광고 업무 안내
광고 성과 측정
수치가 가리키는 고객 행동을 먼저 정의합니다.
노출·클릭과 실제 문의·구매를 구분하고, 수집되는 자료와 보고 범위를 맞춰 광고를 읽는 기준을 함께 만듭니다.
상담하기성과의 정의
광고 목적에 맞춰 측정할 고객 행동을 지정하고, 지표마다 뜻을 문서로 남깁니다.
측정 경로의 점검
광고 계정과 연결 페이지, 분석 도구 사이에서 자료가 어떻게 수집되는지 점검합니다.
보고와 개선 협의
보고 기간과 비교 조건을 맞추고, 자료로 설명할 수 있는 내용과 추가 확인이 필요한 질문을 구분합니다.
측정은 이 순서로 준비합니다.
목표 행동 결정
문의·구매·예약 가운데 광고가 이끌어야 할 행동을 하나로 좁힙니다.
추적 설정 점검
전환 태그와 분석 도구가 목표 행동을 제대로 기록하는지 테스트합니다.
보고서 양식 설계
보고 기간과 비교 기준, 함께 실을 지표를 한 장의 양식으로 만듭니다.
정기 리뷰
약속한 주기로 수치를 함께 읽고 다음 달 집행에서 달라질 점을 기록합니다.
측정 상담 결과물
사용 중인 분석 도구와 계정 권한에 따라 점검 범위가 달라집니다.
- 목표 행동과 지표 정의서
- 수집 경로·측정 조건 점검 목록
- 보고 항목과 후속 검토 질문
측정 상담에 준비할 자료
- 광고 목적과 현재 보고서
- 사용 중인 분석 도구와 측정 항목
- 자료 열람 권한과 실무 담당자
광고 성과 측정 자주 묻는 질문
클릭이 늘면 성과가 좋아졌다고 볼 수 있나요?
클릭은 광고 반응의 한 단계입니다. 목표가 문의나 구매라면 그 뒤의 행동을 기록하는 자료와 측정 조건이 함께 필요합니다.
기존 보고서를 그대로 사용할 수 있나요?
지표 정의와 수집 출처, 보고 기간이 같다면 그대로 활용하고, 달라진 항목은 따로 표시해 비교합니다.
광고 성과 측정,
숫자를 읽기 전에
성과 측정과 전환 추적, 운영 보고를 다룬 인사이트를 모았습니다.
갑자기 생긴 행사를 광고 캘린더에 넣는 법
갑자기 생긴 행사는 기존 광고 일정에 미치는 영향과 설정 변경·소재 검토 가능 상태를 정리한 뒤 캘린더에 추가합니다. 변경 일정과 행사 종료 후 작업을 함께 기록하는 방법을 안내합니다.
운영 보고와 협업여러 부서가 관여하는 광고 소재 승인 절차
여러 부서가 광고 소재를 승인할 때는 부서별 확인 항목과 의견 취합 담당자, 최종 승인자를 나누는 것이 좋습니다. 승인한 최종본을 기준으로 대행사의 등록 내용과 매체 검토 상태를 따로 확인하는 절차도 설명합니다.
운영 보고와 협업승인 기한을 정해 둘 때의 장점
승인 기한을 정하면 사내 승인 뒤의 매체 검토와 집행 준비를 일정에 따로 반영할 수 있습니다. 광고주와 대행사가 준비 상태와 시작 시점 설정을 나누어 판단하는 기준을 설명합니다.
운영 보고와 협업승인 없이 나간 광고의 수습
승인 없이 나간 광고는 해당 광고의 노출 중단을 요청하고 승인 자료·변경 이력·집행 결과를 대조해 수습합니다. 수정안과 재집행 승인 여부를 기록으로 남기는 처리 순서를 설명합니다.
운영 보고와 협업경쟁사 광고를 확인하는 방법
경쟁사 광고는 네이버 파워링크 노출 현황 보기에서 키워드별로 확인합니다. 네이버 PC 통합검색에 한정된 조회이며 실제 노출과 다를 수 있어 전체 광고 집행 현황으로 단정하지 않습니다.
운영 보고와 협업경쟁사가 광고를 늘릴 때 따라 늘릴지 가르는 기준
경쟁사가 광고를 늘렸다는 이유만으로 우리 예산을 늘릴 필요는 없습니다. 자사 노출·비용·전환의 변화와 예산 여력을 함께 판단해 증액이 필요한지, 소재·타겟 등 설정 조정으로 대응할지 결정합니다.
운영 보고와 협업경쟁사 광고 모니터링 결과의 활용
경쟁사 광고 모니터링 결과는 우리 광고에서 확인할 가설을 만드는 자료로 활용합니다. 관찰 사실과 추정을 나누고 자체 검색어·소재별 성과 자료와 대조해 대행사에 개선 검토를 요청합니다.
운영 보고와 협업광고 규정 변경 소식을 챙길 담당
광고 규정 변경 소식은 운영 방식에 맞춰 매체별 확인 담당과 광고주 측 수신자를 합의해야 합니다. 대행사에 맡겨도 광고주의 규정 숙지·준수 책임이 없어지는 것은 아니므로, 대체 담당과 영향 검토 담당까지 연결합니다.
지금 받고 있는 광고 보고서를 보여 주세요.
보고서와 분석 도구 목록을 보내 주시면 측정이 빠진 구간을 첫 상담에서 설명합니다.
전화 상담 02-1661-9399성과 측정 상담 연락처