광고 유형과 게재 위치별 비교 기준
동영상 광고 매체의 소재 규격은 후보 광고 유형별로 등록 가능한 파일 형식·해상도·용량·영상 길이와 함께 추가할 수 있는 행동 유도 버튼을 비교해 판단합니다. 보유 영상으로 충족하는 항목과 추가 제작이 필요한 항목을 나누되, 매체 이름만으로 등록 가능 여부를 결정하지 않습니다.
같은 매체에서도 광고 유형과 게재 위치에 따라 사용할 소재가 달라질 수 있습니다. 대행사에는 매체별 대표 규격만 요청하지 말고, 실제 후보 상품과 게재 위치를 명시한 비교표를 요청합니다. 상품명이 생략된 행은 보유 영상의 사용 가능 여부를 판단할 근거가 부족하므로 후보를 구체화한 뒤 작성하도록 합니다.
| 후보 매체·유형·게재 위치 | 파일·해상도·용량 조건 | 영상 길이 조건 | 행동 유도 버튼·근거·미확인 항목 |
|---|---|---|---|
| 네이버 브랜드검색의 동영상 | 브랜드검색 안내의 지원 형식과 해상도·용량 기준 적용 | 인용한 안내에 길이 조건이 없어 별도 확인 필요 | 버튼 조건은 별도 확인하며 브랜드검색 제작 가이드의 해당 상품 자료 요청 |
| 네이버 피드형 동영상 | 유형별 안내의 공통 파일 조건과 피드형 비율·크기 적용 | 해당 유형의 길이 조건을 추가 자료로 확인 | 목적에 맞는 버튼 문구 선택 가능하며 유형별 안내를 근거로 기재 |
| 네이버 피드형 숏폼 | 공통 파일 조건과 숏폼의 등록 가능 비율·크기 적용 | 숏폼에 명시된 재생 시간 상한 적용 | 버튼 선택 절차가 안내되어 있으며 선택 가능한 문구는 별도 확인 |
| 인스타그램 릴스 인지도 동영상 광고 | 메타 가이드의 디자인 추천 사항과 기술 요구 사항을 따로 기재 | 릴스 가이드의 허용 길이 범위 적용 | 목표에 따른 사용 가능 버튼 자료를 추가로 요청 |
표의 빈 항목은 제한이 없다는 뜻으로 읽지 않습니다. 대행사는 근거가 없는 칸에 미확인이라고 표시하고, 담당자는 그 항목의 답을 받은 뒤 후보 판단을 마무리합니다. 길이나 버튼 조건을 다른 상품의 안내에서 가져와 채우지 않도록 요청합니다.
상품별 파일 조건과 길이 제한
네이버 브랜드검색 안내는 동영상의 지원 확장자와 해상도·파일 용량 조건을 제시합니다. 이 조건은 브랜드검색에 적용하며, 네이버의 다른 동영상 광고까지 같은 규격으로 처리하지 않습니다. 네이버 유형별 동영상 안내에는 별도의 공통 파일 조건과 유형별 비율·크기 조건이 있으므로 두 안내의 적용 대상을 따로 기재합니다.
영상 길이도 광고 유형과 노출 지면의 조건으로 읽어야 합니다. 네이버 안내에서 피드형 숏폼은 재생 시간 상한을 제시하고, 전면형은 일부 유료 콘텐츠 지면에 노출될 수 있는 영상의 최소 길이를 설명합니다. 담당자는 파일을 등록할 수 있는 조건과 특정 지면에 노출될 수 있는 조건을 같은 칸에 합치지 말고, 후보 지면에 해당하는 제한인지 대행사에 묻습니다.
후보 확정부터 추가 제작 목록까지
담당자는 보유 영상 파일과 후보 광고 목록을 함께 전달하고, 대행사에는 파일별 판단 근거를 요청합니다. 영상의 화면을 재생한 결과만으로는 파일 형식이나 용량을 알 수 없으므로 실제 등록에 사용할 파일을 대상으로 작업하도록 합니다. 전달한 파일이 임시본인지 최종본인지도 자료에 표시합니다.
- 담당자와 대행사가 후보 광고 유형·게재 위치를 확정합니다. 매체 이름만 있는 후보는 상품명과 예정 위치를 추가합니다.
- 대행사가 유형별 등록 조건을 정리합니다. 근거 자료의 제목과 적용 상품, 아직 답을 받지 못한 항목을 함께 기재합니다.
- 대행사가 보유 영상의 파일 속성을 등록 조건과 대조합니다. 담당자는 비교 대상이 실제 납품받은 최종 파일인지 확인합니다.
- 대행사가 추가 제작·수정 항목을 파일별로 작성합니다. 담당자는 보유 파일을 사용할 후보와 새 납품본이 필요한 후보를 나누어 결정합니다.
자료에는 파일 형식, 화면 크기, 용량, 재생 시간을 읽을 수 있는 파일 속성 기록을 포함합니다. 같은 내용의 영상이라도 다른 납품본이면 파일별로 기록해야 합니다. 대행사가 아직 받지 못한 파일은 등록 가능으로 처리하지 않고 판단 대기 상태로 남기도록 요청합니다.
보유 영상별 대조 자료
| 보유 영상 | 충족한 등록 조건 | 추가 제작·수정 필요 항목 | 대행사 확인 자료 |
|---|---|---|---|
| 후보에 사용할 최종 영상 파일 | 파일 속성과 해당 상품 조건이 일치한 항목 | 조건을 충족하지 못한 항목과 필요한 납품본 | 파일 속성 기록과 적용한 규격 자료 |
| 같은 내용의 별도 납품본 | 각 파일에서 따로 충족한 항목 | 후보별로 새 파일이 필요한지 여부 | 파일별 대조 결과와 사용 대상 목록 |
| 일부 속성만 전달한 영상 | 자료로 판단할 수 있는 항목만 기재 | 파일을 받은 뒤 결정할 항목 | 누락한 속성 목록과 판단 보류 사유 |
| 추가 제작을 검토하는 영상 | 아직 파일이 없으면 충족 판정을 유보 | 예정 상품이 요구하는 납품 조건 | 제작 요청서에 반영할 조건과 근거 |
추가 작업 목록에는 단순히 규격 수정이라고 쓰지 말고, 어느 후보의 어떤 조건 때문에 필요한 작업인지 기재하도록 합니다. 담당자는 한 파일의 수정으로 여러 후보를 충족할 수 있는지 묻고, 별도 납품본이 필요하면 사용 대상을 명시합니다. 작업을 마친 뒤에는 수정 전 파일의 판정을 그대로 사용하지 말고 최종 파일의 속성 기록을 받습니다.
회사에서 영상 파일을 찾지 못한 상태라면 재제작 필요로 바로 결론 내리지 않습니다. 담당자는 기존 납품 목록과 파일 보관 내역을 먼저 정리하고, 대행사는 확보한 파일만 대상으로 판정합니다. 새 제작 요청에는 기존 파일 부족과 등록 조건 미충족을 따로 기재해 요청 사유를 명확히 합니다.
추천 사양과 필수 조건의 판정 차이
추천 사양과 등록에 필요한 조건은 판정 표시를 달리해야 합니다. 메타의 인스타그램 릴스 가이드는 파일 형식·비율·해상도 등을 디자인 추천 사항에, 길이·파일 크기·최소 너비 등을 기술 요구 사항에 기재합니다. 대행사는 자료의 항목 이름을 유지하면서 추천 사항과 요구 사항을 나누어 정리합니다.
보유 영상이 추천 사양과 다르다는 이유만으로 곧바로 등록 불가라고 쓰지 않도록 합니다. 반대로 기술 요구 사항을 충족했다는 이유로 모든 제작 조건이 적합하다고 판정해서도 안 됩니다. 담당자는 필수 조건 미충족, 추천 사양과의 차이, 판단할 자료 부족을 서로 다른 상태로 기록하도록 요청합니다.
이 판정은 소재 규격에 관한 결과이며 광고 승인이나 노출을 보장하지 않습니다. 메타 가이드는 광고 정책 준수를 요구하고, 네이버 유형별 안내에도 일부 업종과 소재 내용에 대한 제한이 있습니다. 규격 대조 결과와 광고 내용에 대한 검토 결과는 별도 기록으로 받아 결정에 사용합니다.
미확인 항목의 처리 책임
미확인 항목은 후보 탈락 사유로 자동 처리하지 말고, 누가 답을 확보할지 정합니다. 대행사가 상품 자료를 받아야 하는 항목과 회사가 영상 파일을 찾아야 하는 항목은 해결 주체가 다르므로 각각 담당자를 기재합니다. 담당자는 답을 받아야 할 시점을 매체 결정 일정에 연결합니다.
결정 시점까지 답을 받지 못하면 그 후보를 확정한 것으로 기록하지 않습니다. 회사는 해당 후보의 결정을 보류할지, 판단 자료가 확보된 후보부터 진행할지 선택합니다. 이후 답이 도착하면 기존 선택에 영향을 주는 항목인지 명시하고, 이미 확정한 후보와 함께 사용할 필요가 있는지를 별도로 판단합니다.
자주 묻는 질문
대행사마다 추천하는 광고 유형이 다르면 어떻게 결정합니까?
추천 이유를 같은 질문으로 받아 결정합니다. 각 대행사에 추천한 상품의 정확한 이름, 사용할 보유 파일, 필요한 추가 작업을 제출하도록 요청합니다. 한쪽은 파일 확보를 전제로 하고 다른 쪽은 새 제작을 전제로 한다면 두 제안의 준비 조건부터 일치시킵니다.
규격 비교표와 실제 납품 파일의 평가가 다르면 누구에게 묻습니까?
비교표를 작성한 대행사에 판정에 사용한 파일을 특정해 달라고 요청합니다. 제작자가 전달한 파일과 대행사가 평가한 파일이 같은지 먼저 대조하고, 같다면 차이가 발생한 항목의 근거를 받습니다. 회사 담당자는 양쪽 답을 취합해 납품 기록에 반영합니다.
매체 후보가 아직 많으면 모든 영상 파일을 보내야 합니까?
후보 판단에 사용할 영상 목록부터 전달하고, 실제 대조할 파일의 범위를 합의합니다. 보유한 모든 파일을 무조건 보내기보다 광고에 사용할 내용과 최신 납품 상태를 기준으로 대상을 정합니다. 목록에만 있는 파일은 실제 속성 판정이 끝난 파일과 따로 표시합니다.
버튼 문구를 정할 연결 페이지가 미완성이면 어떻게 합니까?
페이지에서 제공할 행동과 준비 상태를 담당자가 먼저 정리합니다. 대행사에는 사용할 예정인 버튼을 임시 선택으로 기록하도록 요청하고, 페이지 내용이 확정된 뒤 문구를 결정합니다. 임시 선택을 근거로 영상 속 행동 안내까지 최종 승인하지 않도록 회사의 승인 기록을 관리합니다.
이번에 제외한 후보의 규격 자료도 보관해야 합니까?
다음 계획에서 재검토할 가능성이 있다면 제외 이유와 함께 보관합니다. 자료에는 대상 상품과 사용한 파일을 명시해, 단순한 회사 영상 목록과 섞이지 않게 관리합니다. 다시 후보에 포함할 때는 이전 결론을 그대로 적용하지 말고 당시 제외 사유가 해소됐는지 판단합니다.