 광고의 관계를 중심으로 이해합니다. 네이버 도움말은 파워컨텐츠의 추천 및 콘텐츠지면이 키워드 검색으로 노출되는 방식은 아니라고 설명합니다.

담당자는 광고 문안에 특정 단어가 들어 있다는 이유만으로 검색광고라고 판단하지 않습니다. 검색 결과와 비슷한 화면을 사용하더라도 실제 제안에 추천 및 콘텐츠지면이 포함될 수 있습니다. 대행사에는 검색 지면만 제안했는지, 추가 지면도 포함했는지를 설정 자료로 요청하고 각각의 사용 목적을 설명받습니다.

상품부터 이동 경로까지의 확인 순서

담당자는 상품과 지면을 정한 뒤 화면 형식과 노출 조건을 확인하고, 마지막으로 클릭 후 이동 경로를 시험합니다. 이 순서로 자료를 받으면 다른 상품의 화면을 제안 상품의 화면으로 오해하는 일을 줄일 수 있습니다. 집행 전에는 실제 설정을 설명하는 자료와 참고용 화면을 따로 표시하도록 요청합니다.

1. 광고 상품과 지면을 정리합니다. 대행사는 정식 상품명과 제안에 포함한 지면을 기재하고, 광고주는 알리려는 제품·서비스와 연결할 콘텐츠를 전달합니다.
2. 화면 형식과 노출 조건을 연결합니다. 대행사는 광고가 들어가는 위치를 포함한 화면과 관련 설정 자료를 제출하고, 담당자는 화면별로 어떤 조건이 적용되는지 질문합니다.
3. 클릭 후 이동 경로를 시험합니다. 담당자는 사용자가 누를 요소와 도착 화면을 연결해 기록하고, 주문·신청·연락에 필요한 안내가 도착 화면에 있는지 검토합니다.

광고주가 준비할 자료에는 사용하려는 콘텐츠, 연결할 페이지, 게시물 소유 계정과 내부 승인 담당자가 포함됩니다. 외부 제작자의 게시물을 제안받았다면 사용 승인 상태도 함께 전달받습니다. 아직 정하지 않은 항목은 빈칸으로 남기지 말고 결정할 사람과 필요한 자료를 기재합니다.

대행사에 요청할 자료와 판단 내용

대행사에는 설명 문장만 요청하기보다 판단에 필요한 화면이나 설정 자료를 함께 요구합니다. 아래 표는 플랫폼이 정한 공통 제출 규칙이 아닌, 광고주가 제안 내용을 검토하기 위한 업무 자료 구성입니다. 담당자는 자료에 상품명과 적용 지면을 표시하도록 요청합니다.

자료가 도착하면 담당자는 계약 내용과 실제 집행 준비 자료를 대조합니다. 화면 자료에는 있지만 제안서에 없는 지면이 발견되면 포함 여부를 대행사에 묻고 답변을 기록합니다. 클릭할 요소가 여러 개라면 대표 버튼의 도착 화면만으로 승인을 끝내지 않고 나머지 요소도 기록 대상으로 지정합니다.

수정 요청은 상품, 지면, 화면 요소를 지정해 전달합니다. 문안을 고치는 작업과 연결 페이지를 변경하는 작업은 필요한 담당자가 다를 수 있으므로 요청 내용을 따로 작성합니다. 대행사는 처리한 항목과 아직 결정하지 못한 항목을 나눠 회신하고, 광고주는 미결정 항목의 집행 가능 여부를 내부에서 결정합니다.

기존 게시물을 사용할 때의 승인 기록

틱톡은 스파크 애즈에 자체 계정의 게시물을 사용하거나, 제작자의 승인을 받은 다른 계정의 게시물을 사용할 수 있다고 설명합니다. 광고를 통해 얻은 조회와 댓글, 공유, 좋아요, 팔로우 등의 참여는 원본 게시물에 연결됩니다. 운영 담당자는 광고용 영상 파일을 전달받았다는 사실과 해당 게시물을 광고에 사용할 수 있다는 사실을 따로 판단합니다.

외부 게시물을 사용하려면 대행사에 원본 게시물과 소유 계정, 제작자의 승인 상태를 연결한 기록을 요청합니다. 틱톡 도움말에는 게시물 승인 코드의 기간을 지정할 수 있다고 설명되어 있습니다. 광고주는 계획한 집행 기간에 게시물을 사용할 수 있는지 대행사와 제작자에게 질문하고, 승인 변경을 알릴 담당자를 정합니다.

원본 게시물을 삭제하려는 일정도 광고 운영 담당자에게 전달해야 합니다. 틱톡은 동영상을 원본 계정에서 삭제하기 전에 스파크 광고 승인을 취소해야 한다고 설명합니다. 게시물 관리 담당자는 삭제 요청을 받으면 광고 사용 여부를 먼저 조회하고, 대행사와 필요한 처리를 협의합니다.

클릭 요소별 도착 화면 기록

스파크 애즈에서는 클릭하는 요소에 따라 이동 경로가 달라집니다. 틱톡은 행동 유도 버튼과 광고 자막이 랜딩 페이지가 있는 경우 그 페이지로 연결되며, 프로필 사진과 별명은 동영상 소유자의 프로필로 연결된다고 설명합니다. 사운드나 음악 관련 요소는 음악 페이지로 연결될 수 있습니다.

이 형식을 제안받은 광고주는 모든 클릭이 회사의 판매 페이지로 이동한다고 가정하지 않습니다. 담당자는 버튼, 자막, 프로필 요소별로 도착 화면을 기록하고, 외부 제작자 계정으로 이동하는 경로도 승인 대상에 포함합니다. 프로필에 도착한 사용자가 접하는 소개 내용이 광고 목적과 충돌한다면 게시물 소유자에게 수정 가능 여부를 묻습니다.

이동 경로 기록에는 클릭한 요소의 이름과 도착 화면, 해결할 문제를 함께 기재합니다. 원하는 페이지가 연결되지 않은 경우에는 연결 설정을 수정할 일인지, 해당 광고 형식의 경로를 수용할 일인지 대행사에 설명을 요청합니다. 광고주는 답변을 받은 뒤 연결 페이지를 준비할지 다른 형식을 선택할지 결정합니다.

이어서 읽을 주제

병원 네이버 광고는 업종별 광고 운영을 맡을 때 상품 선택 외에 어떤 조건을 추가로 검토해야 하는지 알아보기 위해 이어 읽을 주제입니다. 병원 플레이스 광고는 장소 정보를 활용하는 광고를 검토할 때 연결되는 정보와 관리 범위를 이해하기 위해 이어 읽을 주제입니다.