광고 업무 안내
광고 성과 측정
수치가 가리키는 고객 행동을 먼저 정의합니다.
노출·클릭과 실제 문의·구매를 구분하고, 수집되는 자료와 보고 범위를 맞춰 광고를 읽는 기준을 함께 만듭니다.
상담하기성과의 정의
광고 목적에 맞춰 측정할 고객 행동을 지정하고, 지표마다 뜻을 문서로 남깁니다.
측정 경로의 점검
광고 계정과 연결 페이지, 분석 도구 사이에서 자료가 어떻게 수집되는지 점검합니다.
보고와 개선 협의
보고 기간과 비교 조건을 맞추고, 자료로 설명할 수 있는 내용과 추가 확인이 필요한 질문을 구분합니다.
측정은 이 순서로 준비합니다.
목표 행동 결정
문의·구매·예약 가운데 광고가 이끌어야 할 행동을 하나로 좁힙니다.
추적 설정 점검
전환 태그와 분석 도구가 목표 행동을 제대로 기록하는지 테스트합니다.
보고서 양식 설계
보고 기간과 비교 기준, 함께 실을 지표를 한 장의 양식으로 만듭니다.
정기 리뷰
약속한 주기로 수치를 함께 읽고 다음 달 집행에서 달라질 점을 기록합니다.
측정 상담 결과물
사용 중인 분석 도구와 계정 권한에 따라 점검 범위가 달라집니다.
- 목표 행동과 지표 정의서
- 수집 경로·측정 조건 점검 목록
- 보고 항목과 후속 검토 질문
측정 상담에 준비할 자료
- 광고 목적과 현재 보고서
- 사용 중인 분석 도구와 측정 항목
- 자료 열람 권한과 실무 담당자
광고 성과 측정 자주 묻는 질문
클릭이 늘면 성과가 좋아졌다고 볼 수 있나요?
클릭은 광고 반응의 한 단계입니다. 목표가 문의나 구매라면 그 뒤의 행동을 기록하는 자료와 측정 조건이 함께 필요합니다.
기존 보고서를 그대로 사용할 수 있나요?
지표 정의와 수집 출처, 보고 기간이 같다면 그대로 활용하고, 달라진 항목은 따로 표시해 비교합니다.
광고 성과 측정,
숫자를 읽기 전에
성과 측정과 전환 추적, 운영 보고를 다룬 인사이트를 모았습니다.
성수기 전 대행사와 준비할 것
성수기 전에는 대행사와 행사·소재 확정본, 노출 준비 상태, 집중 시간에 맞는 예산 배분, 변경·승인 담당을 정리합니다. 예상 실적과 하루예산은 성과나 비용의 보장으로 받아들이지 않아야 합니다.
운영 보고와 협업성수기 광고비 증액 결정 시점
성수기 광고비 증액은 검색 수요와 실제 전환 성과, 예측의 적용 범위와 예산 한계를 확인한 뒤 결정합니다. 광고주와 대행사가 승인·설정에 필요한 시간을 역산해 검토일과 보류 조건을 합의합니다.
운영 보고와 협업성수기 뒤 광고 운영 정리
성수기 뒤에는 임시 설정과 계속 사용할 설정을 나누고 기간·예산·운영 대상의 정리안을 대행사와 확인합니다. 복구할 수 없는 캠페인 삭제는 설정 수정과 별도로 결정합니다.
운영 보고와 협업광고를 전면 중단해야 하는 상황
광고 전면 중단은 일부 광고만 멈춰 문제를 분리할 수 없거나 전체 집행 조건을 확인할 수 없을 때 검토합니다. 문제의 영향 범위를 먼저 가리고 중단 대상과 실제 노출 상태를 함께 판단합니다.
운영 보고와 협업광고 전면 중단을 결정할 사람
광고 전면 중단의 최종 결정자는 광고주 측에서 지정하고, 대행사의 실행 담당자와 역할을 나누는 것이 좋습니다. 긴급 선중단 범위와 대체 승인자도 미리 합의합니다.
운영 보고와 협업중단 뒤 재개 계획 세워 두기
중단 뒤 재개 계획은 대상 광고와 설정·등록·검토 조건을 정하고, 담당자·승인 절차·결과 자료를 연결해 마련합니다. 중단 전에 대행사와 합의할 준비표와 재개 요청 후 실행 기록을 대조하는 순서를 설명합니다.
운영 보고와 협업대행사 성과 보고의 부풀림 여부 확인
대행사 성과 보고의 부풀림 여부는 숫자뿐 아니라 지표의 뜻보다 큰 성과로 설명했는지 확인해야 합니다. 클릭·전환·매출의 범위와 집계 변경, 비용 기준 차이를 나누어 판단하는 절차를 정리합니다.
운영 보고와 협업불리한 결과도 보고받는 요청 방법
불리한 결과도 보고받으려면 저성과 항목의 포함 기준과 기재 방식을 구체적으로 요청해야 합니다. 확인된 사실, 원인 추정, 자료에서 알 수 없는 내용을 따로 받는 요청 문구와 합의 순서를 설명합니다.
지금 받고 있는 광고 보고서를 보여 주세요.
보고서와 분석 도구 목록을 보내 주시면 측정이 빠진 구간을 첫 상담에서 설명합니다.
전화 상담 02-1661-9399성과 측정 상담 연락처