모바일 광고 소재가 지킬 규격

소재 유형별 규격과 표시 조건

네이버 광고주센터 도움말은 선택한 소재 유형에 따라 이미지 크기와 비율이 달라지고, 동영상은 이미지와 미디어 구성이 다르다고 설명합니다. 따라서 대행사가 전달한 규격에 ‘모바일용’이라는 이름만 있으면 어떤 유형에 적용하는 조건인지 추가로 묻습니다. 이미지 배너의 크기를 다른 이미지 소재에도 그대로 적용하거나 이미지 입력 조건을 영상 제작 조건으로 전달하지 않도록 요청 범위를 정합니다.

등록할 수 있는 파일 조건과 재생 중 표시되는 조건은 따로 기록합니다. 파일이 입력 조건에 맞더라도 영상의 후반 내용이 어떤 방식으로 이어지는지는 별도 판단이 필요합니다. 대행사에는 파일 제작에 필요한 조건과 광고가 표시될 때 적용되는 조건을 서로 다른 항목으로 작성하도록 요청합니다.

문구와 버튼의 등록 조건

네이버 광고주센터 도움말은 광고 안내 문구에 입력 한도가 있으며, 행동 유도 버튼의 기본 상태는 버튼 없음이라고 설명합니다. 제공되는 버튼 유형을 선택하면 이미지 아래에 버튼이 표시됩니다. 담당자는 이미지 안에 들어갈 문구와 별도 입력할 안내 문구를 따로 전달하고, 버튼을 사용할지도 명시합니다.

이미지에 버튼처럼 생긴 도형을 제작하는 요청과 매체가 제공하는 행동 유도 버튼을 선택하는 요청은 서로 다른 작업입니다. 제작 요청서에 ‘버튼 포함’이라고만 쓰면 어느 작업을 뜻하는지 불명확해집니다. 대행사에는 이미지에 포함할 요소와 등록 과정에서 선택할 요소를 각각 기재하게 하고, 최종 문구와 버튼 선택 내용을 함께 승인합니다.

제작 전 자료 준비와 실행 순서

담당자는 대행사에 규격 확인표를 요청하기 전에 사용할 광고의 목록과 제작할 내용을 준비합니다. 목록에는 매체·소재 유형·예정 게재 위치를 기재하고, 영상에는 설정할 목표도 추가합니다. 내용 자료에는 확정 문구, 로고, 주요 이미지, 필수 고지 문구와 사용할 버튼에 관한 요청을 포함합니다.

1. 담당자와 대행사가 사용할 소재 유형을 지정하고, 제작할 파일마다 적용 대상을 연결합니다.
2. 대행사가 입력 규격과 영상 표시 조건을 정리하고, 필수 조건과 권장 사항을 따로 표시합니다.
3. 담당자가 규격 확인표의 적용 대상을 승인한 뒤 제작을 진행하고, 납품 파일을 해당 표와 대조합니다.

규격 확인표에는 조건의 출처 이름과 적용한 안내의 날짜도 기재하도록 요청합니다. 날짜는 수정 여부를 추적하기 위한 기록이며, 그 날짜만으로 조건의 유효성을 단정하지 않습니다. 제작과 등록 사이에 조건 변경을 전달받았다면 대행사가 영향을 받는 파일과 수정 항목을 표시하게 합니다.

납품 파일과 등록 내용의 연결

납품받을 때는 파일 이름과 규격 확인표의 항목이 서로 연결되어야 합니다. 담당자는 이름이 비슷한 시안 중 어느 파일을 등록할지 대행사에 지정하고, 폐기한 시안은 등록 대상 목록에서 제외하도록 요청합니다. 문구를 별도 문서로 전달한다면 각 문구가 어느 이미지에 연결되는지도 기재합니다.

네이버 광고주센터 도움말은 입력한 소재를 미리보기에서 확인하는 절차를 안내합니다. 대행사에 등록 내용을 담은 미리보기와 최종 입력 내역을 요청하면 파일 외부에서 선택한 문구와 버튼도 대조할 수 있습니다. 차이가 발견되면 담당자는 수정할 항목을 특정하고, 대행사는 수정 파일이나 변경 내역을 같은 기록에 추가합니다.

영상 길이와 카드 표시의 차이

인스타그램 스토리 영상은 파일 전체의 길이만으로 시청자가 접할 범위를 확정할 수 없습니다. 메타 광고 가이드는 일정 길이 미만의 영상은 전체 길이가 재생되고, 그 이상의 영상은 별도의 스토리 카드로 분할될 수 있다고 설명합니다. 표시하는 카드 수는 시청자에 맞춰 자동으로 정해집니다.

메타 광고 가이드는 특정 퍼포먼스 목표를 설정한 일정 길이 이상의 영상에 나머지 내용을 이어 재생하는 ‘계속 보기’ 옵션이 표시될 수 있다고 안내합니다. 담당자는 전체 영상이 끊김 없이 자동 재생된다는 전제로 납품을 승인하지 않습니다. 대행사에 영상 길이와 목표를 함께 전달하고, 카드 분할과 계속 보기 중 어떤 조건이 적용될 수 있는지 기록하게 합니다.

제작 조건에서 허용하는 길이와 스토리에서 내용을 이어 표시하는 방식은 같은 항목이 아닙니다. 등록 가능한 길이라는 답변만 받았다면 표시 조건에 관한 답변은 아직 없는 상태로 처리합니다. 담당자는 전체 파일의 적합 여부와 카드로 이어질 때의 표시 조건을 각각 승인 항목으로 작성합니다.

안전 영역과 기준 이미지 크기

안전 영역은 여백 값만 전달받지 말고 그 값이 적용되는 기준 이미지 크기까지 함께 받아야 합니다. 카카오 제작 가이드는 안전 영역의 픽셀 값이 기본 크기를 기준으로 하며, 더 큰 이미지를 사용하면 같은 비율로 확대 적용해야 한다고 설명합니다. 대행사에는 기준 크기와 실제 납품 크기를 나란히 기재하고, 적용한 여백을 표시한 자료를 요청합니다.

카카오 제작 가이드는 게재지면과 기기 해상도에 따라 일부 영역이 잘리거나 가려질 수 있다고 안내합니다. 메타 광고 가이드도 스토리의 가장자리에서 주요 요소가 잘리거나 프로필 아이콘과 행동 유도 버튼에 가려질 수 있어 해당 영역을 비우도록 권장합니다. 각 가이드의 조건은 해당 매체와 소재에 연결하고, 다른 매체의 안전 영역으로 대체하지 않습니다.

담당자는 납품 이미지나 영상 위에 적용 범위를 표시한 자료로 주요 요소의 위치를 대조합니다. 위치 수정이 필요하면 로고·고지 문구·주요 대상 중 이동할 요소를 특정합니다. 안전 영역을 적용한 결과도 모든 기기와 게재 위치에서 동일한 표시를 보장하는 근거로 사용하지 않습니다.

필수 조건과 권장 사항의 표시

권장 사항을 필수 등록 조건으로 기록하면 제작자가 선택할 수 있는 범위를 불필요하게 제한할 수 있습니다. 메타 광고 가이드는 디자인 권장 사항과 기술 요구 사항을 별도로 제시하며, 캡션과 소리는 선택 사항이지만 사용을 권장합니다. 대행사에는 각 항목이 등록에 필요한 조건인지, 제작 방향에 관한 권장인지 표시하게 합니다.

권장 사항을 적용하지 않기로 결정했다면 담당자는 선택한 내용과 승인 이유를 제작 요청서에 남깁니다. 근거에서 성격이 명확하지 않은 항목은 대행사가 추정해 필수로 표시하지 않도록 요청합니다. 해당 항목의 답변을 받은 뒤 제작 범위를 확정합니다.

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