전 대행사가 만든 소재를 계속 쓸 수 있는 조건

계정에 남은 소재와 계속 사용할 권한

광고주는 계약서와 이용허락 자료에서 계속 사용하려는 대상과 허용된 작업을 연결해야 합니다. 기존 광고를 그대로 운영하는 일, 문안을 수정하는 일, 다른 매체에 등록하는 일은 요청 내용이 서로 다릅니다. 자료에 ‘사용 가능’이라는 표현만 있다면 어떤 매체에서 어떤 방식으로 사용할 수 있는지 전 대행사에 구체적으로 묻습니다.

제작비를 지급했다는 사실만으로 종료 이후의 사용·수정·전달 범위를 단정하지 않습니다. 계약 문구의 법적 효력을 운영 담당자가 판정하기보다, 계속하려는 작업이 계약과 이용허락 자료에 명시되어 있는지 찾는 방식으로 진행합니다. 해석이 엇갈리는 부분은 양쪽의 설명을 기록하고 필요한 전문 자문을 요청합니다.

전체 소재와 구성요소의 허용 범위

소재 전체를 사용할 수 있다는 답변과 그 안의 모든 구성요소를 자유롭게 재사용할 수 있다는 답변은 같은 뜻으로 처리하지 않습니다. 광고주는 완성된 광고물에 관한 계약과 이미지·글꼴 등 개별 이용 조건을 각각 연결합니다. 구성요소 중 일부의 조건이 불명확하면 전체 소재에 대한 답변만으로 해당 요소의 사용까지 결론 내리지 않습니다.

사용 계획도 현재 등록본 유지와 향후 변경 작업으로 나눕니다. 당장 같은 소재를 계속 운영하려는 경우에는 그 작업에 필요한 범위부터 판단하고, 수정이나 다른 매체 사용은 별도 항목으로 기록합니다. 현재 계획에 없는 작업까지 포괄적으로 허용받았다고 해석하지 않도록 요청 문장에 대상 소재와 예정 작업을 함께 기재합니다.

자료의 내용이 충분한지 판단하려면 소재를 식별할 이름과 버전을 먼저 정해야 합니다. ‘지난 광고 이미지’처럼 여러 등록본을 가리킬 수 있는 표현 대신 실제 사용할 문안과 디자인을 특정합니다. 계약 문구와 회신이 서로 다른 소재를 대상으로 한 것은 아닌지도 대조합니다.

계약 자료부터 계정 상태까지의 순서

실무 담당자는 계약상 사용 범위, 구성요소별 이용 조건, 계정의 등록·연결 정보, 현재 검토 상태와 연결 주소 순으로 진행합니다. 자료를 요청하는 사람과 계정을 조작하는 사람이 다르면 광고주가 사용 가능 여부를 전달할 담당자를 지정합니다. 계정 작업자가 불명확한 사용 범위를 임의로 해석해 등록이나 수정을 진행하지 않도록 판단 결과를 먼저 공유합니다.

1. 광고주는 계약서와 종료 관련 합의에서 사용·수정·전달에 관한 문구를 찾고, 계획한 작업 중 답이 없는 항목을 전 대행사에 묻습니다.
2. 담당자는 이미지·글꼴 등 구성요소 목록과 이용허락 자료를 요청하고, 해당 자료가 어느 소재와 이용 주체에 적용되는지 연결합니다.
3. 계정 담당자는 등록된 소재와 구성요소의 식별 정보, 연결된 광고를 정리해 사용하려는 대상이 맞는지 대조합니다.
4. 운영 담당자는 현재 검토 결과와 연결 주소를 점검하고, 해결되지 않은 항목을 광고주에게 전달한 뒤 사용할 대상을 확정합니다.

담당자가 준비할 자료는 사용하려는 소재 목록, 계약의 관련 부분, 구성요소별 이용허락 자료, 예정 작업 목록입니다. 질문에는 기존 등록본 유지인지, 편집인지, 다른 매체 등록인지 목적을 기재합니다. 회신을 받을 때에도 답변 대상과 허용된 작업이 빠졌다면 그 부분을 추가로 묻습니다.

매체 정보와 권한 자료의 별도 기록

네이버는 애셋을 소재를 이루는 개별 요소로 설명하며, 네이버광고주센터의 검색광고 구성요소 관리 내 애셋 메뉴에서 상태·식별 정보·유형을 조회할 수 있다고 안내합니다. 개별 애셋에 연결된 광고가 있으면 연결된 소재 목록도 조회할 수 있습니다. 담당자는 이 정보를 이용해 이용허락 자료의 대상과 계정의 실제 등록 대상을 연결합니다.

네이버는 파워링크의 등록 소재를 다른 광고 그룹으로 복사하는 기능을 안내합니다. 운영 담당자는 복사 기능을 작업 방법으로만 취급하고, 앞에서 정한 기준을 통과한 대상에 한해 사용 계획을 적용합니다. 계정 정보 기록에는 조회한 시점을 함께 기재해 이후 변경된 상태와 혼동하지 않도록 합니다.

기존 승인과 현재 검토 상태의 차이

과거 승인 기록은 현재 검토 상태를 대신하지 않습니다. 네이버는 운영 중인 디스플레이광고도 모니터링에서 정책 위반이 발견되면 보류될 수 있다고 안내합니다. 운영 담당자는 이전 대행사의 승인 화면에만 의존하지 않고, 현재 계정의 검토 내역과 보류 사유를 읽어 필요한 조치를 정합니다.

네이버는 승인된 디스플레이광고 소재를 수정하면 다시 검토가 진행될 수 있다고 설명합니다. 수정사항 검토중 또는 수정사항 보류 상태에서는 이전에 승인된 버전이 계속 운영될 수 있다고도 안내합니다. 담당자는 계정에 저장된 수정안과 실제 운영되는 버전이 같은지 가리고, 권한 판단의 대상도 해당 버전에 연결합니다.

네이버는 디스플레이광고를 신규 생성하거나 기존 소재를 불러와 등록하면 자동으로 검토가 진행된다고 안내합니다. 검토중인 소재는 수정하거나 검토 요청을 취소할 수 없으므로, 등록 전에는 사용할 문안과 연결 설정을 정리해야 합니다. 기존 소재 불러오기를 과거 승인 상태까지 그대로 유지하는 절차로 취급하지 않습니다.

연결 주소 변경에 따른 추가 판단

소재 문안이 그대로여도 클릭 후 도착하는 페이지는 달라질 수 있습니다. 운영 담당자는 연결 주소가 유효한지, 광고에서 안내한 상품이나 조건이 실제 페이지에 남아 있는지 점검합니다. 이전 대행사가 관리하던 페이지나 행사 종료 페이지로 연결된다면 새 운영에 사용할 목적지를 먼저 정비합니다.

네이버는 디스플레이광고 캠페인의 대표 주소가 유효하지 않으면 신규 검토가 중지될 수 있고, 승인 후에도 주소의 유효성 문제로 다시 보류될 수 있다고 안내합니다. 담당자는 소재의 클릭 연결 주소와 캠페인의 대표 주소를 각각 기록합니다. 한쪽 주소만 정상이라는 이유로 나머지 설정까지 처리된 것으로 판단하지 않습니다.

일부 요소 교체 후의 사용 판단

이용 조건이 불명확한 이미지나 글꼴을 새 요소로 교체했다고 해서 나머지 소재의 사용 범위까지 자동으로 해결되지는 않습니다. 담당자는 교체한 요소와 유지한 문안·디자인을 나누어 기록하고, 유지 부분에 적용되는 계약 조건을 별도로 연결합니다. 편집 가능한 파일이 있다는 사실도 수정 허락을 대신하지 않습니다.

요소 교체 후에는 기존 자료가 변경본까지 대상으로 삼는지 판단해야 합니다. 광고주는 새 요소의 이용허락 자료와 변경 내용을 함께 정리하고, 종료 후 수정 범위가 불명확하면 변경본의 사용 계획을 구체적으로 묻습니다. 답변에는 어떤 요소를 변경한 버전인지 식별할 정보를 포함하도록 요청합니다.

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